Lubrax, marca da Vibra reconhecida por tecnologia e desempenho no mercado de lubrificantes, lança uma campanha nacional para apresentar ao mercado a primeira embalagem flexível tipo pouch do segmento no Brasil. A solução reduz em cerca de 65% o consumo de plástico em comparação aos frascos rígidos tradicionais e representa um avanço estrutural na cadeia do setor ao combinar inovação, competitividade e ganhos ambientais mensuráveis.
O lançamento do novo formato poderá retirar 353 toneladas de plástico, volume equivalente a 7 milhões de garrafas PET de dois litros, já no ano de 2026. A iniciativa posiciona Lubrax como pioneiro em um movimento já consolidado em mercados mais maduros e reforça a estratégia da Vibra de acelerar soluções inovadoras com impacto ambiental positivo.
Desenvolvida em parceria com a Africa Creative, a campanha é protagonizada pelo piloto Felipe Massa, da equipe Lubrax na Stock Car, e busca reforçar o posicionamento da marca em torno de inovação e evolução da categoria no ponto de venda. Além da redução de material, o novo formato traz ganhos logísticos e operacionais, ao otimizar transporte e armazenamento.
A embalagem pouch foi desenvolvida para oferecer maior praticidade ao consumidor final, com bico direcionador e sistema corta-pingo, características validadas em pesquisas de usabilidade com motoristas e motociclistas.
O filme da campanha destaca os principais atributos da solução como menor uso de plástico, facilidade de aplicação e redução de desperdício e reforça o novo posicionamento da marca: “É tempo de Lubrax”.
A estratégia de mídia inclui uma ação de conteúdo dentro do programa AutoEsporte, da TV Globo, que exibirá bastidores do desenvolvimento da embalagem e da tecnologia envolvida na iniciativa. A campanha também terá veiculação no Globoplay e presença digital por meio de plataformas como Samsung Ads, LG Ads, Meta e DV360, garantindo alcance nacional.
FICHA TÉCNICA
AGÊNCIA: Africa Creative
CLIENTE: Vibra
PRODUTO: Lubrax Lubrificantes
CAMPANHA: Lubrax Pouch
TÍTULO: Lubrax Pouch
PEÇA: Filme
CCO: Sergio Gordilho
ECD: Aaron Sutton
Direção de Criação Associado: Pedro Paulo Mesquita e Caio Machado
Criação: Diana Coutinho e Felipe Sanches
CEO: Márcio Santoro
Co-COO: Renato Broggin
Diretora de Atendimento: Flávia Mesquita
Atendimento: Isabelle Lodetti e Yuri Paternostro
Head de Estratégia: Luciana Mussato
Planejamento: Thiago Jorge
RTV: Rodrigo Ferrari, Tais Olhiara, Juarez Leite Lima, Jair Peres, Natalia Ribas
Produtora de imagem: Sailor Studio
Director: Gustavo “GGA” Almeida
Producer: Gustavo Veloso; Matheus Gonzalez
Project Manager: Gustavo Veloso
Editor: Nilton Ferreira
Motion: Rafael Matheus; Nathalia Ali, Vitor Mendes
Produtora de imagem: Movie You
Creative Director: Mari Combat
Executive Producer: Raphael Garibotti
Editor/Motion: Lucas Storck
Locução: Lou Schmidt