Nova operação da holding, que nasce da união entre Grapa Digital e gen_c, é focada no segmento de influência e combina criatividade, cultura e inteligência de dados para oferecer uma abordagem mais estratégica ao mercado de creators
A Grapa Digital, especializada em estratégias de influência orientadas por cultura e relevância, e a gen_c, empresa do Grupo Dreamers dedicada à inteligência e mensuração do mercado de creators, se uniram e lançam agora a Grapa’C, nova operação especializada em influência que passa a integrar o ecossistema da holding.
A iniciativa já nasce atendendo clientes como Samsung, Carrefour, Bauducco, Shoulder e Grupo Puig, e conecta criatividade, cultura e inteligência para apoiar marcas na construção de relações mais relevantes com creators e comunidades, na construção de reputação, relevância e valor para os negócios.
A operação será liderada por Nicole Pappon, fundadora da Grapa Digital, que assume a posição de CEO. Reconhecida na lista Forbes Under 30 em 2023, Nicole construiu sua trajetória conectando marcas, criadores e cultura contemporânea por meio de projetos orientados por narrativa, contexto e relevância. Já Eder Redder, atual líder da gen_c, assume como Chief Strategy Officer (CSO), liderando o desenvolvimento de metodologias e inteligência de dados que ajudam marcas a entenderem o real impacto das estratégias com creators, conectando influência a resultados de negócio e à eficiência dos investimentos realizados.
“A influência sempre foi sobre pessoas, repertório e conexão. São características que também vejo no Grupo Dreamers e, por isso, acredito que a minha chegada tenha sido um match muito natural. Assumir a liderança da Grapa’C nesse contexto é um desafio que me entusiasma e uma oportunidade de construir algo ainda maior a partir dessa combinação de expertises”, afirma Nicole. “E quando reunimos diferentes perspectivas, a tendência é enxergar o mercado de forma mais completa. Hoje, não basta olhar para números. É preciso entender nuances, cultura, o que aproxima comunidades, gera identificação e faz uma mensagem ganhar significado para as pessoas. É esse olhar mais aprofundado que queremos trazer para a Grapa’C”, complementa Eder.
Um dos principais diferenciais da empresa é a utilização da gen_IA, plataforma proprietária desenvolvida pela gen_c para apoiar processos de identificação, comparação e mensuração do impacto real do mercado de influência. A tecnologia analisa comunidades, comportamento, afinidade cultural, reputação e intenção, oferecendo uma visão mais aprofundada sobre o impacto da influência além dos indicadores tradicionais de engajamento.
A criação da Grapa’C reforça a estratégia do Grupo Dreamers de estimular o desenvolvimento de negócios especializados capazes de antecipar movimentos de mercado e ampliar a oferta de soluções da holding para clientes e parceiros. Com a união entre as duas empresas, a expectativa é ampliar a atuação junto a grandes marcas e acelerar o crescimento da operação nos próximos meses.
“Para que o negócio permaneça relevante, é preciso estar sempre de olho na possibilidade de evolução e de mudança dentro de seu segmento. O desafio não é apenas acompanhar as transformações, mas ter a coragem de reorganizar competências e revisar modelos quando necessário”, revela Antonio Fadiga, sócio do Grupo Dreamers. “A Grapa’C nasce desse ambiente de troca e construção conjunta, em que especialidades complementares se unem para criar algo maior do que a soma de suas partes. É um movimento que fortalece o ecossistema e amplia nossa capacidade de gerar valor de forma integrada”, conclui Rodolfo Medina, presidente-executivo do Grupo Dreamers.