O Terra & Vivo Ads lança, em agosto, o Terra Brand Score, plataforma que monitora e mede a presença de marcas em inteligências artificiais generativas como ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude e Google AI Mode. Desenvolvida pelo time de tecnologia do publisher, a solução oferece métricas auditáveis e recomendações para ampliar a reputação das empresas nos ambientes de busca baseados em IA.
Com o avanço do uso de inteligências artificiais generativas para pesquisa de produtos e serviços, o Terra Brand Score reforça o posicionamento do Terra & Vivo Ads como um publisher comprometido com a inovação. A nova ferramenta avalia a presença e relevância das empresas nos ambientes de IA generativa, identifica oportunidades reais para as marcas mencionadas pelas LLMs e monitora milhares de prompts relacionados às marcas analisadas.
A plataforma mensura a favorabilidade da marca e de seus territórios com base em métricas como menções, citações, participação de voz e sentimento, principais indicadores utilizados pelo mercado para mensuração em LLMs.
A partir dessa análise, o Terra Brand Score gera insights e recomendações, apoiados por uma plataforma de acompanhamento de resultados e relatórios periódicos. A solução também pode ser integrada às estratégias de conteúdo e mídia desenvolvidas pelo Terra & Vivo Ads.
“O Terra Brand Score fortalece a vocação do Terra & Vivo Ads em oferecer produtos inovadores baseados em dados. À medida que as buscas migram para ambientes de IA generativa, as marcas precisam entender como estão sendo apresentadas aos consumidores e, principalmente, agir sobre isto. Nosso objetivo é oferecer esse diagnóstico e ajudar anunciantes a ampliar sua reputação nesses canais”, Julio Tortorello, Head de Negócios em Dados.
O Terra Brand Score faz parte do portfólio da nova área de Negócios em Dados do Terra & Vivo Ads, que reúne soluções de dados, mídia programática, retail media, mensageria e plataforma de gestão de audiência por geolocalização. Julio Tortorello, que tem mais de 15 anos de atuação na área comercial de publicidade e 10 no publisher, assume a estrutura e passa a liderar uma unidade de negócios com 20 profissionais.
Como parte da estratégia de reestruturação, o Terra & Vivo Ads também reforçou sua liderança comercial com a chegada de Mauro Borges. Com vasta experiência no mercado brasileiro, Borges liderou times e atuou como Diretor Geral de Vendas e Planejamento na Webedia, Diretor de Vendas de Publicidade e Estratégia Digital na Warner Bros. Discovery, Sales Manager na ESPN, Rede Viacom Brasil e R7.com, além de passagens importantes em players como Yahoo e Microsoft.
O executivo chega ao Terra & Vivo Ads para liderar a área comercial que, atualmente, conta com 20 profissionais. Sua experiência em construir estratégias de vendas, dados e planejamento a longo prazo será fundamental na nova estrutura do publisher.
“A expectativa é que essas novidades fortaleçam ainda mais as entregas de soluções alinhadas às necessidades de marcas, anunciantes e parceiros, já que temos muitos produtos de publicidade e novidades para oferecer ao mercado”, concluiu Claudia Demase, Diretora Geral do Terra & Vivo Ads.