Conhecida globalmente pelas máquinas de costura domésticas, a Singer anuncia sua entrada em uma nova categoria de produtos no Brasil. A marca pertence à SVP Worldwide, grupo que também reúne Husqvarna Viking e Pfaff. A nova linha Singer Cuidado em Casa já está disponível nos canais de comércio eletrônico e passa a ser distribuída gradualmente para o varejo em todo o país, ampliando a atuação da companhia para além da costura.
A Singer amplia sua atuação para além da costura e passa a oferecer soluções voltadas ao cuidado e à manutenção doméstica. O lançamento nasce a partir de pesquisas realizadas pela empresa para avaliar a aderência da marca a novas categorias, compreender a percepção dos consumidores e identificar oportunidades de mercado relacionadas ao cotidiano das famílias brasileiras.
“Nosso objetivo é expandir o território da marca para além da costura. A Singer já faz parte da rotina de milhões de brasileiros com a costura e agora, a nova linha de produtos surge para ampliar essa relação, oferecendo soluções complementares para o dia a dia e aumentando nossa presença dentro da casa do consumidor”, afirma Concheta Feliciano, Diretora Sr de Marketing para América Latina e Ásia-Pacífico da SVP Worldwide, líder global no mercado de máquinas de costura e proprietária das marcas Singer, Husqvarna Viking e Pfaff.
O ponto de partida para a nova linha foi a trajetória do tradicional óleo Singer, presente no mercado há mais de 140 anos. “Inicialmente desenvolvido para máquinas de costura, o produto ganhou novas aplicações ao longo do tempo e passou a ocupar diferentes espaços dentro dos lares brasileiros, tornando-se uma referência também em usos diversos ligados à manutenção. Essa conexão serviu como base para o desenvolvimento dos demais produtos da linha”, avalia Concheta.
A partir dessa relação histórica construída com os consumidores, a SVP Worldwide também conduziu estudos para avaliar a aderência da marca à nova categoria, identificar oportunidades de mercado e entender a percepção do público sobre produtos ligados ao cuidado e à manutenção doméstica. As pesquisas apoiaram decisões relacionadas ao desenvolvimento do portfólio, à identificação de espaços para diferenciação no segmento e até mesmo à definição das embalagens dos produtos.
O mercado brasileiro de produtos de limpeza doméstica movimentou cerca de R$ 38,1 bilhões em 2024, segundo dados da Euromonitor. O Brasil é hoje o quarto maior mercado mundial do segmento, atrás apenas de Estados Unidos, China e Japão.
Segundo a executiva, a iniciativa acompanha mudanças observadas no comportamento dos consumidores nos últimos anos. “Observamos transformações importantes, principalmente após a pandemia. Existe uma valorização maior da durabilidade, da manutenção em vez da substituição, do faça você mesmo e da busca por soluções que resolvam problemas reais de forma prática. Também identificamos oportunidades em categorias nas quais existiam espaços para inovação e diferenciação”, afirma.
A categoria apresenta longo ciclo de permanência dentro dos lares e amplia a frequência de contato entre consumidores e marcas no cotidiano doméstico. Para a Singer, a nova linha também possui potencial para se transformar em uma plataforma de crescimento e aproximação com novos públicos. Inicialmente lançada no Brasil, a nova categoria também poderá apoiar a expansão da marca em outros mercados da América Latina. A companhia já avalia oportunidades por meio de sua rede de distribuidores e iniciou estudos para adaptação do portfólio ao mercado mexicano.
