A KY, líder global em lubrificantes íntimos e a mais recomendada por ginecologistas, anuncia a Dark Kitchen Creatives como sua nova agência de comunicação no Brasil. Comandada por Carlão Fonseca, Clariana Regiani e Guilherme Jahara, a DKC foi selecionada após processo de concorrência para conduzir um novo ciclo estratégico da marca, que retoma presença em mídia para reforçar seu protagonismo na categoria e ampliar a visibilidade do portfólio além do KY Original.
A agência ficará à frente de todo o planejamento estratégico de comunicação da marca, bem como criação e mídia – em um escopo que abrange campanhas publicitárias, marketing de influência, trade marketing e a gestão completa dos canais digitais e sociais da marca.
O trabalho contempla todo o portfólio de KY no Brasil: o icônico KY Original, lubrificante íntimo à base de água com textura semelhante à lubrificação natural e seguro para uso com preservativos; a nova linha KY Naturals, que combina ingredientes naturais com hidratação intensa e experiências sensoriais como variações de aroma e sabor; e KY Clinical, linha dedicada a cuidados e bem-estar íntimo para pessoas em diferentes fases da vida.
Pioneira e criadora da categoria, fundada em 1904 nos Estados Unidos e referenciada pela comunidade médica desde sua origem, KY é a marca mais tradicional e confiável do segmento. Presente no Brasil desde 1990, consolidou-se como sinônimo de lubrificante íntimo e como a mais recomendada por profissionais de saúde.
Nos últimos anos, a marca também desenvolveu propostas que ampliam experiências, prolongam a lubrificação, hidratam e incorporam elementos naturais. Desde 2017, KY integra o portfólio do Grupo Semina, que completa quatro décadas de atuação em saúde íntima e reprodutiva no Brasil em 2026.
“KY é a marca mais tradicional e confiável da categoria, presente em mais de 50 países e reconhecida por consumidores e profissionais de saúde em todo o mundo. No Brasil, nosso compromisso é ampliar essa relação de confiança, levando KY para além da lubrificação e posicionando a marca como referência em toda a jornada de cuidado e bem-estar íntimo. Queremos que KY abra conversas relevantes, quebre tabus e esteja cada vez mais presente na vida das pessoas”, afirma Geraldo Mattar Jr., sócio-fundador do Grupo Semina. “Escolhemos a Dark Kitchen Creatives pela sua capacidade criativa e por sua visão estratégica em trabalhar marcas globalmente relevantes em todas as frentes de comunicação”, complementa Luiz Trindade, CMO da Semina.
“Ter a oportunidade de trabalhar com a marca líder global em lubrificantes íntimos, com mais de um século de história, é um privilégio. KY está conectada a pautas extremamente relevantes como autocuidado, saúde íntima e bem-estar sexual. Nossa proposta é criar uma comunicação que esteja à altura dessa trajetória, alinhada ao atual momento cultural e com impacto real nos negócios”, afirma Carlão Fonseca, sócio e co-CCO da Dark Kitchen Creatives.