A Canção, marca da GTF e uma das principais referências nacionais em alimentos práticos e congelados, lança sua nova campanha nacional inspirada no universo do futebol e na paixão da torcida brasileira. Com o conceito “Tudo pronto para a sua resenha”, a marca apresenta a “Central do Sofá”, um hub de conteúdo criado pela agência Innova AATB para acompanhar tudo o que acontece ao redor dos jogos: as reações, os comentários, os memes, as conversas e os momentos que transformam cada partida em assunto dentro e fora das redes sociais.
A campanha começou com o lançamento do filme “Esquema”, que apresenta o conceito “Tudo pronto para a sua resenha” e inaugura a narrativa que será desdobrada ao longo da competição. Além disso, estabelece o tom da comunicação ao retratar situações típicas da torcida durante os jogos, reforçando a presença da marca nos momentos de convivência, diversão e resenha entre amigos. A ação reúne Neymar Jr. e nomes do entretenimento digital, como Brabogordinho, Letícia Esteves e Papi Coisa Linda, além da participação ativa do público na construção das conversas e dos conteúdos ao longo da campanha.
Filme – “Esquema”
No filme, Neymar Jr., Brabogordinho, Letícia Esteves e Papi Coisa Linda aparecem reunidos no sofá em clima de resenha, debatendo táticas de futebol como se estivessem em uma mesa-redonda esportiva. Entre reações e comentários descontraídos, Neymar brinca com o conceito de “taka-taka Canção”, enquanto os snacks da marca entram em cena como parte da experiência de assistir aos jogos entre amigos.
O filme reforça a Canção como protagonista da resenha ao conectar produto, entretenimento e comportamento de consumo em tempo real. Com opções práticas, rápidas e compartilháveis, a marca se posiciona como parceira dos encontros entre amigos e dos momentos de torcida durante as partidas.
confira o fil,e da campanha:
Ao longo de todo o campeonato, de 11 de junho a 19 de julho, os canais digitais da marca, Instagram e TikTok, (@cancaoalimentos), funcionarão como uma verdadeira grade de programação da torcida brasileira. A “Central do Sofá” reunirá reacts, memes, quadros fixos, participações de creators, conteúdos espontâneos e interações com o público, ampliando a conversa sobre os principais acontecimentos da competição.
Como diferencial, a campanha traz um formato inédito de produção: o primeiro “react pré-gravado” do campeonato. A iniciativa consiste em conteúdos planejados para diferentes cenários do torneio, permitindo respostas rápidas, contextualizadas e alinhadas aos temas mais comentados, sem perder a espontaneidade e a conexão com a torcida.
Neymar Jr. destaca com tom descontraído da iniciativa. “Foi muito legal participar de uma campanha que mostra esse lado mais leve da torcida. Todo mundo tem aquela resenha no sofá, com os amigos, a família, comida, brincadeira… E eu também sou assim”, diz o jogador.
Do digital para o ponto de venda
No ponto de venda, a campanha também se desdobra em uma estratégia promocional alinhada ao conceito “Tudo pronto para a sua resenha”, transformando a experiência de compra em uma extensão da campanha e incentivando momentos de compartilhamento entre amigos e família durante os jogos.
A mecânica promocional prevê brindes colecionáveis na compra de produtos participantes, o consumidor ganhe um bowl colecionável exclusivo da marca, com estampas inspiradas no universo do futebol e no Neymar Jr.
A criação e execução da campanha são assinadas pela Innova AATB, que desenvolveu uma estratégia integrada entre conteúdo, creators, social media e ponto de venda para ampliar a presença da Canção durante o campeonato. A campanha terá ainda desdobramentos em streaming e OOH. “A Canção entendeu que o grande palco desse período não está apenas dentro das quatro linhas, mas também dentro da casa das pessoas. A estratégia da ‘Central do Sofá Canção’, que se expressa criativamente na Central do Sofá Canção, nasce justamente desse comportamento coletivo de assistir, comentar, comer e viver o jogo em grupo”, afirma Alexandre Carmona, sócio-diretor da Innova AATB.
“Estamos vivendo um novo momento no posicionamento da Canção, com investimentos em campanhas que fortalecem nossa conexão com o consumidor por meio de cultura, entretenimento e experiências do dia a dia. A “Central do Sofá” nasce justamente desse movimento: uma plataforma que estará ativa durante todo o campeonato, acompanhando em tempo real as conversas, reações e a resenha da torcida”, disse Rafael Tortola, CEO da GTF. “Nossos produtos sempre foram pensados para trazer praticidade e sabor para diferentes ocasiões de consumo e, agora, ampliamos esse território com uma linha fut desenvolvida especialmente para os momentos de encontro entre amigos durante o maior campeonato de futebol do mundo”, completou.
