Criada pela Leo, a campanha “Uma lenda é sempre reconhecida”, do Novo Jeep Renegade, avançou para as ruas de São Paulo com um projeto de mídia outdoor que leva sua narrativa para além das telas. Também desenvolvida pela agência, a iniciativa transforma abrigos de ônibus em pontos de contato da campanha, conectando o público ao universo do filme publicitário no cotidiano da cidade.
A ação ocupou endereços estratégicos como Avenida Paulista, Rebouças, Faria Lima e região do Ibirapuera, usando o espaço urbano como parte da construção da história. Os abrigos foram pensados como extensões da narrativa, incorporando elementos visuais da campanha e criando uma experiência que dialoga com quem passa pelo local.
Em algumas ativações, a experiência ganha uma camada interativa: ao detectar a aproximação de um Jeep Renegade, os abrigos acionam animações nas telas, nas quais animais reagem à passagem do carro, como se reconhecessem sua presença. A dinâmica traduz, no espaço urbano, o conceito central da campanha, de que uma lenda é sempre reconhecida, em qualquer território.
“A campanha do Novo Renegade nasce de um território muito forte, que é o de lenda, e o OOH nos permite materializar essa narrativa na cidade, de uma forma mais próxima das pessoas. É uma maneira de levar a experiência para o dia a dia e reforçar a presença de Jeep no ambiente urbano”, afirma Adriana Girão, Head de Marketing & Comunicação de Marca da Stellantis para a América do Sul.
Inspiradas no universo visual do filme, as peças transportam para a cidade a ambientação da campanha, mantendo consistência entre os diferentes pontos de contato com o público. Mensagens como “Passe com seu Jeep Renegade” e “Lenda reconhecida” reforçam esse reconhecimento no ambiente urbano.
“A ideia foi pensar o OOH como uma continuação da história, usando a cidade como parte da experiência. Queríamos manter a força do conceito ‘Uma lenda é sempre reconhecida’ e criar um desdobramento que fizesse sentido no trajeto das pessoas”, comenta Luiz Filipin, diretor de Criação da Leo.
Mais do que presença, o projeto reforça a campanha como uma plataforma que se desdobra em diferentes meios, usando a cidade como extensão da narrativa e ampliando seus pontos de contato com o público.
Ficha técnica
Cliente: Stellantis
Produto: Jeep Renegade
Anunciante: Jeep
Agência: Leo
CO-Presidente: Fabio Brito
CO-Presidente: Rafaela Queiroz
CCO: Vinicius Stanzione
COO: Isa Cinopolli
CSO: Priscilla Ceruti
VP de Mídia: Juliana Roque
Diretor de Criação: Luiz Filipin
Criação: Daniela Moreira, Rafael Zoehler, Júnior Santos e Leonardo Cassol
Atendimento: Cintia Mourão, Bianca Bonesso, Renan Rios e Carolina De Souza
Mídia: Caroline Richa, Diego Freire, Julia Santana e Giovanni Oliveira
Estratégia: Thiago Neves e Bruno Olivetti
Conteúdo: Wagner Ximenes e Camila Alves
Aprovação Cliente: Sebastian Gimenez, Ana Brant, Cely Cordeiro, Gisele Bevervanco e Luisa Ferreira
Diretora de Produção Integrada: Julia Ramos
Producer: Camila Aquino
Assessoria de Imprensa: Bruna Carvalho, Marjorie Martins
Graphic Producer: Ricardo Sotelo
Produtora de imagem: Anonymous Content Brazil
Managing Director: Renata Dumont
Senior Executive Producer: Camila Martinez
Senior Producer: Fernando Chiari
Head de Produção: Lu Martins
Director’s Producer: Flavio Lanfredi
Assistente de Executiva: Juliana Costa
Assistente de Coordenação: Carol Latorre
Assistente de Coordenação: Dulce Fernandes
Coordenadora de Pós Produção: Virgini Fares
Assistente de Pós produção: Thais Alves
Assistente Criativo: Rafael Dicelio
Direção: Vellas
Direção de Fotografia: Will Etchebehere
1° Assistente de Direção: Dudu Moraes
2° Assistente de Direção: Paula Balieiro
Direção de Produção: Guilherme Valiengo
Assistentes de Produção: Victor Ramos e Julia Gurgel
Produção de Elenco: Flavia Cocozza
Produção de Figurino: André Braune
Produção de Locação: Daniel Fontoura
Maquiagem: Natalia Brown
Drone / Ass. Movi e camera car: Thomas Filho
Piloto Carro de Cena: Alexandre Ostrower
Pós-produção
Assistente de ilha Leonardo Garcia
Assistente de ilha William Maxwell
Atendimento de pós Marcio Lovato
Pós-produção Globetrotter Studio
Edição/ Montagem Ivan Kanter
Finalização Fabio Abreu
Color Grading
Bleach
Colorista Sênior: Sergio Pasqualino Jr
Coloristas Plenos: Natan Luna
Produtor Executivo: Fabio Abreu
Engenheiro: Allan Pasqualino
Assistente Geral: Gustavo Lopes, Leandro Augusto
VFX VFX Executive Producer / Supervisor: Andre Pulcino
VFX Supervisor / Set Supervisor / Compositor: Gustavo Samelo
VFX Producer: Camila Doimo
VFX Compositor: Camila Triacca, Bruno Wotroba, Eduardo Gonçalves, Gustavo Samelo
3D LookDev/Render: Marco Rivera, Rodrigo Angelis, Gilmar Moraes, Caio Laundos
3D Simulation: José Mauro Lobão, Rodrigo Angelis
3D Animation: Everton Schneider, Ricardo Andrade de Figueiredo
Data Wrangler / VFX Editing: Guido Gallo
Camera Tracking and Rotoscopy: Punit Sharma
Produtora de Áudio: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Engenharia de som: Fernanda Galetti, Marcelo Filho e Otávio Bertolo
Coordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo, Dee Olivério e Karin Menezes
Atendimento: Dani Harriz, Hingrit Nitsche e Carol Oliveira
Locutor: Fernando Nobre
Música: “Nants’ Ingonyam
Autor: Hans Zimmer and Lebo M.
Editora: WALT DISNEY MUSIC COMPANY, INC.