Danoninho encontrou em Toy Story 5, da Disney e Pixar, um território estratégico para falar sobre imaginação, brincadeiras e escolhas mais saudáveis para alimentação infantil. Para apresentar sua nova linha de produtos inspirados na franquia, que estreou seu novo filme recentemente nos cinemas, a marca apresenta uma campanha inserida em um ambiente lúdico em que os brinquedos, assim como no filme, ganham vida através da imaginação.
No vídeo da campanha, os brinquedos de um menino se movimentam de forma animada pela casa, com diversas referências ao universo de Toy Story, e trazendo Danoninho para as cenas. No final, o garoto aparece desenhando o roteiro de tudo que aconteceu, deixando claro que a imaginação das crianças é uma gigantice sem limites.
“Essa campanha representa um novo jeito de contar a história de Danoninho: usamos a magia de Toy Story para falar de imaginação de uma maneira diferente, levando essa narrativa para as famílias em diferentes canais.”, disse Ítalo Iacuessa, Head de Marketing de Danoninho no Brasil
Com a assinatura “Mais gigantices, menos açúcares”, a campanha comunica o menor teor de açúcar do produto, traduzindo de forma leve o espírito da marca e o conceito de gigantices, que representa o crescimento físico, cognitivo e emocional das crianças. Ao retratar a imaginação como parte desse processo de desenvolvimento, a campanha reforça o compromisso da Danone com escolhas mais nutritivas para o dia a dia dos pequenos.
“Danoninho e o universo de Toy Story fazem parte do dia a dia de crianças de todas as idades. A partir desse insight, celebramos a campanha de lançamento da nova linha com um vídeo lúdico e cheio de magia.”, conta Douglas Spernega, diretor criativo da Oliver Latin America, agência responsável pela campanha.
A estratégia é transformar a campanha e o lançamento do vídeo em uma plataforma integrada de relacionamento, experiência e construção de marca junto ao público. As novas embalagens ilustram personagens como Woody, Buzz Lightyear, Jessie e os novos integrantes de Toy Story 5, enquanto a iniciativa amplia essa conexão para outros ambientes. Além de veiculação do vídeo nas principais plataformas de streaming e social, como Amazon Prime Video, Disney+, YouTube, Meta, TikTok, Threads e Kidscorp, a campanha conta com ações em parceria com criadores de conteúdo.
Ficha Técnica
OLIVER Latin America
CEO & CCO: Luis Constantino
VP of Client Services: Juliene Nigro
Diretor Executivo de Criação: Rodrigo Esteves
Diretor Executivo de Conteúdo e Estratégia: Marcello Rullo
Diretora de Negócios: Rachel Paroni
Diretor Criativo: Douglas Spernega e André Abreu
Gerente de Atendimento: Rafaella Cioffi
Gerente de Projetos: Carolina Ferreira e Giovana Landi
Gerente de Estratégia: Luiza Fochesato e Glauber Alencar
Planejamento Estratégico: Sabrina Fonseca
CM: Jefferson Santos
Diretores de arte: André Abreu
Redator: Douglas Spernega
Pós-Produção: Brunno Dias