A Monks, da S4 Capital, expandiu sua parceria com a Track&Field. Com isso, a empresa assume a estratégia de mídia paga de ponta a ponta, conectando construção de marca, geração de demanda, performance, inteligência de dados e otimização de conversão para as quatro marcas do grupo: Track&Field, TFSports, tfmall e TFC food & market. A comunicação orgânica e a produção de conteúdo seguem sob responsabilidade da própria Track&Field.
Iniciada em 2022 com foco em performance de vendas, a parceria passou a incluir ações para fortalecer a marca nos últimos dois anos. Agora, adota um modelo de mídia integrada que conecta diferentes momentos da jornada do consumidor para as quatro frentes do grupo. O foco é coordenar o uso de dados e publicidade para gerar novas vendas, aumentar a fidelidade do cliente e impulsionar um crescimento sustentável.
“Queremos que o cliente vivencie o ecossistema Track&Field por completo. Ao conectar os dados, fazemos com que o público que se inscreve em uma corrida seja impactado organicamente por produtos do tfmall ou do TFC que façam sentido para o seu treino. O foco é usar a inteligência de mídia para transformar uma conversão pontual em um relacionamento duradouro com todas as marcas do grupo. Com isso, otimizamos o valor que cada cliente traz ao longo do tempo e reduzimos o custo necessário para atraí-lo”, comenta Ramon Tranches, Sr. Operations Director da Monks no Brasil.
“A ampliação da parceria com a Monks nos permite potencializar o uso de dados e inteligência de mídia para gerar mais relevância, atrair novos clientes e fortalecer o relacionamento com quem já faz parte do nosso ecossistema. Mais do que performance, buscamos construir conexões duradouras com uma comunidade que compartilha o nosso propósito de bem-estar e vida em movimento”, destaca Laura Marquez, Head de Marketing da Track&Field e marcas T&FCo.
Em maio, na campanha de Dia das Mães, estrelada pelas atletas Tatiana Weston-Webb e Jade Barbosa, e pela especialista Gisela Saback, a Monks expandiu a veiculação tradicional (Google, Meta e TikTok) para a Netflix. Essa estratégia de conexão via streaming será ampliada nas próximas grandes ações da marca, como o Mês da Yoga, com a inclusão do Amazon Ads no plano de mídia. Como evolução dessa estratégia, a adoção da tecnologia SA360 é recomendada para encorpar as próximas ações, permitindo personalizar anúncios e ampliar a presença em sites de busca com total agilidade operacional.
A campanha também ocupa telas da Eletromídia. A decisão de ir além das mídias tradicionais visa posicionar a Track&Field em locais físicos frequentados por um público de alto poder aquisitivo, conversando diretamente com o estilo de vida premium da marca.
A estratégia multiplataforma já se provou altamente eficaz: a campanha de Dia das Mães superou as expectativas e consolidou mais um resultado histórico para a marca. Além de superar as metas de receita estabelecidas para o período, a iniciativa gerou aprendizados valiosos sobre a expansão e o comportamento das audiências nos novos canais, validando a sinergia entre o digital e a mídia out-of-home (OOH).
A complexidade do ecossistema de bem-estar da Track&Field — que integra varejo, eventos e serviços — posiciona a marca como a vitrine ideal para as inovações digitais da Monks. Ao orquestrar tecnologia e construção de marca, a parceira estratégica reafirma seu papel dedicado a impulsionar a evolução do negócio e consolidar a liderança da companhia no mercado de estilo de vida.
