A agência anacouto, aceleradora de valor para os negócios que atua da estratégia à execução por meio de campanhas 360º, lidera o novo posicionamento da Light, distribuidora de energia elétrica centenária e que atende 31 municípios do Rio de Janeiro. A campanha publicitária e novo jingle, com estreia nacional em 23 de agosto, assim como todo projeto de rebranding está centrada na comunicação como os diversos stakeholders da Light: consumidores, colaboradores, investidores, prefeituras, eletricistas e empresários.
Cena do filme criado para a campanha. Assista aqui. Crédito: reprodução
O projeto também envolveu gestão de portfólio das submarcas; reposicionamento digital com novo site, que passa a oferecer uma navegação mais simples e intuitiva; ativações com clientes e colaboradores; ambientação de lojas, materiais corporativos de comunicação; novos uniformes e visual de frotas. A maior parte destas mudanças será implementada de forma gradual. Além disso, o tom de voz para diferentes canais, entre eles, a Lia, a assistente virtual da Light, também foi modernizada para a comunicação com os diferentes públicos da concessionária.
“O novo posicionamento prepara a organização para ciclos mais complexos de mercado ao alinhar propósito, performance e crescimento, o que reforça a Light como protagonista na comunicação e na geração de valor econômico e social. Nosso desafio consistiu em traduzir a relevância histórica da companhia para uma linguagem contemporânea, capaz de dialogar com diferentes públicos e projetar a marca para o futuro, preservando seu legado e ampliando sua competitividade”, afirma Ana Couto, CEO do ecossistema anacouto.
Uma das peças da campanha da distribuidora de energia. Crédito: reprodução
Refresh da marca e campanha publicitária
A nova marca desenvolvida por Ana Couto preserva a geometria modernista característica do desenho original, agora combinada a curvas mais suaves, que tornam sua expressão mais humana. O verde, elemento histórico da identidade, é mantido e ganha ainda mais protagonismo, acompanhado por novos tons vibrantes que ampliam a linguagem e reforçam a nova tagline: “Prontos e Energizados”.
A nova identidade se desdobra em uma plataforma criativa completa, que articula fotografia, grafismos, tipografia e iconografia para dar mais potência e consistência à expressão da marca em seus diferentes pontos de contato. Criada originalmente na década de 1960 pelo renomado designer Aloísio Magalhães, a marca Light passou, ao longo dos anos, por atualizações assinadas por importantes nomes do design brasileiro. Uma trajetória de evolução que preserva seu legado e mantém sua relevância ao longo do tempo.
A sutil mudança da marca. Crédito: reprodução
“A história do Rio de Janeiro se mistura com a história da Light. Há mais de um século, a empresa faz parte da transformação da cidade e da vida de milhões de pessoas. Este novo momento da marca representa justamente a nossa capacidade de evoluir, olhar para o futuro e nos aproximar ainda mais dos nossos clientes. Preservamos elementos que fazem parte dessa trajetória, ao mesmo tempo em que construímos uma identidade mais contemporânea, humana e conectada aos desafios de uma companhia em transformação. Mais do que uma nova marca, este movimento traduz a Light que queremos apresentar daqui para frente: preparada, próxima e energizada para os novos ciclos que temos pela frente”, afirma Giovanna Curty, diretora adjunta e de comunicação e sustentabilidade da Light.
Além da mudança da marca “mãe”, a agência anacouto também fez a gestão de portfólio das submarcas do grupo, que passaram a refletir de forma mais objetiva suas frentes de atuação. Assim, no segmento de serviços temos Light Geração, Light Soluções, Light Distribuição e Light Comercialização; na área de iniciativas corporativas destacam-se Instituto Light e Academia Light; e em projetos e parcerias, como o Light Recicla e o Museu Light da Energia.
A assinatura da campanha: “Prontos e Energizados”. Crédito: reprodução
O novo conceito de campanha “Tá tudo Light” dialoga diretamente com a assinatura “Prontos e Energizados”. “Com linguagem acessível e potencial de se tornar uma expressão popular, ‘Tá tudo Light’ carrega a ideia de leveza, confiança e sensação de segurança. Ao mesmo tempo, comunica a garantia de preparo da organização para acompanhar inovações, avanços tecnológicos e novas dinâmicas sociais”, afirma Ana Couto.
A conta de luz com a assinatura da campanha “Prontos e Energizados”. Crédito: reprodução
O novo filme será veiculado em canais estrategicamente pensados para construir impacto e visibilidade para a marca nos 31 municípios do Rio de Janeiro onde a concessionária atua. Dessa forma, haverá veiculações em jornais impressos, emissora de rádios (com o jingle), formatos diferenciados de OOH (out of home) e exibição do filme nas redes socias e Spotify, além de display (sem streaming). A campanha terá duração de dois meses, mas os reforços de comunicação acontecem até o final do ano.
As peças retratam cenas cotidianas que mostram como a companhia atua de maneira discreta, porém essencial, em momentos importantes da vida em sociedade: das corridas noturnas em ruas iluminadas ao funcionamento de data centers que mantêm serviços ativos, passando pela realização de shows e outras situações que movimentam a cidade. A diversidade de mensagens também busca ampliar a abrangência e gerar impacto entre diferentes públicos e clusters da marca.
As peças retratam cenas cotidianas, como corridas de rua. Crédito: reprodução
A campanha também conta com um jingle: lá a música com batida marcante e forte apelo popular conversa com a cultura fluminense e foi pensada para fortalecer a identificação com o público, traduzindo o novo momento da marca de forma mais próxima e acessível. “Todo o planejamento de comunicação foi estruturado para construir uma presença de marca mais impactante, potente e consistente para a diversidade de stakeholders. Além da campanha de lançamento, teremos a campanha de sustentação, com o objetivo de amplificar a frequência das mensagens com a comunidade”, explica Ana Couto.
Ficha Técnica:
Liderança Estratégica:
Ana Couto – CEO
Erika Pinheiro Sócia – Diretora de Estratégia e Conteúdo
Estratégia:
Isabella Herdy – Gerente de Estratégia
Tomás Backheuser – Estrategista
Conteúdo:
Amanda Cinelli – Líder de Conteúdo
Design: