Às vésperas de mais um mundial, a Vivo, patrocinadora oficial da Seleção Brasileira desde 2005, lança oficialmente a campanha “Sou Brasileiro Roxo”. A iniciativa traduz o espírito de quem vibra e carrega o amor pelo país no peito; de quem demonstra esse sentimento de diversas formas e, quando o assunto é futebol, essa paixão ainda fica mais evidente e intensa. Uma versão inédita de “Sangrando”, música de Gonzaguinha, reforça a emoção que só o torcedor brasileiro tem e embala a campanha ao longo da jornada da Seleção até o mundial.
A campanha, criada pela Africa Creative, mostra que todo brasileiro torce, acredita, canta, cria rituais e se emociona em qualquer situação. Mas quando envolve a Seleção, a união fala ainda mais alto e o coração bate ainda mais forte.
“É uma campanha que celebra o brasileiro para além do futebol, que tem fé na vida e acredita que tudo vai dar certo. O conceito reflete esse Brasil que é vibrante, transforma cada jogo em um evento, cada gol em explosão e cada convocação em um assunto nacional. E nosso time de embaixadores representa a torcida em toda essa emoção”, explica Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.
Para representar os mais variados tipos de brasileiros roxos, a Vivo convocou seus embaixadores Vini Jr., Taís Araújo, Gabriel Medina, Italo Ferreira e Rayssa Leal. Eles ajudam a dar o tom apaixonado e verdadeiro da relação dos brasileiros com a Seleção desde o primeiro filme e estarão com a marca durante toda a campanha para reforçar a grandiosidade do time brasileiro.
O pontapé inicial dessa jornada é a estreia do filme hero que aposta em uma linguagem emocional para traduzir essa energia, usando situações reais do dia a dia que representam um verdadeiro brasileiro roxo. Seja nas ruas pintadas, nos grupos de mensagens a mil, no amigo que vira comentarista, na família reunida no sofá, na pausa no trabalho para ver o jogo, nas superstições e nos abraços espontâneos. Confira o filme aqui.
Além do filme hero, a marca vai lançar, ao longo da campanha, cinco filmes de 15 segundos inspirados em situações cotidianas que devem gerar identificação dos brasileiros roxos.
“A estratégia foi transformar esse sentimento em um conceito proprietário para a marca, capaz de unificar diferentes perfis de torcida sob uma mesma narrativa. Mais do que uma campanha, é uma construção de pertencimento que reforça o papel da Vivo como marca que entende, traduz e amplifica as conexões que realmente importam”, afirma Heloisa Pupim, co-COO da Africa Creative.
E para vivenciar com os brasileiros todas as emoções do evento geral, a Vivo patrocinará as transmissões da Cazé TV, a única com direito a exibir todos os 104 jogos do mundial. Além de presença durante as transmissões no canal, a marca realizará ações de conexão e interação com o público, totalmente contextualizadas, ampliando a conversa sobre a relação dos brasileiros com a sua Seleção. Uma delas já aconteceu durante o lançamento, ainda no sorteio das chaves da competição, da meia Pé Quente, uma meia roxa que promete aquecer até o torcedor mais azarado para proteger a Seleção da ‘zica’. Na ocasião, a meia se tornou conteúdo nas redes sociais da CazéTV, além de ação no estúdio durante a live. Já na convocação para os amistosos, foi o lançada da camisa oficial do brasileiro roxo, que representa o orgulho do torcedor na cor que representa todo seu sentimento quando se trata de torcer.
Brasileiro roxo em diversas frentes
O brasileiro roxo estará também conectado as frentes de negócio da Vivo, em uma convergência de conteúdos focados nesse momento da Seleção Brasileira. A estratégia se complementa com comunicações especiais que vão conectar seus serviços de fibra, 5G, Vivo Total e Vivo Pré ao torcedor brasileiro e a Seleção.
