Depois de apresentar a parceria com Nah Cardoso no início deste ano, Quem Disse, Berenice? amplia o universo da collab com a influenciadora em uma nova fase que convida à descoberta de novas estéticas. Com o conceito “Hello Universe”, a campanha expande a linguagem pop futurista da parceria e une o repertório estético de Nah ao DNA trendsetter da marca, reforçando seu posicionamento como radar de make. A estratégia transforma esse universo em uma jornada digital que parte da antecipação e ganha força com creators, conteúdos nativos das plataformas e experimentação para gerar conversa e desejo em torno da novidade.
A campanha ganhou forma antes mesmo do lançamento, quando Quem Disse, Berenice? e Nah Cardoso se apropriaram dos rumores sobre os novos itens da collab e transformaram o “vazamento” em parte da narrativa. Em um teaser publicado em suas redes, a criadora retomou a conversa com a comunidade e respondeu a conteúdos sobre a primeira fase da campanha, antecipando que aquele universo ganharia novas estrelas. A movimentação ganhou escala com revendedoras influenciadoras, que repercutiram a conversa e ajudaram a ampliar a alimentar a curiosidade, levando a novidade para diferentes pontos de contato com o público.
Reforçando seu posicionamento TikTok First, a marca transforma a interação em parte da narrativa de Hello Universe. A campanha aposta no formato Gesture Ads, que permite à audiência controlar a experiência por meio de um gesto de pinça, explorando a dinâmica de zoom in e zoom out que ganhou força na plataforma. Ao lado de Nah, QDB apresenta três vídeos, cada um protagonizado por um dos lançamentos da linha. Em cada conteúdo, a influenciadora revela os diferenciais da novidade e, ao ampliar a tela, apresenta o universo completo da coleção. A interação se completa quando o público reduz o movimento e é direcionado à compra, unindo a jornada de conteúdo nativo à de conversão direto na plataforma.
A estratégia também se desdobra em conteúdos de creators UGC, que traduzem o conceito da coleção em conteúdos que exploram o apelo estético futurista, presente nas referências de maquiagem, nos cenários, looks, construção das narrativas e efeitos visuais. A estratégia impulsiona a reverberação dos novos itens da collab na For You por meio de conteúdos em formato de tutorial que endereçam as últimas trends de maquiagem, como o “efeito aura” e o “blush draping”.
O conceito também ganha forma por meio de um press kit cocriado por Nah Cardoso e Quem Disse, Berenice? e enviado para um mailing de BFFs da it girl, influenciadoras e nomes conectados ao universo da collab. Inspirada em uma bagagem para outra galáxia, conectando ao lifestyle de viagem da influenciadora, a maleta transporta os lançamentos e leva a temática espacial e pop futurista também para o primeiro contato com os produtos. Um efeito de raio-X revela o conteúdo , antes mesmo da abertura, transformando o primeiro contato da coleção em um formato de conteúdo para gerar repercussão nas redes.
“Com Hello Universe, elevamos a parceria para um novo patamar, evoluindo a linguagem que já construímos com a Nah em uma nova direção. Transformamos códigos já reconhecidos pela comunidade em novas interpretações das trends de beleza que estão bombando para consolidar QDB como radar de make”, comenta Carolina Carrasco, Diretora de Branding e Comunicação de Quem Disse, Berenice? e O Boticário.
Como momento editorial no lançamento, Nah Cardoso estrela uma capa em movimento de um dos principais veículos de beleza e moda do Brasil e protagoniza um ensaio de temática espacial com forte linguagem de moda. A produção traduz visualmente o conceito Hello Universe e amplia o pop futurismo para além da maquiagem, conectando a estética da collab ao olhar de um veículo reconhecido por pautar tendências.
“Essa campanha foi muito especial porque leva a nossa collab para um universo ainda maior. O pop futurismo continua presente, dando continuidade à linguagem do primeiro lançamento, mas ganha uma nova dimensão com as referências espaciais que inspiram toda a campanha e se conectam ao meu olhar sobre moda e beleza e a identidade de Quem Disse, Berenice?”, destaca Nah Cardoso.
A música também ganha espaço em Hello Universe ao aproximar a coleção ao lifestyle de Nah Cardoso e de territórios que fazem parte do seu repertório. Creators de beleza levam os produtos para conteúdos de get ready with me, em que a maquiagem guia a construção do look e reforça as diferentes possibilidades de criação com a linha. A conexão se estende ao Spotify, com presença na página principal da plataforma, ampliando os pontos de contato da campanha e aproximando maquiagem, música e cultura digital.
