Cepacol, marca com mais de 64 anos de história no mercado de enxaguantes bucais, lança uma nova campanha inédita, a primeira após mais de duas décadas. Os conteúdos reforçam o posicionamento da marca no território da Confiança, mostrando como o cuidado com a saúde bucal dá às pessoas a liberdade para se expressar sem medo.
A campanha retrata momentos em que ter segurança faz toda diferença, como uma conversa com o chefe ou até um salto de paraquedas. A narrativa evidencia, de forma leve e bem-humorada, como o uso do enxaguante pode contribuir para que as pessoas ganhem mais confiança em diferentes ocasiões por estarem com o hálito limpo e fresco.
Os benefícios funcionais da linha dão suporte a esse posicionamento: o portfólio conta com fórmulas que eliminam até 99,9% das bactérias em 30 segundos, ação 3 em 1 contra o mau hálito, a placa bacteriana e as cáries, além da linha Expert com flúor, que oferece proteção ao esmalte dos dentes e reduz em até 50% a formação de cáries.
Dois produtos, uma campanha
A campanha será desenvolvida em dois momentos complementares, tendo a confiança como fio condutor. Nesta primeira fase, o foco está nos enxaguantes e no papel do cuidado com a saúde bucal. Nos próximos meses, a estratégia se amplia com o lançamento de Cepacol Pastilhas, novidade que expande a atuação da marca e traz ao mercado um produto para o alívio da dor e inflamação da garganta. Cepacol estende ao produto o mesmo posicionamento para uma nova ocasião de uso e adequa a linha ao portfólio global da marca.
Com isso, neste ano, a marca busca se reinventar e se se fortalecer por meio de uma comunicação integrada, equilibrando a presença dos enxaguantes bucais e das pastilhas ao longo da campanha.
Com estratégia 100% digital, o conteúdo será veiculado por meio de vídeos curtos inspirados em situações cotidianas vividas pelos consumidores. O plano de mídia prevê mais de 1,5 bilhão de impactos ao longo da campanha, alcançando mais de 120 milhões de pessoas com alta frequência de visualização.
Ficha Técnica
Marca: Cepacol
Produto: Cepacol Enxaguantes e Cepacol Pastilha
Título: Especialista da boca para dentro
Empresa: Hypera Pharma
Território: Brasil
Agência: in-house Hypera Pharma
Diretor de estratégia de comunicação das marcas: Pedro Correia Calamita
Gerente de Criação: Bruno Garcia
Coordenador de Criação: Cristiano Guimaraes
Diretor de Arte: Leonardo Zaccur
Redator: Vinicius Bastida
Gerente Sr. de Gestão e Operações: Debora Malandrin Antao
Gestão: Letícia D’ Paula
Cordenador de ativação de marcas: Rafael Yamaoto
Gerente Sr. de Mídia: Carla Caramante
Gerente de Mídia: Natalia Rodrigues da Motta
Mídia: Rodolfo Toledo Contiero
Gerente de Planejamento Sr: Renato Santoliquido
Gerente de Planejamento: Suellen Pelais
Gerente de Produção e Estúdio: Fabrício Martini
Gerente de RTV: Bruno Garcia
Coordenadora de RTV: Cida Nascimento
RTV: Geovanna Buccini
Gerente de Redes Sociais: Larissa Barbosa Duarte
Redes Sociais: Isabella Mendes e Ana Carolina Ferreira de Oliveira
Diretora de marketing: Christian Fassel Tudesco
Marketing: Yasmin Fidelis e Laura Beatriz
Produtora de Imagem: Mol
Produção Executiva: Galileo Giglio e Joaquim Carriço
Head de Projeto: Simone de Angelis
Diretora Financeira: Fernanda Miranda
Produtor Mol: Vitor de Biasi
Produtora Mol: Vanessa de Paula
Diretor: Marcus Becker
1 AD: Raissa Anarelli
Elenco: Ana Paula Emery Cordeiro, Flora Sandyá Antunes Freitas, Matheus Augusto.
Figurante: Izildo Aparecido de Cássio Galindo
Produtor de Elenco: Andrea Musatti
Elenco: Ana Paula Emery Cordeiro, Flora Sandyá Antunes Freitas, Matheus Augusto.
Figurante: Izildo Aparecido de Cássio Galindo
Produtor de Elenco: Andrea Musatti
DOP: João Fröhlich
1AC: Adinan Feijó Lopes
2AC: Paul Christian Carbone
Logger: Maicon Barboza da Silva Som direto: Michel Costa Oliveira
Som direto: Michel Costa Oliveira
Dir. Produção: Renato Angello
Assistente de produção: Déborah Lopes Baiza
Assistente de set: Shailoh da Silva Santos, Diego Silva Novaes, Fabio Santana da Cruz
Dir De Arte: Guilherme Henrique Ferreira
Ass Objeto: Gustavo Henrique Monteiro
Contra-Regra: Vinícius Damico Ribeiro
Make: Karina Pedrosa
Ass make: Victória Di Lallo
Figurinista: Priscila Bedetti
Ass Figurinista: Gabriel Paulo de Sousa
Camareira: Jean Carlos Souza Carneiro
Gaffer: Tiago Dib Roher Bento Vidal
1º Ass: Wellington Robson Da Silva Paes De Souza
Maquinista: Julio Gonçalves Garcia
1º Ass: Willians Barbosa Dos Santos (Kiwi)
Coordenação de Pós-Produção MOL: Jin Tsui
Pós-Produção de Vídeo: Cora Post
Supervisão de set: Lucas Bergamini e Pedro Labonia
Supervisor de pós: Lucas Bergamini
Produção executiva e atendimento: Alline Blanco
Coordenação executiva: Bruna Abubakir
Coordenação técnica: Pedro Labonia
Montagem: Bruna Abubakir e Matheus Campos
Motion: Felipe Rodrigues
Color grading: Lucas Bergamini
Composição: Daniel Manguinha
Artistas IA: Dudu Jarra e Léo Lira
Finalização: Pedro Labonia
Produtora de Som: MugShot
Produção Executiva: Gilvana Viana e Fabio Pinheiro
Direção Musical: Arthur Abrami e Maurício Herszkowicz
Produção Musical: Arthur Abrami, Josh Eduardo, Maurício Herszkowicz , Mister Maguila e Léo Nicolosi
Edição de som e mix: Leandro Rodrigo , Mister Maguila e Léo Nicolosi
