JCB aposta em branding e branded content para expansão
A JCB, gigante britânica do setor de máquinas de construção e agrícola, apresenta uma guinada estratégica em sua comunicação. Com o objetivo de dobrar de tamanho no país até 2030 a marca escala o ex-jogador Cafu como embaixador e estreia um robusto projeto de conteúdo na CNN Brasil, reforçando seu posicionamento como motor da economia nacional.
A maior invenção inglesa: Cafu e o plano de mídia da gigante britânica
A nova campanha, sob o mote “A maior invenção inglesa depois do futebol”, utiliza a imagem de Cafu, inesquecível capitão do pentacampeonato mundial, para personificar valores como liderança, resiliência e alto desempenho. O plano de mídia, desenhado para atingir tanto o grande público quanto nichos técnicos, é abrangente e multiplataforma.
“Desde o finalzinho de abril, nossa mensagem ganha escala nacional e internacional. No Brasil, estamos presentes em canais de Pay TV de alta relevância, como Globonews, CNN, ESPN e Discovery, além dos principais portais de economia e negócios”, detalha Gislaine Matano, Gerente de Marketing da JCB. “A estratégia digital contempla uma presença massiva no ecossistema Google (Search e YouTube) e Meta (Facebook e Instagram), estendendo-se também para mercados hispânicos como Argentina, México e Colômbia”, revela.
Branded Content e autoridade na CNN
Para aprofundar a narrativa de marca, a JCB desenvolveu um projeto especial com a CNN Brasil. O conteúdo, apresentado pelo jornalista Felipe Sianni, utiliza um formato de 1 e 2 minutos na grade matinal e no portal do veículo para traduzir o impacto da JCB no PIB brasileiro.
“O projeto na CNN não é apenas publicidade; é uma narrativa editorial que humaniza a tecnologia através de depoimentos reais de clientes e da visão do nosso presidente, Adriano Merigli. Queremos mostrar que, por trás de cada grande obra ou safra, existe uma engenharia que transforma o país”, afirma Carlos França, Diretor de Vendas e Marketing da JCB.
Incentivos e conversão na ponta
A estratégia de marketing se desdobra em ações de experiência e conversão durante a Agrishow. A marca utiliza o apelo do esporte para fidelizar clientes com a Campanha Fórmula 1, que oferece viagens para o GP Brasil em Interlagos. No PDV, a campanha “Comprou, Ganhou” distribui vouchers para a loja oficial da marca, a JCB Shop, incentivando o lifestyle da marca.
Complementando a jornada de compra, o JCB Finance – braço financeiro da gigante britânica – apresenta soluções de alavancagem com redução de 50% nas primeiras 12 parcelas e opções de consórcio híbrido, como o Plano Pontual, que garante flexibilidade financeira em um cenário de juros elevados.
