A busca pela dona da boca misteriosa, que movimentou as redes sociais nas últimas semanas, chegou ao fim. Após dias de especulação, Vult revela que Mel Maia é a protagonista desta história.
A estrela assume o posto de primeira Beauty Voice da marca na categoria de maquiagem, inaugurando uma fase que promete conectar produto, comportamento e rotina urbana. A novidade também se desdobra no filme de campanha de Baton®, ampliando essa narrativa no universo de lábios a partir de uma construção visual inspirada na bomboniere, conceito que desperta o desejo imediato de entrar nesse universo e que traduz visualmente o encontro entre maquiagem, indulgência e memória afetiva.
O anúncio evidencia mais um passo estratégico da marca líder em maquiagem no canal farma para ampliar sua presença na rotina da mulher que vive no corre e busca praticidade sem abrir mão de escolhas inteligentes no nécessaire. Inserida na dinâmica da vida urbana, a iniciativa transforma a maquiagem em conversa, repertório e experimentação real, reforçando a capacidade da marca de traduzir desejos, referências e movimentos culturais em propostas conectadas ao dia a dia da consumidora.
Esta ligação com a atriz não ocorre por acaso. Com uma presença digital espontânea e uma estética que transita entre o aspiracional e o cotidiano, ela personifica a mulher que não escolhe uma única versão de si mesma. Associada a uma beleza mais leve e sem excesso de produção, Mel Maia ajuda a traduzir a proposta da marca de produtos conectados à vida real. Para o shooting, a maquiagem no estilo clean girl, que traz o gloss lipstick da collab com Baton® como protagonista, foi assinada por Rodrigo Costa, com styling de Antonio Frajado.
Com a chegada de Mel Maia, Vult amplia sua conexão com a consumidora ao aproximar a maquiagem das conversas, referências e movimentos que já atravessam sua rotina. Nesse contexto, a artista passa a traduzir esse encontro entre cultura, desejo e vida real, reforçando a maquiagem não apenas como item de beleza, mas como ferramenta de expressão, identidade e escolha inteligente
Como rosto deste movimento, Mel estreia a partir do portfólio de lábios, um território que aparece com força em sua relação espontânea com a maquiagem, mas que não se esgota nele. Desse ponto de partida, a parceria avança também por outros universos de make, refletindo uma beleza mais versátil, prática e conectada à rotina real da consumidora.
“A chegada de Mel Maia marca um passo importante nessa construção de conexão ainda mais direta com a nossa consumidora, estamos falando de uma artista que se relaciona com a maquiagem de forma autêntica, espontânea e muito alinhada ao ritmo da vida real. Esse movimento reforça nosso olhar para uma beleza que acompanha diferentes momentos da rotina, traduz comportamento e amplia a maquiagem como território de expressão e escolha inteligente”, afirma Giovana Orlandeli, Diretora de Branding e Comunicação de Vult e marcas B2B.
Unindo performance e potência cultural, o projeto reafirma o compromisso da insígnia em estar presente na rotina das consumidoras, transformando cada aplicação num acontecimento de estilo e atitude.
A campanha parte de um hábito de infância de passar o chocolate Baton® nos lábios como se fosse batom para construir uma narrativa que conecta memória afetiva, cultura pop e consumo contemporâneo.
Responsável pela estratégia criativa, a agência MESSS assume o papel de estruturar a campanha como uma plataforma de conversa. A partir de uma collab já estabelecida entre as marcas, a agência desenvolveu o conceito, o território visual e o desdobramento narrativo, criando um universo que articula os códigos da bomboniere com o repertório estético do mercado de beleza. O PR é assinado pela agência PROS.
“O ponto de partida foi olhar para um comportamento quase universal e entender como transformá-lo em linguagem de marca. Não é só sobre nostalgia, mas sobre traduzir isso em algo relevante hoje, com estética, produto e narrativa consistentes”, afirma Caio Sampaio, head de estratégia da MESSS.
Ficha Técnica:
Vult
Diretora Executiva Branding Comunicação – Marcela De Masi
Diretora de Comunicação – Giovana Orlandeli
Gerente Sr Branding – Sheila Ribas
Gerente Sr Produção Eventos – Ligia Monteiro
Gerente Sr PR – Jacque Gonzalez
Gerente Branding e Comunicação – Fabricia Zamataro
Gerente Produção Fotográfica – Mariana Fiordelice
Coordenador Redes Sociais – Marcos Benedito
Expert PR – Aline Arakelian
Especialista Branding e Comunicação II – Mayara Salgueiro
Especialista Estudio Producao I – Naná Garcia
Especialista Branding e Comunicação I – Gabriela Pretti
Analista Branding e Comunicação III – Helena Cortez
Analista Branding e Comunicação II – Caio Camacho
Analista Branding e Comunicação I – Bruna De Azevedo
Analista PR e Conteúdo I – Fran Morbeck
Estagiário – Renata Carbonell
Agência MESS
Head de Criação – Caio Sampaio
Creative Lead – Gabriela Marcoal
DA – Eric Melo
Redator – Maxuell Menezes
Atendimento – Jel Bodelace
Produção Executiva Sr – Isabella Franceschini
Produção Executiva – Débora Cristine
SARÇA FILMES – Produção Filme
Produção Criativa – Rodrigo de Paula
Direção – Luiz Maudonnet
Atendimento – Leticia Sanchez
Produção Executiva – Patricia Iglecio
Coordenadora de Produção – Camila Fontes
Pesquisa – Marie Cabianca
Storyboard – Mateus Falcão
1º Assistente de Direção – Bice Costa
2ª Assistente de Direção – Paola Giovanolli
Diretor de Produção – Caio Belloto
Ajudante de Produção – Higor Mafra
Diretora de Fotografia – Valentina Denuzzo
Foquista – Giovanny Oliveira
2ª Assistente de Câmera – Thiago Carneiro
Logger – Igor Basaglia
Gaffer – Prego
Maquinista – Joelmo Reis
1º Assistente de Elétrica – Jefferson Ferreira
2º Assistente de Elétrica – Bruno Ferreira
Diretora de Arte – Emille Martins
Produtores de Objeto – Kayene Ferreira e Gabriel Campos
Contrarregras – Antonio Bosco e Jefferson da Silva
Som Direto – Thiago Ferraz
Câmera Bastidores – Jefferson Basaglia
Gerador – Albo Geradores
Motorista de Direção – Admir Roberto
Pintura – Marquinhos
Limpeza – Sil Vieira
Catering – Café Mania
Equipamentos de Câmera – Elitecam
Estúdio e Equipamentos de Luz – Bigbox
Equipamento de Produção – Águia Locações
Coordenadora de Pós Produção – Camila Fontes
Montador – Robson Soares
3D Artist – Fabiano Benetton
Finalização – Robson Soares
Color Grading – Rafaim Correia
Motion Designer – Jay Viegas
VFX – Diego Roque
Edição Backstage – Caio Doll
WAVE – Produção de Áudio
Locução – Ana Claudia Scheffer Riffel
Produção Musical – Tutti Beats e Nenu Original nos Estúdios Head Media
Mixagem e Masterização – Tutti Beats nos Estúdios Head Media
Coordenação Geral Head Wave – Luca Bonchristiano