Brand Finance e IAA Brazil revelam marcas B2B mais valiosas em 2026

Microsoft lidera ranking global pelo quarto ano consecutivo; empresas B2B com marcas fortes têm um prêmio de valuation de 65%

As 300 empresas B2B mais valiosas do mundo somam, juntas, US$ 4 trilhões em valor de marca, segundo novo estudo global da Brand Finance – consultoria líder mundial em avaliação de marcas – promovido por aqui pela IAA Brazil (International Advertising Association). O levantamento de 2026 do relatório World’s Most Valuable B2B Brands mostra que empresas com marcas mais fortes e reconhecidas detêm um prêmio de 65% nos seus múltiplos de P/L projetado – em comparação com outras marcas mais “fracas” –, indicando que investidores estão dispostos a pagar muito mais por negócios com ativos de marca sólidos e conhecidos.

No topo do ranking aparece a Microsoft, mantendo sua colocação pelo quarto ano consecutivo como marca B2B mais valiosa do mundo, com valor de marca B2B estimado em US$ 344,2 bilhões (contra US$ 292,4 bi em 2025, crescimento de 18%), impulsionado pela força contínua de sua oferta corporativa. Essa liderança sustentada reflete o forte desempenho de seu portfólio voltado ao mercado empresarial. Serviços em nuvem, modelos de assinatura e softwares profissionais seguem gerando receitas recorrentes e previsíveis, reforçando a resiliência comercial da marca. Além disso, a crescente relevância da Microsoft em inteligência artificial corporativa e infraestrutura de cloud fortalece a percepção de confiabilidade e relevância de longo prazo, apoiando a expansão de seu valor de marca B2B.

Segundo a pesquisa da Brand Finance, a Microsoft também apresenta desempenho consistente em confiança institucional – construída a partir de integridade, transparência e conduta responsável – com notas elevadas em governança e liderança em IA, mesmo diante dos desafios enfrentados pelas grandes plataformas globais de tecnologia.

A NVIDIA ultrapassa a Amazon e assume a segunda posição no ranking de 2026, alcançando sua melhor colocação histórica entre as marcas B2B mais valiosas do mundo. Seu valor mais que dobrou em relação a 2025, avançando 110%, para US$ 184,3 bilhões, o maior crescimento do ranking tanto em termos percentuais quanto absolutos. Esse avanço acompanha a aceleração da demanda por computação de alta performance, impulsionada pela rápida expansão da inteligência artificial. A liderança da NVIDIA no mercado de chips para IA se traduz em receitas recordes e em uma robusta carteira de pedidos de data centers, reforçando sua importância estratégica no ecossistema global de tecnologia. Ao mesmo tempo, a recente volatilidade de suas ações mostra o aumento da atenção dos investidores em relação a valuation e novas pressões competitivas.

A Amazon (alta de 26%, para US$ 139,2 bilhões) ocupa a terceira colocação em 2026. Embora o crescimento da Amazon Web Services (AWS) tenha ficado atrás de concorrentes como Microsoft Azure e Google Cloud em períodos anteriores, resultados recentes indicam retomada de ritmo, com expansão de 20% na receita de cloud e avanço de 24% em publicidade digital. A forte demanda no e-commerce continua sustentando o desempenho da empresa, enquanto o aumento dos investimentos em IA sinaliza confiança estratégica de longo prazo.

A State Grid Corporation of China e a Oracle mantiveram a quarta e quinta posições, com valores de marca de US$ 101,2 bilhões e US$ 68 bilhões, respectivamente, evidenciando a solidez de líderes tradicionais do mercado corporativo.

O Samsung Group foi um dos principais destaques entre as marcas B2B em 2026, subindo seis posições – da 12ª colocação em 2025 para o sexto lugar neste ano. Seu valor de marca B2B cresceu 47%, para US$ 54,9 bilhões, sobretudo pelo boom dos data centers voltados à IA, que pressionou a oferta de chips tradicionalmente destinados a smartphones, PCs e consoles de games.

United Health, ICBC e Aramco mantiveram presença no Top 10, ocupando da sétima à nona posições, respectivamente, reforçando a relevância contínua dos setores de saúde, serviços financeiros e energia no cenário global B2B.

A Visa estreia entre as dez mais valiosas em 2026, avançando cinco posições e alcançando o décimo lugar. Seu valor de marca subiu 37%, para US$ 44 bilhões, apoiado pela expansão de seu papel como provedora global de infraestrutura de pagamentos. O crescimento da companhia é impulsionado por transações internacionais, soluções de pagamentos B2B como o Visa Direct e investimentos contínuos em capacidades digitais e comércio habilitado por inteligência artificial.

O novo relatório combina a análise de valuation da Brand Finance com as perspectivas de mercado da IAA (International Advertising Association) e da ANA (Association of National Advertisers) para avaliar como a força da marca impulsiona o valor da empresa nos mercados B2B.

“Empresas que tratam suas marcas com seriedade superam aquelas que não o fazem. É simples assim. Se a sua marca B2B não está reduzindo riscos de forma ativa, fortalecendo o poder de precificação e contribuindo para o valuation do negócio, então ela não está apenas performando abaixo do potencial – está deixando de ser um ativo financeiro aproveitado plenamente”, afirma David Haigh, chairman da Brand Finance.

B2B cresce mais rápido que B2C

Outro destaque do estudo é que as marcas B2B vêm crescendo mais rapidamente do que as marcas voltadas ao consumidor final. Entre as 100 maiores marcas analisadas em cada segmento, as B2B registraram crescimento médio de 15%, enquanto as B2C avançaram 10%.

Para Fabiana Schaeffer, presidente da IAA Brazil, vice-presidente global de sustentabilidade da IAA e chief strategy officer (CSO) do ecossistema de marketing Netza&Co, o ranking reforça a importância estratégica da construção de marca também no ambiente corporativo. “Durante muito tempo, o branding foi tratado como prioridade de mercados B2C. Este estudo comprova que, no universo B2B, marcas fortes também reduzem risco, ampliam confiança em ciclos complexos de decisão e geram vantagem financeira mensurável”, explica.

Top 20 marcas B2B mais valiosas do mundo em 2026

1. Microsoft – US$ 344,2 bilhões

2. NVIDIA – US$ 184,3 bilhões

3. Amazon – US$ 139,2 bilhões

4. State Grid Corporation of China – US$ $101,2 bilhões

5. Oracle – US$ 68,0 bilhões

6. Samsung Group – US$ 54,9 bilhões

7. United Healthcare –  US $ 54,7 bilhões

8. ICBC – US$ 52,0 bilhões

9. Aramco – US$ 47,3 bilhões

10. Visa – US$ 44,0 bilhões

11. Accenture – US$ $42,3 bilhões

12. Allianz Group – US$ 37,2 bilhões

13. Cisco – US$ 32,2 bilhões

14. AT&T – US$ 28,8 bilhões

15. Airbus – US$ 27,2 bilhões

16. CSCEC – US$ 25,5 bilhões

17. UPS – US$ 24,0 bilhões

18. Mitsubishi Group – US$ 21,3 bilhões

19. Johnson & Johnson – US$ 17,7 bilhões

20. Bosch – US$ 12,5 bilhões