O Grupo Work On, referência nacional em trade marketing, assumiu a operação exclusiva de merchandising da Kraft Heinz no Brasil. Após vencer uma concorrência entre fornecedores, a agência passou a ser a única responsável pela execução no ponto de venda (PDV) da gigante de alimentos no País. Anteriormente, a parceria havia rendido o selo de melhor parceira da Kraft Heinz no Brasil em 2023, passando a integrar em 2026 o grupo de fornecedores considerados estratégicos para a marca.
Além da conquista exclusiva, a Kraft Heinz e o Grupo Work On realizaram a maior edição do “Execution Day”, evento que reúne os principais executivos da empresa e colaboradores corporativos para vivenciar a realidade dos PDVs. Entre os nomes da alta liderança presentes na ação, estavam Ariel Grunkraut, CEO da Kraft Heinz no Brasil, Alonso Bee, vice-presidente comercial, Felipe Rama, diretor de Trade Marketing e a gerente nacional de Execução, Nayara Rocha. Pelo Grupo Work On, estiveram presentes o sócio Lucas Martins, o diretor de Operações, Juliano Buozo, e a chefe de Operações, Sabrina Ferreira.
A ação movimentou mais de 250 colaboradores, com o objetivo de mostrar como as decisões internas afetam o cotidiano dos mais de 400 profissionais de campo coordenados pela Work On em todo o País. O evento ocorreu simultaneamente em 21 cidades de dez Estados brasileiros e abrangeu mais de 70 lojas. Apenas na capital paulista, a ação reuniu mais de 150 colaboradores.
“A companhia já vinha realizando um trabalho de excelência no mercado e a escolha do Grupo Work On é parte importante do motor que reflete a confiança construída nos últimos seis anos. Temos a convicção de que, juntos, alcançaremos novos patamares de execução e protagonismo no PDV”, afirmou Felipe Rama, diretor de Trade Marketing da Kraft Heinz. Segundo o executivo, aliar essa base sólida à aproximação da liderança com a realidade da ponta é fundamental para acelerar o crescimento da marca.
“Alcançamos esse resultado graças à agilidade dos processos e à atenção com as pessoas que trabalham na ponta”, avaliou o CEO William Martins. O fundador do Grupo Work On acrescentou que a expansão do acordo confirma o modelo de negócios da agência, focado no uso da tecnologia e na valorização dos funcionários: “Temos capacidade para ampliar o volume de operações sem perder o controle e a qualidade exigidos pelo mercado hoje”.
