A MBRF, uma das maiores companhias de alimentos do mundo, líder mundial na produção de hambúrgueres e frango halal, e detentora das marcas Sadia, Perdigão e Qualy, anuncia o lançamento de sua nova marca corporativa. A identidade foi concebida para refletir sua consolidação como uma plataforma global multiproteínas, com marcas fortes e icônicas, presentes nos principais mercados consumidores do mundo.
“Entramos em 2026 com uma nova marca, que traduz a nossa ambição de crescer e ampliar a nossa capacidade de alimentar o mundo com escala, qualidade, inovação e responsabilidade”, destacou Marcos Molina, presidente do Conselho de Administração, na divulgação dos resultados do primeiro trimestre de 2026, o primeiro com a nova identidade institucional.
“A nova identidade reflete atributos essenciais do nosso negócio como confiança, inovação e excelência, pilares que sustentam uma trajetória bem-sucedida, sem perder de vista a simplicidade e o cuidado com as pessoas e com o planeta”, conta Raquel Ogando, diretora de comunicação e impacto social da MBRF.
Desenvolvida em parceria com a CBA B+G, a concepção da identidade foi marcada por um amplo processo de escuta, que envolveu a família controladora, a alta liderança da empresa, colaboradores, parceiros de negócio e clientes. O símbolo da marca, construído a partir de formas curvas e contínuas, sugere movimento, expansão e evolução constante, uma representação não literal, mas simbólica, da letra “M” de MBRF.
A identidade também se apoia em uma estratégia cromática que reforça esse equilíbrio: o azul escuro comunica solidez e confiança, enquanto o azul claro projeta inovação, simplicidade e visão de futuro.
Para além da questão estética, o projeto foi desenhado como um sistema vivo, capaz de operar em diferentes contextos, da comunicação institucional às interfaces digitais, passando por aplicações físicas e cultura interna. Com cores complementares, a flexibilidade do modelo permite que a marca acompanhe a evolução da companhia sem perder consistência.
“O desafio foi construir uma marca à altura da complexidade e da dimensão da MBRF. Criamos um sistema capaz de dar clareza a essa nova escala e sustentar seu crescimento ao longo do tempo”, afirma Luis Bartolomei, cofundador e CEO da CBA B+G.
Para apresentar a nova marca aos 130 mil colaboradores, a MBRF realizou uma transmissão global que reuniu o Chairman, Marcos Molina, o CEO, Miguel Gularte, e todos os vice-presidentes. Após a exibição, as unidades produtivas, os centros de distribuição e escritórios em todo o mundo realizaram diversas ações de engajamento, incluindo ativações com cabines de foto, games e almoços especiais, entre outras.
Com o conceito “Um novo marco para o mercado de alimentos pede uma nova marca”, a campanha desenvolvida pela AlmapBBDO apresenta a nova identidade e destaca a escala da operação, a visão de futuro e o legado da companhia. O plano de mídia contempla presença em canais impressos e digitais de notícias, emissoras de tv pagas e mídia outdoor em centros comerciais da cidade de São Paulo (Vila Olímpia, Itaim Bibi, região da Avenida Paulista, entre outros locais).
Ficha Técnica
Agência: AlmapBBDO
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Marco Giannelli
VP de Insights Criativos: Ricardo Chester
VPs de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
COO: Rafaela Alves
CIO e VP Executiva de Atendimento e Negócios: Camilla Massari
CSO: João Gabriel Fernandes
Criação: Rafael Merel, Sávio Hatherly, Lucas Andrade
RTV: Diego Villas Bôas, Aline Afonso e Vanuza Passos
Atendimento: Fernanda Portugal, Julia Marques, Everton Lima, Juliana Danezi, Laura Villaça
Planejamento: Daniel de Tomazo, Marcelo Bazán, Julio Franceschetto e Leticia Fonseca
Mídia: Melissa Carvalho, Natã Sabino, Nathalia Monteiro, Caroline Forcinitti, Leticia Oliveira, Lucimário Nunes, Cássia Skakum, Natalia Almeida e Luiza Mendonça
Aprovação pelo cliente: Raquel Ogando, Rafael Conejo, Fabio Polisel, Rianne Souza e Eric Marcelino
Produtora de imagem: Monster Films
Produtor Executivo: Renato Rocha e Ailton Almeida
Produção: Luisa Zorzetti e Taísa Mastri
Coordenação de Produção: Victoria Andria
Montador: Robert Luna e Tiago Carezzato
Animação: Paulo de Tarso, Mikael Kluge e Eduardo Pinto
Produtora de áudio: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Edição musical: James Feeler e Bruno Zibordi
Engenharia de som: Marcelo Filho, Fernanda Galetti, Pedro Cortez e Renan Marques
Coordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo e Karin Menezes
Atendimento: Hingrit Nitsche, Dani Harriz, Juliana Costa e Carol Oliveira
Locutor: Caro Carvalho