O Boticário aposta em uma websérie horizontal e maratonável no TikTok para apresentar Zaad Infinity, novo Eau de Parfum da marca, a bordo de uma Amarok, da Volkswagen. A campanha transforma uma expedição até o Salar na Argentina em três episódios conectados por uma playlist nativa da plataforma: cada parada da viagem vira um capítulo e termina conduzindo o público à próxima etapa da jornada.
A escolha parte de um comportamento que vem ganhando espaço no próprio TikTok. Em meio ao fluxo de vídeos curtos e verticais do feed, conteúdos mais longos e horizontais propõem outra experiência de consumo: em tela cheia, convidam o usuário a virar o celular e permanecer naquela história.
É essa lógica que Zaad propõe. Em vez de fragmentar a campanha em peças independentes para o feed, a marca estrutura a expedição como uma narrativa seriada e cada capítulo entrega uma descoberta enquanto cria a curiosidade para o seguinte. A proposta é aproximar o produto da dinâmica dos conteúdos que o usuário escolhe continuar assistindo e fazer da permanência na história parte da própria experiência de Zaad Infinity.
Em parceria inédita com a Volkswagen, a websérie acompanha o chef Dario Costa em uma jornada que parte da Casa do Boticário, em São Paulo, rumo à Salina Grande de Jujuy, na Argentina. A bordo de uma Volkswagen Amarok, Dario recebe coordenadas que o conduzem pela Floresta de Yungas e por Purmamarca até o destino final, descobrindo, ao longo do percurso, as inspirações por trás da fragrância.
Cada parada corresponde a um episódio e a um elemento que inspira Zaad Infinity. Na Floresta de Yungas, a vegetação conduz às madeiras secas que inspiram o Eau de Parfum; em Purmamarca, entre montanhas e grandes altitudes, os ventos andinos traduzem o frescor da fragrância; e, na Salina Grande de Jujuy, o mineral salino completa a jornada. Ao final de cada etapa, Dario precisa encontrar a coordenada correta para destravar um novo compartimento da caixa de Zaad Infinity, revelando a pista que o leva ao próximo capítulo.
O formato horizontal também reforça a dimensão imersiva da produção, explorando a amplitude das paisagens percorridas e convidando o público a virar o celular para acompanhar a expedição em tela cheia.
“Zaad Infinity nasce de uma jornada de exploração, e queríamos que a campanha proporcionasse ao público essa mesma sensação de descoberta. O formato nos permite construir essa experiência para além das paisagens: a cada episódio, um novo elemento da fragrância é revelado e, ao mesmo tempo, surge um convite para seguir viagem. É uma narrativa em que conteúdo e formato trabalham juntos para traduzir o universo de Zaad e despertar a curiosidade sobre o que está por vir”, afirma Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário.
“O nosso grande desafio era fazer a galera parar o scroll e se prender de verdade na história do lançamento do Zaad Infinity. Aí pra isso, conectamos duas grandes marcas, O Boticário e Volkswagen, por meio de um storytelling poderoso. Transformamos o ato de revelar um novo perfume em um ‘caça ao tesouro’ geográfico e sensorial. Cada parada na expedição revela uma camada da fragrância, uma coordenada nova e mantém a curiosidade ativada para o próximo episódio”, afirma Daniel Chagas Martins, diretor de criação da AlmapBBDO.
Os três episódios serão publicados no TikTok do Boticário a partir do dia 01 de setembro. Os conteúdos também estarão disponíveis no Instagram e no YouTube. Veja o primeiro episódio no TikTok ou no Youtube.