A Everest lançou sua nova linha de purificadores Foz com uma campanha que rompe o padrão da publicidade ao colocar a geração 50+ como protagonista. A ação reúne personalidades como Tony Tornado, Drauzio Varella e Vanderlei Cordeiro de Lima, além de colaboradores da própria empresa, para reforçar que experiência também é motor de inovação.
A Everest decidiu romper com um dos padrões mais enraizados na comunicação de marcas ao lançar sua nova linha de purificadores Foz. Em vez de associar inovação à juventude, a empresa colocou a geração 50+ como protagonista de sua campanha, reunindo personalidades como Tony Tornado, Drauzio Varella, Vanderlei Cordeiro de Lima, Irmã Marluce, Chef Batista e Eleni. A iniciativa marca os 60 anos de atuação da companhia e acompanha uma mudança estratégica: a Everest passa a se apresentar como uma marca de soluções para o consumo de água, ampliando seu território para além da categoria de purificadores.
Além das personalidades conhecidas do público, a campanha também traz colaboradores da própria Everest com mais de 50 anos que participaram diretamente do desenvolvimento e da fabricação da linha Foz. A estratégia busca conectar a comunicação externa à cultura interna da empresa, valorizando profissionais que acumulam décadas de conhecimento técnico.
“Existe uma percepção de que inovação está sempre ligada ao que acabou de surgir. Nós acreditamos justamente no contrário. A experiência também é capaz de inovar”, afirmou Alexandre Guimarães, diretor executivo da Everest.
Franck Junior, diretor industrial da empresa, explicou que a escolha dos protagonistas foge do estereótipo da representatividade geracional. “Queríamos mostrar que experiência e inovação caminham juntas. Escolhemos pessoas cuja trajetória inspira confiança, credibilidade e experiência. Era exatamente isso que queríamos associar à marca neste novo momento”, destacou.
A campanha da Everest se insere em um movimento mais amplo do mercado publicitário brasileiro. Enquanto a população brasileira envelhece — segundo o IBGE, os maiores de 60 anos já representam cerca de 15% da população e devem alcançar 30% até 2050 —, marcas têm ampliado a discussão sobre diversidade etária na comunicação. O público 50+ acumula não apenas poder de compra expressivo, mas também demanda representatividade que vá além de estereótipos de fragilidade ou nostalgia.
Ao colocar profissionais e personalidades 50+ no centro da narrativa, a Everest busca associar atributos como confiança, conhecimento e credibilidade à construção de sua marca, reforçando que inovação também pode ser resultado da experiência acumulada.
A campanha será veiculada em mídia digital, redes sociais, ações com creators, ativações junto à rede de revendedores e materiais para pontos de venda. Uma websérie dedicada ao lançamento da linha Foz também faz parte da estratégia de comunicação.
Confira imagens da campanha: versão completa, versão 512px, versão 1024px e versão original
