Tânia Maria vive mãe de açougueiro Valdir em campanha da Friboi
A Friboi, da JBS, lança campanha com a atriz Tânia Maria, que interpreta Valdirene, mãe do personagem Valdir, o mestre açougueiro da marca. Sucesso no filme O Agente Secreto, premiado em Cannes e indicado ao Oscar, a atriz estreia na comunicação da marca no mês das mães.
Valdir é o personagem que representa os profissionais do Friboi+, programa de gestão de açougues da Friboi. Na campanha, a marca introduz o bordão “Entender de carne está no gene, escuta a Valdirene” e passa a explorar a relação entre mãe e filho na narrativa. O cuidado da marca com seus cortes e com o melhor atendimento ao público é traduzido na figura da mãe. Uma mãe que é a cara do Brasil: preocupada e dedicada em oferecer a melhor refeição para sua família, preparada com carnes selecionadas e sem excesso de gordura.
“A campanha traduz o papel dos açougues Friboi+ na jornada do consumidor, simplificando e qualificando a compra de carne. O Valdir representa o açougueiro que orienta e contribui para a experiência de compra, sendo fundamental para o desenvolvimento da categoria no varejo. Agora, com a chegada da mãe do Valdir, reforçamos a relação de cuidado e confiança que a marca Friboi Reserva possui com nossas consumidoras mais exigentes.”, explica Daniela Perez, gerente executiva de Marketing da Friboi.
A campanha, assinada pela Lola\TBWA, terá veiculação em 360º, com inserções nos intervalos comerciais da Globo, do SBT e da Record. No digital, a divulgação contempla redes sociais, portais como o UOL, mídia OOH e plataformas de streaming, como Netflix e Globoplay, entre outros formatos de exposição.
A ação se soma à comunicação iniciada em 2025 com o personagem Valdir. O lançamento da campanha com o açougueiro resultou em um aumento de 7 pontos percentuais na consideração de compra da linha Friboi Reserva e de 9 pontos percentuais no conhecimento da marca, segundo dados da Kantar.
“Parte dos aprendizados passam de geração em geração. E trazer a mãe do Valdir para a campanha é mostrar que, até quem entende muito dos preparos, ainda pode aprender que o melhor para o dia a dia é Friboi Reserva. A Dona Tânia Maria traz uma identificação com o povo brasileiro e um toque de humor único para algo que já é divertido e bem aceito pelo público”, comenta Renato Ramalho, diretor de criação da Lola\TBWA.
“A Friboi foi pioneira em transformar commodity em marca no Brasil, ensinando o consumidor que carne tem nome, origem e confiança. Agora, avançamos para uma nova fase: construir marcas segmentadas por momentos de consumo. Para comunicar essa evolução, criamos uma campanha capaz de disputar atenção em um ambiente cada vez mais fragmentado, combinando criatividade, consistência e eficiência. Criatividade para tornar a mensagem mais relevante; consistência para manter o personagem e o formato vencedor; e eficiência para ir além de volume, considerando também atenção e qualificação’’, completa Stephanie Pellin, gerente de Marketing – Comunicação e Mídia da Friboi.
Com filme – produzido pela Sentimental Filmes – e peças de mídia no digital, a campanha estreia hoje (30) mas terá mais conteúdos e desdobramentos até o final do ano, além de conteúdo do Valdir e da Dona Tânia Maria nas redes sociais da marca. “Trabalhar novamente com a incrível Tânia Maria para a Friboi é sempre uma experiência enriquecedora. A energia e o carisma acolhedores de Tânia são contagiantes, o que trouxe uma leveza única ao set de filmagem. O resultado não poderia ser diferente: filmes divertidos e bem-humorados”, finaliza Felipe Adami, diretor de cena da Sentimental filmes.
FICHA TÉCNICA
Agência: LOLA\TBWA
Cliente: Friboi
Produto: Friboi Reserva
CEO: Carol Boccia
CCO: Leo Macias
Direção de Criação: Rodrigo Tortima e Renato Ramalho
Direção de Arte: Phillipe Santos e Thiago Dias
Redação: Yohanna Ioshua
COO: Aline Garcia
Negócios: Christiane Kristensen, Ana Carolina Andrade
CSO: Analu Santos
Estratégia: Bruno Lobo Pinheiro, Alina Paloppi e Julia Viana
Pesquisa/Insights: Isabel Geo e Letícia Santana
Relações Públicas: Amanda Brandão
CMO: Renata Valio
Mídia: Camila Antognoli, Lídia Rodrigues, Matheus Cavalcante e Caroline Brazauskas
BI: Leonardo Cunha e Gabriel Xavier
CPO: Patricia Gaglioni
Produção Audiovisual: Bianca Aguiar, Nicole Thedin e Luisa Vissotto
Produtora de Filme: Sentimental Filmes
Direção de Cena: Felipe Adami
Produção Executiva: Marcos Araújo
Direção artística: Marcos Medeiros
Diretora operacional e de atendimento: Renata Pimenta
Atendimento: Sheila Souza, Camilla Nucitelli
Produção: Renata Picheco, Chélide Schulai
Dop: Danilo Rosa
DA: Pedro Henrique Rodrigues
Coordenação de Pós: Thaiz Rosalino
Montagem: Lucas Camara
Color: Henrique Reganatti – Zumbi Post
Finalização: Gabriel Guedes
VFX: Lume Post
Supervisor de composição: Cadu Cipolla
Produtora de áudio: HEFTY
Produtor musical: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Celso Moretti, Tuco Barini e Alan Lima
Atendimento: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo e Karol Oliveira
Coordenação: Larissa Durante e Douglas Freitas
Aprovação Cliente: Daniela Perez, Stephanie Pellin, Luiz Tada, Julia Castro e Fernanda Brito.
