Em meio a uma cultura marcada pela busca constante por performance, produtividade e justificativas, Piraquê, marca carioca de massas e biscoitos da M. Dias Branco, apresenta sua nova campanha que defende uma ideia simples e atual: nem tudo precisa de explicação.
Sob o conceito “Não tem por quê. Tem Piraquê.” A marca defende que a pressão por produtividade faz com que até os pequenos prazeres do dia a dia pareçam precisar de uma razão para existir. Com o novo posicionamento, Piraquê convida os brasileiros a se permitirem mais momentos espontâneos e autênticos, celebrando aquilo que sempre esteve na essência da marca: a originalidade, uma característica presente em sua história, em seus produtos e em sua identidade genuinamente brasileira.
Ao trocar a busca constante pelos “porquês” pela valorização das escolhas autênticas, a marca assume o papel de inspirar as pessoas a serem mais criativas, livres e originais.
“A originalidade sempre foi uma característica marcante de Piraquê, presente em nossos produtos, na nossa história e na relação construída com os consumidores ao longo dos anos. O “Não tem por quê. Tem Piraquê.”, é um convite para as pessoas se libertarem um pouco das tantas pressões do dia a dia e valorizarem sua autenticidade e originalidade, mensagens que sempre fizeram parte do DNA da marca e que são reconhecidamente a conexão genuína com seus consumidores”, afirma Anna Carolina Teixeira, Diretora Executiva de Marketing da M. Dias Branco.
A campanha conta com um plano robusto de mídia que será veiculado entre julho e dezembro nas principais plataformas de TV aberta, streaming e OOH. A iniciativa também contará com desdobramentos em plataformas digitais, ações no ponto de venda e ativações com criadores de conteúdo, ampliando a conversa sobre originalidade em diferentes pontos de contato com os consumidores.
“Piraquê tem personalidade e ocupa um lugar muito afetivo na vida das pessoas. Nosso desafio foi traduzir a alma brasileira da marca para uma conversa contemporânea. Hoje, existe uma pressão para transformar tudo em performance ou justificativa. A campanha nasce justamente desse contraste e faz um convite simples: voltar a fazer algumas coisas só porque deu vontade”, finaliza André Kassu, co-CEO da Crispin.
Ficha Técnica – M. Dias Branco – Piraquê
Título do material: Piraquê – Não tem por que, tem Piraquê
Agência: Crispin
Cliente: M.Dias Branco – Piraquê.
Produto: Enxoval
CCO: André Kassu
Direção de Criação: Rafael Guth e Vinicius Fernandes
ACDs: Gustavo Guives, Nathalie Lourenço
Criação: Gustavo Guives, Nathalie Lourenço, Natacha Engelmann e Chico Lucas.
Designers: Victor Rosa, João Rizatti
Estratégia e Dados: Catarina Moraes, Danilo Ueno, Anna D’Almeida, Tiago Tuiuiú, Nubya Moura e Pedro Negrini
Atendimento: Wilson Negrini, Lia Turato, Gabrielle Argeoli, Murilo Alves, Caio Rosario, Cristina Lumi e Mariana Lopes
Mídia: Fernanda Di Buono, Daniela Rosa, Ramon Damasceno, Carol Ferreirinha, Camila Graziela e Letícia Toniato
Projetos: Henrique Salvadori, Flavia Marques, Larissa Lima e Daniela Rodrigues.
Diretora de Produção Integrada: Fabíola Thomal
Produção integrada: Giovanna Cioca, Julia de Oliveira, Douglas Covino, Kalu Barbosa, Ricardo Sanches e Marcus Costa.
Produção Gráfica: Douglas Covino, Kalu Barbosa, Ricardo Sanches e Marcus Costa.
Time Piraquê:
Diretora de Marketing e Trade: Anna Carolina Martins Teixeira
Gerente Executiva de Marketing (Biscoitos): Mariana Gentil
Gerência de Produtos (Piraquê): Juliana Randmer
Coordenadora de Marketing (Piraquê): Larissa Lima
Analista de Marketing III (Piraquê): Barbara Danielly
Gerente Executiva de Mídia: Bianca Kelssering
Coordenador de Mídia: Gustavo Patiri
Analista de Mídia II: Andressa Fragali
Parceiros:
Produtora de Imagem: Zohar Cinema
Direção: TOMAT
Produção Executiva: Fernanda Rossi
Head de Produção: Thiago Moore
Coordenadora de Produção: Nubra GSanches
Controller: Pacheco
Direção de Produção: Tadeu Piantino
Direção de Fotografia: Fernando Young
Direção de Arte: Guta Carvalho
1ª AD: Rafaela Ferrari
Produção de Elenco: Luciana Kfouri
Figurinista: Vinnie Pizzingrilli
Coordenação de Pós Produção: Cristiano Costa
Montagem: Mateus Araujo e Sergio Dinis
Pós Produção e Finalização: Fullframe
Foto still: Claus Lehmann
Produtora de áudio: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Produção musical: James Feeler e Bruno Zibordi
Engenharia de som: Marcelo Filho, Fernanda Galetti, Pedro Cortez e Renan Marques
Coordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo e Karin Menezes
Atendimento: Hingrit Nitsche, Dani Harriz, Juliana Costa e Carol Oliveira
Locutor: Felipe Reis
Facebook: www.facebook.com/piraque
Instagram: www.instagram.com/piraque
Youtube: www.youtube.com/user/PiraqueOficial