A Levi’s® apresenta Keep it Loose, nova campanha global protagonizada por dois dos maiores nomes da cultura contemporânea: a estrela do pop ROSÉ, do Black Pink, e o jogador da NBA, Shai Gilgeous-Alexander. A dupla dá vida ao conceito Loose Prep, destaque da coleção Outono/Inverno 2026, que revisita os códigos clássicos do estilo. O termo vem de “preparatory” e mistura elementos do vestuário tradicional com um toque esportivo e casual. As peças já estão disponíveis no site e lojas da marca.
Para a campanha, ROSÉ e Shai recebem uma curadoria de peças da nova coleção e são convidados a interpretá-las a partir de seus próprios universos estéticos. O resultado são duas narrativas visuais distintas, conectadas pelo mesmo conceito.
ROSÉ, que iniciou a parceria com a marca no começo deste ano, traduz sua elegância minimalista por meio de sobreposições, amarrações e combinações que adicionam novas camadas aos clássicos da Levi’s®. Já o jogador imprime sua assinatura fashion, marcada por uma alfaiataria descontraída e proporções amplas, em produções que equilibram sofisticação e casualidade com naturalidade.
Entre os destaques da coleção estão os modelos 501® Loose, Baggy Barrel, Loose Taper e Loose Boot, combinados a peças como a jaqueta MA-1 Bomber, o moletom Authentic PO Hoodie e uma seleção de camisas, polos e tricôs que reinterpretam o universo preppy sob uma ótica contemporânea.
A campanha ganha vida em filmes, fotografias e ativações nas principais lojas da Levi’s® ao redor do mundo. Os vídeos, produzidos em versões de 15 e 30 segundos, são embalados por “You Gots to Chill”, clássico do grupo EPMD que reforça a atmosfera descontraída e a autenticidade da narrativa. A direção é assinada pelo fotógrafo e cineasta britânico Mel Bles, com fotografia de João de Botelho e direção de arte de Spencer Vrooman.
Keep it Loose estreia globalmente nas plataformas digitais da Levi’s®, incluindo Instagram, TikTok, site oficial da marca, aplicativo Levi’s® e lojas selecionadas ao redor do mundo.
