Outdoor Digital lança campanha nacional de conscientização

Após apresentar ao mercado em março a sua nova campanha institucional, a Quartzolit, marca do Grupo Saint-Gobain, dá o próximo passo em sua estratégia de comunicação com o lançamento de uma robusta campanha de Outdoor Digital com cobertura nacional. Nessa nova fase, telas digitais de alto impacto estarão em mais de 24 praças brasileiras de forma simultânea.

A estratégia de comunicação de guerrilha urbana leva a campanha “Quartzolit: para sua obra não virar um drama” ao mobiliário urbano das principais capitais e polos regionais do país. A ação conecta as principais dores da jornada de reforma e construção ao dia a dia de consumidores, lojistas e profissionais do setor, reforçando as soluções de prevenção e performance da marca.

Ativa entre 15 de julho e 30 de dezembro, a iniciativa busca conscientizar o público sobre os riscos de patologias construtivas, como infiltrações e descolamento de revestimentos, frequentemente causadas pelo uso de materiais inadequados. Ao transformar situações comuns da obra em mensagens de alto impacto, a campanha aproxima a comunicação da realidade dos brasileiros e fortalece o posicionamento da Quartzolit como referência em qualidade e confiança.

Quem já passou por uma construção ou reforma conhece bem os clássicos sinais de que algo deu errado: o surgimento de mofo e bolor nas paredes, o descolamento de pisos recém-assentados, as goteiras e infiltrações que estragam a pintura e o temido retrabalho, que estoura qualquer orçamento. Na maioria das vezes, esses problemas crônicos não são fatalidades, mas consequência direta da falta de prevenção ou da escolha de produtos inadequados no início do projeto. É a partir desse contexto que a Quartzolit se apresenta nas ruas como a solução de confiança para evitar esses dramas cotidianos, mostrando que a decisão por produtos de alta performance técnica é o caminho mais seguro para construir ou reformar reduzindo imprevistos e aumentos no orçamento.

“A escolha do DOOH como ponto de contato nesta fase da campanha nos permite dialogar com o consumidor no momento exato em que ele vivencia a cidade e, muitas vezes, transita próximo a grandes corredores comerciais e pontos de venda. É uma mídia que combina o impacto de awareness com a proximidade física do varejo, gerando valor direto para os nossos lojistas parceiros, explica Vinícius Araújo, diretor executivo sênior de Estratégia e Marketing da Saint-Gobain.

A essência da campanha “Quartzolit: para sua obra não virar drama” está em traçar um paralelo inteligente e bem-humorado entre os conhecidos “filmes de terror” vividos em obras mal executadas. Para dar ritmo e alcance a essa mensagem, a estratégia de comunicação divide-se em duas frentes complementares de conscientização de mercado. De um lado a comunicação foca em alertar sobre a necessidade da impermeabilização preventiva em todas as etapas de uma estrutura, representada pelo mote “Antes que pingue, impermeabilize com Quartzolit”, e para confrontar diretamente o uso de argamassas genéricas e não normatizadas, a campanha apresenta a viés “Promessa não cola, argamassa é Cimentcola”. No fim, a Quartzolit consolida no mobiliário urbano de dezenas de cidades a urgência de se quebrar o paradigma do “barato que sai caro”, estimulando a cultura da prevenção na construção brasileira.
Ficha Técnica

• Anunciante: Quartzolit
• Campanha: Quartzolit: para sua obra não virar um drama

• Diretor de Criação: Jean Rocha De Paiva, agência interna LEDIT
• Diretor de Arte: Thais Nunes do Espírito Santo, agência interna LEDIT
• Atendimento: Agência ZP Mídia
• Aprovação: Elza Domene
• Período de veiculação: 15/Julho á 30/Dezembro