Marcas têm ampliado o escopo de suas agências parceiras, buscando modelos mais integrados que combinam estratégia, criatividade, conteúdo e dados para apoiar resultados de negócios. No Brasil, esse movimento pode ser observado na expansão da atuação da Droga5 dentro do portfólio da Unilever. Com a conquista da conta de Comfort, a agência passa a atuar em quatro marcas estratégicas de Home Care da multinacional: OMO, Cif, Comfort e Brilhante, sendo responsável pela frente de publicidade, social-first, estratégia e execução de PR.
Além da chegada de Comfort, a agência também retomou o escopo de social em Brilhante. O movimento acontece após um ano de forte reconhecimento criativo para projetos desenvolvidos pela agência para Unilever que foram premiadas em festivais como o Cannes Lions e o Effie Awards.
“A ampliação dessa parceria reflete um modelo de trabalho que vem dando muito certo ao conectar criatividade e estratégia de negócio”, afirma Brisa Vicente, co-CEO da Droga5. “A criatividade precisa provocar cultura e conversa, mas sempre conectada ao valor que a marca precisa construir. Nosso trabalho nasce dessa combinação entre repertório cultural, dados e um entendimento profundo do negócio do cliente.”
Hoje, a Droga5 passa a acompanhar quatro marcas da companhia, em um modelo que integra estratégia, conteúdo, criatividade e campanhas a partir de um olhar social-first. A parceria entre as empresas já soma 4 anos.
O movimento também dialoga com uma transformação mais ampla na agência, impulsionada pelo investimento global de US$ 3 bilhões da Accenture em inteligência artificial.
Para Ana Cortat Chief Strategy Officer, da Droga5, trabalhar com marcas tão presentes no cotidiano dos brasileiros amplia o desafio criativo. “São marcas que fazem parte da cultura e da rotina das pessoas, o que exige da gente um olhar constante para relevância e novas formas de conexão.”