A Stone lança nesta segunda-feira (20) sua nova campanha nacional, “Nasceu pra Empreender”, que marca uma nova etapa da estratégia da companhia de se consolidar como o banco pra quem empreende. Desenvolvida pela Blast Creative, a campanha traduz em comunicação um movimento iniciado nos últimos anos: ampliar a relação da Stone com o empreendedor para além dos meios de pagamento, reunindo soluções financeiras, crédito, gestão e serviços em uma única plataforma.
O primeiro filme da campanha, “Coragem”, estreia em 20 de julho e apresenta a nova assinatura da marca: “Se você nasceu pra empreender, agora tem um banco que nasceu pra você”. Com linguagem cinematográfica e quebra da quarta parede, a produção acompanha donos de pequenos negócios enfrentando desafios cotidianos — como oscilações nas vendas ou necessidade de crédito para crescer — enquanto apresenta a Stone como parceira financeira dessa jornada. O ator e empreendedor Milhem Cortaz, cliente da companhia, encerra o filme a partir de sua própria padaria.
“Mesmo sendo cliente há pouco tempo, já deu para perceber o cuidado da Stone com a experiência do empreendedor. Desde o primeiro contato, tudo foi muito ágil e descomplicado. Isso faz diferença porque a gente precisa de soluções que funcionem e permitam focar no que realmente importa: atender bem os clientes e fazer o negócio crescer. Estou muito satisfeito com esse começo e com a expectativa do que ainda vamos construir juntos”, afirma Cortaz.
“A Stone é uma empresa gigante, que está em todo Brasil, em cada bairro, em cada balcão. Buscamos uma mensagem poderosa e uma execução de alto nível para representar tudo isso. Esse é mais um passo da parceria Blast e Stone para posicionar a marca com a grandiosidade que ela merece”, afirma Felipe Silva, Diretor Executivo de Criação da Blast Creative.
Do Awareness à Conversão: Os Filmes de Produto
Além do filme conceito, a campanha é sustentada por uma série de filmes focados em soluções práticas e diferenciais competitivos do banco, que vão ao ar na sequência:
Crédito: Destaca o capital de giro e o limite da conta integrada pagos no ritmo de vendas do cliente.
Rendimento: Foca no rendimento automático de saldo de conta PJ a 107% do CDI, o melhor do mercado de contas jurídicas.
Gestão de Funcionários: Mostra a facilidade de fechar salários e bater ponto direto na maquininha ou pelo aplicativo, eliminando sistemas caros de RH.
Soluções de Pagamento: Enfatiza a omnicanalidade real da Stone, unificando as vendas físicas e o e-commerce (link de pagamento, checkout e catálogo) no mesmo banco.
Estratégia de Social Media Modular
O ecossistema digital da campanha foi desenhado para ir muito além do tradicional corte para TV. A campanha também se desdobra em uma estratégia de conteúdo para Reels, TikTok e Stories, organizada em dois pilares:
Pilar Inspiracional (“Eu vivo isso”): Focado em gerar identificação imediata, com carrosséis de fotografia documental que valorizam os rituais diários dos comerciantes, seus desafios e conquistas reais.
Pilar Educacional (“Isso pode me ajudar”): Pílulas didáticas com intervenções gráficas de alta visibilidade no clássico verde da marca, ensinando segurança financeira e como as soluções Stone blindam o caixa do lojista no dia a dia.
“Queríamos uma campanha que fosse tão autêntica quanto os empreendedores que atendemos todos os dias. Por isso, trouxemos empreendedores reais, em seus próprios negócios, para o centro da narrativa. São histórias que representam os desafios e a coragem de milhões de pequenas e médias empresas brasileiras e traduzem nossa ambição de sermos o banco pra quem empreende”, afirma Rodolfo Luz, diretor de marketing da Stone.
Com a campanha, a Stone reforça sua evolução de empresa de meios de pagamento para banco voltado às pequenas e médias empresas, posicionando-se como parceira do empreendedor em diferentes momentos da gestão do negócio.
