Operação reúne ativos digitais do Santos Dumont, projetos especiais e formatos de rua, além de cerca de 500 telas em táxis e carros de aplicativo
A experiência de quem vai ao Rock in Rio começa muito antes da entrada na Cidade do Rock, movimentando ampla rede de deslocamentos e pontos de contato com o público no Rio de Janeiro. Aeroportos, deslocamentos pela cidade e diferentes pontos de circulação fazem parte dessa jornada do público e é nesse território que a Kallas Mídia OOH amplia a presença das marcas durante o festival. Para aproveitar esse fluxo, a empresa estruturou uma operação que combina mídia exterior, ativos digitais, projetos especiais e mobilidade para levar a comunicação das marcas a diferentes momentos do percurso até o evento.
Entre os anunciantes presentes estão Gemini, Heineken, iFood, LATAM, Mercado Livre, Mondelez, Movida, Piracanjuba, Schweppes, Stella Artois e Trident. No Aeroporto Santos Dumont, por exemplo, ocupa todos os ativos digitais disponíveis, além de formatos premium. São 56 painéis instalados nos fingers, túnel de LED e painéis de LED nas áreas de embarque e desembarque. A expectativa é de que o fluxo de passageiros no aeroporto aumente aproximadamente 30% durante o Rock in Rio, ampliando a audiência potencial das campanhas no período.
A operação inclui ainda projetos especiais para iFood, Movida, Trident e Piracanjuba, com instalações previstas até 30 de agosto. As ações utilizam os espaços de circulação para criar formatos diferenciados de presença das marcas, complementando as campanhas veiculadas nos ativos tradicionais.
Da mídia no aeroporto às ruas do Rio – A cobertura se estende para outros pontos da cidade por meio da parceria comercial com a B&C, tradicional empresa de mídia out of home do Rio de Janeiro e parceria estratégica da Kallas, ampliando as oportunidades associadas ao festival em seu portfólio OOH. A empresa reúne formatos como busdoor, backbus, taxidoor, empenas digitais e estáticas, painéis rodoviários, envelopamentos e ativos digitais, distribuídos pelo Rio de Janeiro e diferentes regiões do Estado.
Com a Zanzar, adtech brasileira especializada em interactive digital out of home (iDOOH) e in-car media, que tem a Kallas Mídia OOH como sócia e parceira estratégica, também estrutura uma ação de mídia e mobilidade em táxis e carros de aplicativo. A operação fluminense da empresa compreende cerca de 500 telas instaladas em táxis que atendem o Aeroporto Santos Dumont e em veículos de aplicativo, levando a comunicação das marcas para os deslocamentos do público pelas ruas.
“Essa combinação de formatos permite que as marcas possam ter presença em diferentes ambientes, ampliando suas coberturas e contato com o público. O Rock in Rio ‘se espalha’ por diferentes pontos da cidade, criando uma oportunidade para anunciantes trabalharem presença para além da Cidade do Rock. Nossa estratégia é integrar os ativos que temos, combinando escala e formatos diferentes para ampliar a cobertura das campanhas”, afirma Nilson Moyses, Chief Sales Officer (CSO) da Kallas.
Sobre a Kallas Mídia OOH – Com 46 anos de trajetória, a Kallas Mídia OOH é uma empresa 100% brasileira e a terceira maior do País no setor. Presente em 26 estados e com mais de 85 mil oportunidades de mídia, atua nos pilares de mobilidade, equipamentos urbanos e transportes, oferecendo soluções multiplataforma que conectam marcas à vida das pessoas. Seu novo posicionamento “Em movimento com você” traduz o compromisso da Kallas em acompanhar o ritmo das cidades, unindo criatividade, tecnologia e dados para gerar conexões reais e experiências relevantes. Em constante inovação, a empresa vem investindo em mídia programática, projetos especiais e plataformas digitais integradas, consolidando-se como referência em mídia OOH inteligente e conectada com o futuro das cidades.