A Drogaria Araujo confirma sua participação na 20ª edição do Dia Livre de Impostos (DLI), iniciativa capitaneada pela Câmara de Dirigentes Lojistas de Belo Horizonte (CDL/BH) e pela CDL Jovem BH para conscientizar o consumidor sobre o impacto da carga tributária no país. Para a data, a empresa disponibilizará mais de 1900 itens sem tributos, com descontos que chegam a 60%, disponíveis em mais de 360 lojas distribuídas em 65 cidades mineiras. Clientes de todo Brasil podem aproveitar as ofertas pelos canais digitais: site, aplicativo Araujo, WhatsApp e Drogatel. A campanha deste ano é integrada às celebrações do aniversário de 120 anos da marca e conta com um filme especial.
Desenvolvida pela agência Komuh e com produção audiovisual assinada pela Ilha Crossmídia, a comunicação resgata os personagens da família que protagonizaram o recente filme institucional da marca. Agora, eles retornam em desdobramentos dinâmicos e focados nas ofertas do DLI, reforçando pilares como variedade, qualidade e acessibilidade.
Para dar conta de um portfólio tão amplo de ofertas sem perder o refinamento estético construído para o aniversário da marca, a direção de cena apostou em uma estética ágil e conectada com a linguagem contemporânea de consumo.
“O grande mérito dessa campanha foi conseguir desdobrar o conceito institucional dos 120 anos da Araujo para o dinamismo do varejo puro, mantendo a mesma identidade e carisma dos personagens”, destaca Bruno Maffei, diretor de cena da Ilha Crossmídia. E acrescenta: “Esse é um projeto simples criativamente, onde utilizamos o Virtual Production como recurso de inserção de realidade com foco em preparação de elenco e direcionamento de texto”, completa.
“120 anos não é uma data, é uma construção. E a campanha de DLI é mais um passo para reforçar todo esse legado da Araujo. A potência criativa chega para trazer uma abordagem de varejo diferente, refletindo as características dessa marca: leve, próxima e atemporal”, reforça João Marcelo Meira, head de criação da Komuh.
De acordo com Amanda Vidotti, gerente de Marketing da Araujo, a data representa uma oportunidade única de aproximar a marca do consumidor em todo o país. “O Dia Livre de Impostos é uma das iniciativas mais relevantes do varejo brasileiro porque materializa, de forma muito clara, o impacto da carga tributária no dia a dia das pessoas. Para a Araujo, participar dessa mobilização com presença em todas as lojas físicas e forte integração digital é também uma forma de democratizar o acesso às ofertas e levar a experiência da marca para clientes de todo o Brasil. Em um ano tão simbólico, em que celebramos 120 anos de história, essa campanha reforça o nosso propósito de estar cada vez mais próximos das pessoas, oferecendo conveniência, economia e cuidado em todos os canais”, afirma.
A campanha engloba mídia online e offline e a estratégia reflete o posicionamento de uma marca centenária que se mantém em constante reinvenção, dialogando com diferentes perfis de consumidores em todo o Brasil.
Ficha Técnica:
Produtora de filme: Ilha Crossmídia
Diretor Executivo: Palu Rossi
Head de Prod. Executiva: Adriano Oliveira
Produtor Executivo: Mônica Favaretto
Compliance de Produção Executiva: Flavia Lebre
Head de Comercial e Marketing: Marcelo Éder Carlos
Head de Atendimento: Wilka Nepomuceno
Executivo de Contas: Robson Cunha
Atendimento: Danyelle Guedes
Diretor de Cena: Bruno Maffei
Diretor de Fotografia: Cristiano Adonis
Diretor de Produção: Alex Vieira
Diretora de Arte: Priscila de Brino
1AD: Brendow Camilotti
2AD: Thaina Rondi
1AC: Willian Alves
2AC: Rodrigo Navajas
Logger: Cauã Reis
Painel LED: José Justino Paskakulis
Chefe de Maquinária: Ricardo Dal Farra
Chefe de Elétrica: Felipe Ramos
Assist. Elétrica e Maquinaria: Marcos Bandolfo (Geane), Vagner Ferreira
Som Direto: Henrique Falleiros
Head de Arte: Tiago Kalunvungo
Assistente de Arte: Bárbara Campos
Produtor de Objeto: Tiago de Melo, Talita Nanzer
Contrarregra: Maurílio Pinheiro Marcari
Cenotécnico/Contrarregra: Jorge Luiz
Figurinista: Slana Bovo Minto
Assistente de Figurino: Maria Eduarda Seixas
Make/Hair: João Victor Marcolino
Head de Produção: Monise Kristoschek
Coordenadora de Produção: Maíce Ramos
Produtor/Platô: Gabriel Brossi
Assist. de Produção: Pedro Acquaroni, Enzo Ribeiro, Jennifer Fernanda Jora
Produtora de Elenco: Rosana Pereira
Coordenador Pós-Produção: Wesley Catani
Head Pós-Produção:Gabriel Fernando
Montador/Colorista: André Vigo
Montador/Finalizador: Bruno Silva
3D/AI/VFX: Zé Rampim
Motion Graphics: Rafael Chaves
Agência: Komuh
CO-CEOs: Diego Rezende e Eduardo Araújo
Head de Criação: João Marcelo Meira
Supervisores de Criação: Guilherme Azevedo e Luana Carvalho
Criação: Lucas Diana, Hugo Lourenço, Lucas Ribeiro, Agnes Lenz, Graziani Riccio e Inácio Assis
Head de Estratégia: Ana Miranda
Estrategista: Letícia Porto
Head de Mídia, Performance e BI: Claudio Knupp
Líderes de Mídia: Beatriz Menezes e Ágatha França
Mídia: Kesia Ferreira, Joelma Fonseca e Diego Cardoso
Head de Conteúdo: Caroline Crozara
Coordenador de Conteúdo: João Campos
Conteúdo: Carolina Fernandes
Head de Atendimento: Thaís Fiuza
Atendimento: Fabiana Paulino e Carolina Menezes
Gerente de Produção: Rafael Cláudio
Produtora de Áudio: Na Pilha
Aprovação: André Giffoni, Amanda Vidotti e Clarice Aroeira