Ao longo das últimas seis décadas, a presença da Vale no Espírito Santo, na Unidade Tubarão, faz parte da vida de diferentes gerações de capixabas. É essa conexão construída no tempo que inspira a nova campanha institucional da mineradora criada pela Ampla para celebrar os 60 anos do complexo industrial. O filme traz Aldivan e Amanda, pai e filha, colaboradores da empresa, refletindo a trajetória da unidade, destacando exemplos concretos de inovações e a evolução da empresa além da esfera operacional. O storytelling usa esse olhar afetivo para mostrar como a mineração do presente e do futuro está ancorada em soluções mais sustentáveis e que gerem valor para a sociedade.
A narrativa alterna cenas da operação e da atuação social, ambiental e cultural da empresa na cidade para mostrar como a presença da Vale é parte pulsante no cotidiano da população local. “O criativo parte das relações humanas para retratar um caminho muito maior. Existe uma memória coletiva ligada à presença da Vale no Espírito Santo e queríamos traduzir isso de forma sensível e contemporânea. Trabalhamos esse fio condutor mantendo sempre alinhamento com o posicionamento da marca: ‘Se é essencial para o capixaba, tem a ver com a Vale’”, afirma Bruno Reis, diretor de Criação da Ampla-ES.
A agência foi responsável pela concepção criativa da campanha, desenvolvimento da identidade visual e estratégia de mídia multiplataforma. A ação contempla filme institucional, versão reduzida para TV e digital, peças para Outdoor e anúncio. “Buscamos construir uma comunicação próxima das pessoas, sem perder a dimensão simbólica que os 60 anos da Vale representam para o Espírito Santo. A relação entre pai e filha ajuda a trazer verdade para essa história”, conclui Reis.
Ao completar seis décadas, a Unidade Tubarão está consolidada como uma das operações mais estratégicas da Vale no Brasil. Nessa trajetória, a companhia ampliou investimentos em tecnologia, modernização logística e iniciativas voltadas à eficiência operacional e redução de emissões, além de projetos culturais, esportivos e sociais no Espírito Santo. O resultado é uma campanha que usa emoção e memória para reforçar a conexão histórica da Vale com o Estado e sua projeção para as próximas décadas.
Confira o video da campanha:
Ficha técnica
Agência: Ampla Comunicação
Cliente: Vale
Diretor de Criação: Bruno Reis
Head de criação: Thauana Moreira
Coordenação de criação: Izabella Rodrigues
Criação: Leandro Monjardim e Thales Santos
Produção: Mila Neri
Mídia: Tatiani Olari
Diretora de Negócios: Marla Oliveira
Coordenação de Negócios: Isabela Gava
Atendimento: Marlene Huerta
Produtora: Senhora Filmes
Aprovação: Renata Valenti, Kmilla Xavier e Vagner Bissoli