Existe um argumento no mercado publicitário brasileiro de que criatividade de ponta é produzida apenas nas capitais de São Paulo e Rio de Janeiro. O interior, nessa lógica, seria território de execução, não de criação. O Prêmio Recall de Criação Publicitária existe há 26 anos para contestar essa ideia, e os números que acumulou ao longo do tempo fazem o argumento melhor do que qualquer discurso.
Criado em 2001 como a primeira premiação publicitária exclusiva para agências do interior e litoral paulistas, o Prêmio Recall mapeou, edição após edição, um mercado que crescia fora do radar das grandes premiações nacionais. Hoje, seu ranking histórico lista 271 agências de 50 municípios, de cidades com vocação industrial como Sorocaba e Campinas a centros regionais como Ribeirão Preto, São José do Rio Preto e Presidente Prudente, passando por mercados menores como Assis, Birigui e Jaguariúna.
“O Prêmio Recall nasceu da necessidade de termos uma premiação exclusiva aos profissionais desta região. Ele se tornou uma referência para os publicitários que querem expor suas ideias e conhecer os trabalhos de seus concorrentes”, afirmam Ricardo Carvalho e Eduardo Ferrari, diretores do Prêmio Recall.
Ribeirão Preto lidera o ranking de cidades com maior participação: 44 agências da cidade já inscreveram trabalhos ao longo das edições. Campinas aparece em segundo lugar, com 36 agências, seguida por São José do Rio Preto (21) e Sorocaba (18). O dado revela não apenas volume, mas maturidade: são mercados com agências que sobrevivem, crescem e competem há décadas.
Na pontuação acumulada de short-list, o critério que mede consistência ao longo do tempo, não apenas picos de performance, as líderes são todas de cidades médias do interior. A Atua Agência, de Sorocaba, encabeça o ranking, com 995 pontos. A Central Business Comunicação, de Mogi das Cruzes, aparece em segundo, com 830 pontos. A NW3 Comunicação, de Ribeirão Preto, fecha o pódio com 725 pontos. Nenhuma dessas cidades fica a mais de 400 quilômetros da capital, mas todas constroem, em seus mercados locais, trabalho criativo reconhecido por um júri que, desde a primeira edição, é formado por nomes de renome nacional.
Um dado que escapa ao óbvio: a Nova MCP, agência sediada em Assis, município de pouco mais de 100 mil habitantes no extremo oeste do estado, figura entre as cinco maiores pontuações históricas do prêmio, com 655 pontos. É o tipo de resultado que desestabiliza qualquer argumento baseado em porte de mercado.
Instituições que acreditam no interior paulista.
Desde sua primeira edição, o Prêmio Recall conta com o apoio da ABAP, Associação Brasileira de Agências de Publicidade, entidade que representa o setor em nível nacional. Para a 26ª edição, dois novos parceiros institucionais se juntam: a AnaMid (Associação Nacional do Mercado e Indústria Digital) e a APP Brasil. O peso dessas três entidades não é simbólico: é o reconhecimento, por parte das principais representações do setor, de que o mercado publicitário do interior paulista tem escala e relevância para merecer premiação própria.
A 26ª edição
As inscrições para a edição deste ano estão abertas desde 1º de julho e vão até 20 de agosto. São 11 categorias: vídeo, impresso, áudio, gráfico, promocional, packaging design, branding design, digital estático, digital motion, campanha digital e site. Além dos troféus de ouro, prata e bronze, o prêmio distribui o troféu Jack Ronc à agência com maior número de trabalhos no short-list, uma homenagem que carrega, em nome, a história do prêmio. Já o design do troféu é assinado, desde a segunda edição, pelo artista plástico Jair Correia, e cada peça ganha nova versão a cada dois anos.
Podem se inscrever agências com sede no interior ou litoral do estado de São Paulo. As peças devem ter sido veiculadas entre 1º de junho de 2025 e 31 de maio de 2026. O regulamento e a ficha de inscrição estão disponíveis em www.premiorecall.com. Mais informações pelo telefone (11) 99313-0642 ou pelo e-mail tatiane@premiorecall.com.
