Rede global de estúdios fitness inicia operação em 2026 com investimento de R$ 30 milhões e aposta em expansão acelerada no mercado brasileiro
São Paulo, abril de 2025 — A rede global de estúdios fitness F45 Training anunciou sua chegada ao Brasil, com início das operações previsto para 2026 e um plano ambicioso de expansão no país. Para estruturar sua estratégia de comunicação nesse movimento, a marca escolheu a TAO PR, que passa a liderar o posicionamento e a construção de marca no mercado brasileiro.
Com investimento aproximado de R$ 30 milhões e valuation inicial de R$ 350 milhões, a F45 projeta a abertura de 80 unidades já no primeiro ano de operação, com meta de alcançar até 1.000 estúdios no país em cinco anos. O plano reforça a aposta da rede no potencial do Brasil, atualmente o segundo maior mercado fitness do mundo.
Com a conquista, a TAO PR reforça sua atuação junto a marcas internacionais em projetos de lançamento e expansão no mercado brasileiro. A agência será responsável por traduzir o posicionamento global da F45 para o contexto local, considerando as particularidades de consumo e comportamento do público brasileiro.
A estreia da marca no país será no Vogue Square, na Barra da Tijuca, no Rio de Janeiro. Na sequência, a expansão contempla São Paulo, com unidade prevista para a região de Moema, além de outras capitais estratégicas.
“Trazer uma marca global como a F45 para o Brasil envolve mais do que consistência de comunicação, exige leitura de mercado e capacidade de adaptação local desde o início da operação. Nosso papel é construir essa relevância de forma estruturada, apoiando a marca em um momento decisivo de entrada e crescimento no país”, afirma Monique Paoletti, co-founder da TAO PR.
Fundada na Austrália e hoje presente em mais de 70 países, com mais de 3.200 estúdios, a F45 chega ao Brasil após consolidar sua atuação nos Estados Unidos, principal mercado global do setor. A marca conta com nomes de peso por trás de sua operação global, como Mark Wahlberg, David Beckham e Alex Pedron. O movimento acompanha a expansão dos estúdios boutique, que vêm ganhando espaço ao oferecer treinos mais personalizados, combinando tecnologia, performance e experiência.
“O consumidor brasileiro está cada vez mais orientado a experiências completas, que vão além da atividade física. A comunicação precisa refletir esse comportamento, destacando atributos como tecnologia, senso de comunidade e resultados. Esse será um dos pilares do nosso trabalho com a F45 no Brasil”, comenta Thais Gagliardi, co-founder da TAO PR.