A Hering, apresenta a Camiseta Brasil, seu maior lançamento de produto dos últimos 30 anos, em uma campanha que celebra a relação da marca com o país e ganha um desdobramento inédito no Aeroporto Internacional de Guarulhos, em São Paulo. Em uma vending machine exclusiva, passageiros podem adquirir a nova camiseta de forma rápida, prática e automatizada, transformando um espaço de grande circulação em um novo ponto de contato com a marca e com o produto.
A nova peça faz parte de um dos maiores clássicos do guarda-roupa brasileiro para revisitar a tradicional camiseta branca da Hering e atualizar um produto que faz parte da história da marca desde 1880. Feita no Brasil, por brasileiros e para brasileiros, a Camiseta Brasil reúne qualidade, conforto, durabilidade e preço acessível em uma proposta pensada para as necessidades do consumidor brasileiro.
O desenvolvimento da camiseta foi conduzido por um time de mais de 50 profissionais, em um processo que combinou pesquisa, engenharia, design e tecnologia. Centenas de consumidores participaram das pesquisas, enquanto mais de 40 lotes de malha foram testados, 22 opções de gola desenvolvidas e mais de 350 simulações de protótipos realizadas. O resultado é uma camiseta desenvolvida para entregar uma combinação de atributos que a Hering considera essencial: qualidade, construção e preço.
Feita com um fio desenvolvido pela Hering, a Camiseta Brasil não fica transparente, apresenta maior vivacidade de cor e conta com uma gola que não deforma. A peça também oferece alta respirabilidade para diferentes climas, caimento confortável para diversas silhuetas e alta durabilidade. Produzida 100% em algodão, sua construção foi pensada para evitar a formação de bolinhas na superfície do tecido.
“O básico nunca foi simples. Só se alcança esse resultado por meio de muito trabalho: pesquisa, engenharia, design, tecnologia e um profundo entendimento sobre o nosso consumidor. Essa é a nossa vocação e foi ela que fez da Hering uma autoridade na categoria por mais de um século. A Camiseta Brasil nasce para retomar essa posição: reinventamos um ícone da nossa história para entregar ao brasileiro uma equação de valor imbatível – qualidade real com preço super atrativo. É a expressão da nossa expertise e da certeza de que ninguém faz camiseta como a Hering”, afirma Fernando Porto, Chief Creative Officer da Hering.
A campanha da Camiseta Brasil também ganha vida em um filme especial que traz o mote “A gente veste o Brasil”. A narrativa apresenta a trajetória da peça, desde o conhecimento em malharia acumulado pela Hering ao longo de mais de um século até a chegada no guarda-roupa dos brasileiros. Criado pela HardCuore, o filme coloca o público dentro do processo de fabricação e apresenta cenários e maquinários desenvolvidos a partir de fotografias reais do processo produtivo e do acervo histórico da marca.
“A câmera coloca o público dentro do processo e mostra toda a complexidade de produzir uma camiseta Hering. A tecnologia e o cuidado em cada etapa tornam a qualidade visível. Quando a caixa se abre e encontramos uma pluralidade de brasileiros, essa história chega ao seu destino: a vida de quem veste Hering. A etiqueta Hering é um ícone por si só. Carrega anos de conhecimento de produto e confiança. Queremos renovar a força dessa assinatura para honrar o legado da marca e atualizar seu significado para os novos consumidores”, afirma Breno Pineschi, diretor criativo e fundador da HardCuore.
É também nesse movimento de aproximar a campanha da vida real que a Hering leva a Camiseta Brasil para o Aeroporto Internacional de Guarulhos. Instalada em uma área de circulação de passageiros, a vending machine exclusiva permite que o público compre a peça de maneira prática e rápida, criando uma experiência de compra diferente dos formatos tradicionais de varejo.
A escolha do aeroporto reforça a versatilidade da Camiseta Brasil, desenvolvida para acompanhar diferentes estilos, rotinas e ocasiões. Ao levar o produto para um ambiente de passagem e movimento, a Hering amplia os pontos de contato da campanha e coloca seu novo ícone diretamente no caminho de quem está viajando.
Disponível em duas modelagens e diversas cores, a Camiseta Brasil pode ser encontrada no site, no app, nas lojas Hering e em revendedores multimarcas, por R$49,99. O preço reforça a proposta de tornar acessível uma camiseta desenvolvida com alta tecnologia e qualidade, consolidando a peça como um novo ícone do portfólio da marca.
