Encontro direcionado aos sócios e lideranças das agências gaúchas, na Fábrica do Futuro, traçou um panorama nacional do setor no painel de Ana Celina Bueno, presidente da Fenapro, e provocou reflexões e insights sobre a cultura de eficácia com Daniel De Tomazo, Head de Estratégia na AlmapBBDO
Mais de 50 sócios e líderes de agências de propaganda do Rio Grande do Sul estiveram reunidos na noite do último dia 13, na Fábrica do Futuro, em Porto Alegre, para a primeira edição da Rodada Nacional Sinapro/Fenapro – iniciativa da atual gestão da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro) que visa levar às agências associadas e não associadas uma análise atualizada do mercado publicitário e reforçar o papel do Sistema como parceiro estratégico na gestão dos negócios com os mercados regionais. O Rio Grande do Sul marcou mais uma vez o seu protagonismo ao dar a largada nacional a esse novo projeto.
A Rodada Nacional foi palco para o lançamento do Festival Chama, prêmio de criatividade do Sistema Nacional das Agências de Propaganda do Rio Grande do Sul (Sinapro-RS). O festival terá sua primeira edição em 2027 e os vencedores de cada categoria serão automaticamente credenciados para competir no prêmio nacional de criatividade da Fenapro.
O presidente do Sinapro-RS e vice-presidente da entidade nacional, Juliano Brenner Hennemann, fez o anúncio oficial do festival na abertura do evento. Antes de passar a palavra aos dois painelistas convidados, o dirigente destacou que a Fenapro é a entidade que tem mais capilaridade e mais presença no Brasil, abastecendo os estados e as agências através dos Sinapros.
“Para liderar e fortalecer o nosso negócio, precisamos entender profundamente o mercado em que estamos inseridos. A inteligência artificial certamente vai transformar e otimizar muitos processos, mas o verdadeiro core da nossa atividade, a criatividade, o pensamento estratégico e o planejamento, continuará vindo do talento, da sensibilidade e da técnica dos profissionais da comunicação. E é justamente para aprofundar essa reflexão que trouxemos esses dois convidados ao Rio Grande do Sul”, pontuou, passando em seguida a palavra aos painelistas.
E foi exatamente isso que Ana Celina Bueno, presidente da Fenapro, fez: apresentou com propriedade um panorama nacional do setor, com dados, números e informações que mostram a força, a expressividade e a importância estratégica deste mercado no cenário nacional. “Somos um setor com atuação transversal em todos os setores da economia. E mercados economicamente fortes contam com instituições fortes”, ressaltou, apresentando, em seguida, as diversas ferramentas de gestão oferecidas pelo Sistema às agências, além do suporte legal. Ana Celina lembrou que a maioria das agências de propaganda nasceram de criativos que deram certo no negócio, mas que não possuem formação em gestão e administração. Aí entra o Sistema para apoiar, capacitar e instrumentalizar as agências na gestão e no crescimento do negócio. No final da explanação, a presidente da Fenapro trouxe uma pequena degustação das ferramentas disponibilizadas pelo Sistema às lideranças presentes na Rodada Nacional em Porto Alegre.
Daniel de Tomazo, Head de Estratégia da AlmapBBDO, foi o segundo painelista a fazer uso da palavra. Com dois anos de AlmapBBDO, ele abordou como a agência – considerada a agência criativa mais eficaz do mundo – entende e trabalha a cultura de eficácia, internamente e nas entregas feitas aos clientes. “Cultura de eficácia é desenvolver a nossa indústria, provar que ela produz efeitos e a garantia de que traz resultados. Esse conceito pode ser traduzido em como demonstrar e como entregar mais valor. E isso não é uma fórmula, é uma cultura, que não acontece de um dia para o outro, precisa ser construída. Quanto antes começa, menos demora”, destacou.
Tomazo explanou sobre efetividade (que é muito forte em mercados como da Inglaterra) e como essa mecânica funciona dentro da AlmapBBDO. Provocou e instigou os participantes mostrando como transformar criatividade em resultados efetivos e globais. Para exemplificar, trouxe resultados alcançados em quatro cases da agência, para o Wolkswagen Tera, White Horse, O Boticário e Pedigree Caramelo.
Após os painéis, foi aberto um bate-papo, que contou com questionamentos de diversas lideranças presentes. “Essa iniciativa, que tem o RS como pioneiro, foi uma oportunidade ímpar para todas as agências do mercado gaúcho se conectarem com o Sistema, participarem das pautas e conhecerem melhor o que o Sistema oferece para apoiar a gestão e o crescimento das empresas e fortalecer o mercado criativo regional e nacional”, avaliou o presidente do Sinapro-RS.
A Rodada Nacional contou com patrocínio master da Secretaria de Comunicação do Estado do Rio Grande do Sul (Secom RS), patrocínio da Digital View e Grupo Inteli e apoio da Fábrica do Futuro.
Crédito das fotos: Daniel Prestes / Divulgação Sinapro-RS