A chegada da maior competição do futebol entre seleções marca o início da parceria entre a Kallas Mídia OOH e o Lance!. O acordo une uma das maiores operadoras de mídia exterior do país a uma das principais plataformas de conteúdo esportivo do Brasil para ampliar a circulação de informação e criar novas possibilidades de conexão entre marcas, audiência e conteúdo. A iniciativa contempla projetos especiais com presença simultânea nos ativos da Kallas, nas telas da Zanzar, plataforma de mídia DOOH em carros de aplicativo e nos canais digitais do Lance!.
Como primeira ação conjunta, parte relevante da cobertura produzida pelo Lance! será exibida nas telas digitais da Kallas e da Zanzar em diversas regiões do país, além de permanecer disponível nos ambientes digitais da plataforma esportiva. A iniciativa cria uma jornada integrada entre mídia exterior, canais online e mobilidade urbana, permitindo que marcas associem suas campanhas a conteúdos de grande interesse do público por meio de formatos de branded content e soluções de mídia contextualizadas.
“Estamos criando uma nova experiência de consumo de conteúdo esportivo ao conectar o alcance da mídia exterior à força do jornalismo digital. A parceria permite levar informações relevantes para milhões de pessoas em diferentes momentos da rotina, transformando nossas telas em pontos de contato com conteúdos de alta qualidade e ampliando a visibilidade tanto para a audiência quanto para as marcas”, afirma Herbert Viana, Chief Product Officer (CPO) da Kallas Mídia OOH.
A operação levará informações esportivas em tempo real para milhões de pessoas em ambientes urbanos, corredores de mobilidade, aeroportos e outros pontos estratégicos de circulação. Resultados, destaques das partidas, chamadas editoriais e informações de serviço acompanharão o público ao longo do dia, expandindo o acesso ao conteúdo para além dos dispositivos móveis.
A cobertura do Lance! abrangerá os 12 grupos e todas as seleções participantes, com análises, opinião, cobertura das decisões da Fifa, cerimônias oficiais e um live blog dedicado à competição. Durante os jogos da seleção brasileira, equipes estarão nos locais das partidas trazendo informações de serviço, bastidores, entrevistas pré e pós-jogo, cobertura em tempo real e reportagens diretamente dos estádios. O projeto inclui ainda galerias de fotos, infográficos, enquetes, quizzes e avaliações dos jogadores pelos torcedores.
Para o Lance!, a iniciativa amplia a capacidade de distribuição de conteúdo e fortalece a conexão da marca com os torcedores em diferentes ambientes. “Essa parceria estratégica com a Kallas potencializa nossa capilaridade e abre um canal inédito de impacto diário. O OOH é uma mídia extremamente relevante por sua capacidade de gerar alcance, frequência e presença em momentos-chave da rotina das pessoas. Ao unir a nossa força editorial e autoridade esportiva à robusta presença nacional da Kallas, passamos a acompanhar o torcedor em toda a sua jornada diária”, afirma Gustavo Mota, CEO do Lance!.
Embora tenha início durante o torneio mundial de seleções, a parceria foi estruturada para seguir ao longo do calendário esportivo, contemplando também campeonatos nacionais e competições continentais de futebol. A expectativa é ampliar gradualmente as possibilidades de integração entre conteúdo, mídia exterior e plataformas digitais, criando novas oportunidades para anunciantes e para o engajamento do público.
“O OOH é uma das poucas mídias capazes de combinar alcance massivo, contexto e integração com o digital. Ao expandir a presença do Lance! para esse ambiente, criamos novas oportunidades para marcas que buscam se conectar com o torcedor em diferentes momentos do dia. A combinação entre conteúdo, mobilidade e dados permite construir jornadas mais completas e ampliar o impacto das campanhas”, afirma Maykon Marins, head de Growth do Lance!.
Sobre a Kallas Mídia OOH – Com 46 anos de trajetória, a Kallas Mídia OOH é uma empresa 100% brasileira e uma das maiores do País no setor com ampla capilaridade e penetração em todas as regiões do Brasil. Presente em 26 estados e com mais de 85 mil oportunidades de mídia, atua nos pilares de mobilidade, urbanos e aeroportos, oferecendo soluções multiplataforma que conectam marcas à vida das pessoas. Seu novo posicionamento “Em movimento com você” traduz o compromisso da Kallas em acompanhar o ritmo das cidades, unindo criatividade, tecnologia e dados para gerar conexões reais e experiências relevantes. Em constante inovação, a empresa investe em compra programática, projetos especiais e plataformas digitais integradas, consolidando-se como referência em mídia OOH inteligente e conectada com o futuro das cidades. Investida pela Kallas Mídia, a Zanzar é uma startup de tecnologia especializada em mídia DOOH e líder no segmento de mídia embarcada no Brasil. Presente em seis cidades, com mais de 5 mil telas instaladas em carros de aplicativo e táxis, a AdTech cria novas oportunidades para as marcas se conectarem e interagirem com consumidores de forma contextual, dinâmica e de alto impacto durante seus deslocamentos.
Sobre o Lance! – O Lance! é uma das marcas pioneiras do jornalismo esportivo brasileiro que, há mais de 28 anos, acompanha e inspira a paixão nacional pelo esporte. Hoje, o grupo se consolida como uma plataforma digital content-based, conectando mensalmente mais de 25 milhões de torcedores em todo o país. Em constante evolução, o Lance! investe em tecnologia, dados e inovação para oferecer conteúdo de qualidade, produtos, serviços e experiências personalizadas, unindo tradição e modernidade para amplificar a paixão do torcedor.