O Dia da Mentira já virou uma data clássica para as marcas brincarem com o seu público. E o Duolingo Brasil, já conhecido pelo seu tom irreverente nas redes sociais, não poderia ficar de fora mais uma vez! 🦉🤭
Neste ano, apostando em uma ideia que vai além da brincadeira e se ancora em estratégia de marca e contexto cultural, o app decidiu finalmente responder a uma das perguntas mais curiosas (e recorrentes) dos seus alunos e fãs: “Qual é o cheiro de dentro da fantasia do Duo?” A dúvida, que já virou um meme após diversas ativações com a corujinha mascote do Duolingo, em eventos e nas ruas, ganha agora uma resposta, que talvez não seja da forma que as pessoas imaginaram.
Pensando nisso, o Duolingo anuncia o lançamento do perfume “Funtasia”, uma fragrância “de luxo” que traduz, de forma bem-humorada, essa curiosidade dos fãs, inspirada na experiência de dentro do Duo. E, deixando a brincadeira ainda mais real, algumas unidades físicas foram produzidas, com um aroma que mistura uma base propositalmente desagradável com uma leve camada de perfume, simulando o que seria estar dentro da fantasia depois de enfrentar um dia de calor, suor e muita interação com os alunos.
Além disso, para amplificar a ação, a marca contou com a participação de alguns influenciadores brasileiros para um review às cegas: Bacon e Macho Moda.
“No Duolingo, olhamos para os comentários dos nossos alunos tanto quanto para os dados. Essa campanha nasceu de um comportamento real da nossa comunidade e, ao conectar esse insight ao crescimento da cultura de fragrâncias no Brasil, transformamos uma dúvida recorrente em uma ação criativa capaz de alcançar novas audiências. É assim que abraçamos o humor para transformar até as perguntas mais inusitadas em experiências de marca – mesmo quando tudo começa com uma brincadeira de Dia da Mentira.”, comenta Analigia Martins, Diretora de Marketing do Duolingo no Brasil.
“As pessoas sempre questionam nas redes sociais como deve ser o cheiro dentro da fantasia do Duo, que é muito agitado e irreverente em nossos conteúdos e ativações. Resolvemos responder levando isso ao limite, partindo de um insight da comunidade e trazendo a resposta de uma forma que apenas o Duolingo poderia fazer”, explica Matheus Mendes, Diretor de Criação da Jotacom. “Não estamos apenas fazendo um post de 1º de abril; estamos criando um fato cultural que responde a uma curiosidade real da audiência, furando a bolha da Geração Z e atingindo colecionadores de fragrâncias e entusiastas de comportamento”, complementa.
A ação foi criada pela Jotacom, agência full-service da FSB Holding e poderá ser conferida nas redes sociais do Duolingo Brasil.