Yelum Seguros estampa marca em cartões de juízes
A Yelum Seguros, marca do Grupo HDI, lança a ação “Cartão Yelum Seguros”, em parceria com a CBF. A iniciativa transformou um dos maiores símbolos do futebol em uma plataforma de comunicação. Além de assumir o posto de Patrocinadora Oficial da Arbitragem Brasileira, a Yelum se torna a primeira marca da história do futebol brasileiro a estampar sua identidade visual nos cartões amarelos utilizados pela arbitragem do Campeonato Brasileiro Série A e da Copa do Brasil.
A ideia partiu de uma conexão natural entre a essência da Yelum, a cor de sua identidade visual e um dos símbolos mais reconhecidos do futebol, ressignificando o cartão amarelo como um sinal de atenção. Assim, ele passa a ser visto como um recurso que contribui para preservar a integridade dos atletas, o equilíbrio das partidas e o bom andamento do jogo, traçando um paralelo com a segurança e a prevenção que a seguradora deseja proporcionar para os brasileiros.
Os torcedores poderão acompanhar a iniciativa em todas as partidas das competições do Campeonato Brasileiro Séria A e da Copa do Brasil até o fim de 2026. Além dos cartões amarelos personalizados, a marca também estará presente nas mangas dos uniformes e nas munhequeiras da equipe de arbitragem.
Pensando em uma plataforma capaz de ultrapassar os 90 minutos da partida também ganha desdobramentos em uma campanha de comunicação. A estratégia contempla ativações ao longo de toda a jornada do torcedor em TV aberta, com inserções durante as transmissões do Campeonato Brasileiro na TV Record. A campanha ainda inclui ações de merchandising na TV aberta, rádio, redes sociais, canais digitais, TV Conectada, além de um squad de influenciadores conectados ao universo do futebol.
Surgindo após um dos movimentos mais ousados de fusão e consolidação da história do setor de seguros brasileiro e amparada pelo segundo maior grupo segurador do Brasil (Grupo HDI), a Yelum vem construindo sua trajetória por meio de iniciativas que ampliam a conscientização sobre segurança, liberdade e planejamento em diferentes contextos da vida cotidiana. A ação “Cartão Yelum Seguros”, integra a estratégia da companhia para ampliar seu conhecimento de marca (especialmente no estado de São Paulo) e fortalecer sua conexão com consumidores e corretores por meio de um dos territórios de maior relevância cultural do país.
“O futebol é um dos maiores vetores de paixão dos brasileiros e um asset valioso para grandes marcas. Com isso em mente, nosso intuito era participar dessa vitrine de uma maneira totalmente inovadora. Ao invés de um patrocínio tradicional, como à um clube, um campeonato ou uma propriedade tradicional, escolhemos um símbolo que faz parte da dinâmica do jogo e que tem relação direta com o negócio da seguradora, seu nome e identidade visual. Em suma, o cartão amarelo existe para chamar atenção antes que uma situação mais grave aconteça, e a lógica é semelhante a forma como entendemos o nosso papel no dia a dia das pessoas”, afirma Eduardo Dal Ri, CEO do Grupo HDI (que detém a marca Yelum).
