Mercado Livre e Jotacom apostam em viral de “sósia de Haaland”

Aproveitando um dos assuntos mais comentados das redes sociais nesta segunda-feira (6), com a repercussão da eliminação da Seleção Brasileira do mundial pela Noruega, a Jotacom, agência full-service da FSB Holding, colocou no ar uma ação de oportunidade para o Mercado Livre. A publicação faz referência às comparações que circularam nas redes entre o namorado da usuária @aninha_machad e o jogador norueguês Erling Haaland, autor dos dois gols que derrotaram o Brasil.

Publicada em formato de comunicado, a peça inseriu a marca em uma conversa que já mobilizava alto volume de interações, com linguagem alinhada à dinâmica das plataformas e tom bem-humorado. “Devido a eventos recentes, o Mercado Livre informa que não fará mais entregas para o namorado da @aninha_machad. Desde já agradecemos a compreensão de todos (menos do namorado da @aninha_machad).”

Nesse contexto, o Mercado Livre entrou na conversa com uma mensagem criada para os canais sociais da marca, explorando o assunto dentro da janela de relevância do tema. A ação foi concebida e publicada em tempo real, a partir de uma leitura rápida do cenário digital e da aderência da pauta ao território de comunicação do Mercado Livre nas redes. A iniciativa teve como objetivo reforçar a presença da marca em conversas de grande alcance, com repertório nativo de plataforma e capacidade de resposta compatível com o ritmo do ambiente social.

“A proposta era transformar um assunto que já dominava as redes em uma interação coerente com a linguagem da marca e com o momento da conversa. Esse tipo de ação exige leitura de contexto, agilidade de operação e clareza sobre o papel que a marca pode ocupar naquele ambiente”, afirma Tiago Criscio, Head de Conteúdo da Jotacom.

A publicação rapidamente passou a receber interações do público e de outras marcas, ampliando seu alcance de forma 100% orgânica.

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