Com suas marcas de acessórios, Ovvi e i2Go, a Vivo vai colocar todo mundo para torcer pela Seleção. Em parceria com a CBF, i2Go lançará uma collab especial de produtos. Já Ovvi trará uma proposta mais ligada ao lifestyle do torcedor.
Ficha Técnica
Título: Brasileiro Roxo
Agência: Africa Creative
Anunciante: Vivo
CCO: Sergio Gordilho
co-CCOs: Rogerio Chaves e Fabricio Pretto
ECDs: Rod Barbosa e Pedro Hefs
Diretores de Criação: Diogo Dutra e Thiago Monteiro
Criação: Francisco Oliveira, Pedro Arvati, Guilherme Markert, Vitor Lessa, Julia Miranda, Mayara Sayuri, Thiago Monaco, Matheus Motta, Walter Myller, Bruno Ferreira, João Jazra
CEO: Marcio Santoro
Co-COO: Heloisa Pupim
Atendimento: Camilla Steiman, Mariana Rissi, Gabriela Trevizan
Co-CMO: Thiago Martinez Mídia: Jefferson Sales, Jefferson Mendes, Bruno Marangoni, Tatiana Araújo, Arthur França e Vinicius Escobar
CSO: Ana Paula Kuroki
VP Planejamento: Mariana Corradi
Planejamento: Pedro Fernandes, Katiane Soares, Victoria Franco, Gabryela Amorim Costa
VP Conteúdo: Patricia Colombo
Head Conteúdo: Aline Botelho
Conteúdo: Michele Louvores
VP de Produção: Rodrigo Ferrari
Diretora de Produção: Taís Olhiara
Produção RTV: Felipe Lopes, Bruno Souza e Sthefany Nascimento
Aprovação/Vivo: Marina Daineze, Sabrina Romero, Raphael Mesquita, Fabiana Santucci, Helen Macedo, Julia Xavier.
Produtora de Imagem: Stink
Direção: Ian Ruschel
Direção de Segunda Unidade: Marcela Ilha Bordin
Direção de Fotografia: Kairo Lenz
Diretor de Fotografia de Segunda Unidade: Daniel Venosa
Direção de Arte: Martino Piccinini e Alice Barcelos
Presidente Stink/Produtor Executivo: Daniel Bergmann
Direção Executiva: Alonso Sperb
Produção Executiva: Tico Cruz, Marcela Amstalden e Julia Menescal
Produção Executiva de Pós Produção: Lívia Piassa
Assistente de Produção Executiva: Giovanna Sales
Coordenação de Produção: Paula Macedo e Rafael Rocha
Assistentes de Coordenação de Produção: Amanda Grell, Melina Matuoca e Marcella Grandi
Direção de Produção: Reinaldo Faria
Direção de Produção (Madrid): Sergio Ochandiano
Assistente de Direção: Vinicius Mendes
Segundo(a) Assistente de Direção: Juliana Lohmann
Assistente de Direção (Madrid): Javier Zamorano
Assistência Criativa: Gabriel Augusto e Lucca Ferrão
Figurino: Heloísa Cobra
Maquiagem e Cabelo: Marcella Leme e Carolina Pires Campos
Produção de Elenco: Cintia Cappellano
Fotografia Still: José Zarella Neto
Fotógrafo Still (Madrid): Javier Molina
Coordenação de Pós-Produção: Bruno Melo
Finalizador: Rafa Supliano
Pós-Produção: Nash VFX
Edição: Lucca Ferrão
Supervisor de Efeitos Visuais: Cirilo Bonazzi
Color Grading: Erick Moraes
Produtora de Áudio: Antfood Music & Sound Design
Direção Criativa: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Mago
Direção Executiva: Lu Fernandes
Produção Executiva: Renato Castro e Christiane Rachel
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago, Luis Bergmann, Vinicius Nunes e Lucas Baldin
Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello
Finalização : Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo Confidential