A Audi do Brasil lança o novo Audi Q3, com uma campanha que marca a evolução na forma de comunicar o luxo automotivo, em uma abordagem menos centrada em performance e atributos técnicos e, mais conectada a experiência, estilo de vida e repertório cultural. Criada pela iD\TBWA sob o conceito “Só vive quem sente”, a ação marca uma nova fase da montadora na forma de se relacionar com consumidores premium mais jovens.
A campanha se estrutura sobre territórios comportamentais como wellness, urban lifestyle e night life, utilizando criadores de conteúdo como extensões orgânicas desses universos culturais. Entre os nomes escalados estão Maria Brasil, Maju Trindade e o DJ Mochakk, além de Silvia Braz, Pedro Scooby e Rubens Barrichello, já associados à marca.
A estratégia parte tanto da transformação do consumo de luxo quanto da mudança de comportamento dessa nova geração, que deve representar cerca de 40% do consumo global de luxo até 2035, segundo dados da Bain & Company. Este é o público que a Audi mira ao consolidar o Q3 como principal porta de entrada da marca.
Com veiculação prevista entre maio e setembro, a distribuição acontecerá de forma integrada em Spotify, Pinterest, Google, TikTok, Meta e Netflix,
A produção nacional é parte central da narrativa. Com o novo Audi Q3 sendo montado no Brasil, a campanha também foi desenvolvida localmente, incorporando cenários, referências visuais e talentos conectados à cultura brasileira.
“Buscamos traduzir uma experiência conectada ao estilo de vida de uma nova geração, que valoriza autenticidade e conexão com o que vive. O modelo tem um papel importante nesse movimento, como reflexo de uma marca que acompanha as transformações culturais e os novos hábitos de consumo”, afirma Gerold Pillekamp.
Para Camila Costa, CEO da iD\TBWA, Existia uma intenção muito clara de construir uma campanha mais próxima da cultura e da energia do Brasil, o que posiciona a marca de uma maneira muito mais conectada ao público local e gera diferenciação da categoria. “Toda a linguagem visual, desde os cenários até os creators escolhidos, buscamos retratar uma estética mais viva, urbana e contemporânea, sem perder a sofisticação característica da Audi”, ressalta.
A ação também marca uma nova proposta de comunicação na categoria automotiva premium, historicamente centrada em performance e atributos técnicos. A proposta da Audi é inserir o Q3 em contextos culturais e experiências cotidianas que dialoguem com a identidade e o repertório de consumidores mais jovens.
“Quando pensamos na conexão com a Gen Z, nossa preocupação nunca foi tentar ‘falar de uma maneira jovem’, mas construir uma campanha autenticamente inserida em territórios culturais que já fazem sentido para essa geração. O novo Audi Q3 entra nessa conversa como parte da experiência, da identidade e do repertório cultural dessas pessoas, e não apenas como um objeto de desejo”, completa Camila Costa.
Ficha técnica:
Agência: iD\TBWA
CEO: Camila Costa
Diretor Executivo de Criação: Sthefan Ko
Diretores de Criação: Guga Diehl
Diretora de Criação Associada: Clarissa Astigarraga
Redação: Renan Zanatta, Flávio Pinheiro, Giulia Freitas
Direção de Arte: André Hernandez, Felipe Martins, Pedro Teixeira, Ana Marchetti, Gabriel Vieira
Revisão: Marcelo Torres, Juliana Machado
Diretora Geral Negócios: Paula Cravo
Atendimento: Cristina Kuchiki, Eduarda Mancin, Gisella Oyola, Vitoria Costa
CMDO: Thiago Fernandes
Mídia: Bianca Gomes, Tainá Fiore, Leticia Casaroto, Vander Ribeiro, Gabriela Garcia
CSIO: Marco Sinatura
Planejamento e Insights: Juliana Meirelles, André Costa, João Barbosa
Estratégia e execução CRM: Pamela Wakabayashi, Matheus Carvalho, Laura Silva
Direção Geral de Conteúdo e Influência: Marco Sinatura
Conteúdo: Eduardo Marcondes, Amanda Borges, Lucas Fernandes
Influência: Marlon Faria, Yasmin Passos, Marcello Pereira
PR: Marina Fagionato, Motim
VP de Produção: Patrícia Gaglioni
Produção Executiva: Yago Rodrigues
Producer/RTVC: Adriana Silva, Valdir Santos
Pós-produção: Jolly Studios
Aprovação Cliente: Gerold Pillekamp, Fernanda Mercaldi, Giulia Ploetterle Rocha
Produtora de Áudio: Mission Music
Direção Musical: Gab Soster
Produtor Musical: Mike Vlcek
Técnico de som: Carlos Blau
Atendimento e coordenação: Sabrina Geraissate e Iara Pertusi
Produtora Filme: Casa da Criação Publicidade e Marketing Ltda
Direção Filme: Tashiro
Assistente de direção: Aliana de Lucca
Diretora de Produção: Cris Barbosa