Há 50 anos, o Grupo Carrefour Brasil caminha ao lado dos brasileiros. O que começou com um primeiro hipermercado em 1975 transformou-se em algo maior: um ecossistema completo que conecta Atacadão, Carrefour, Sam’s Club, Banco Carrefour e Carrefour Property. Para fortalecer essa trajetória, o Grupo apresenta ‘Simples como um só’, seu novo conceito de marca, que propõe uma nova forma de enxergar a atuação integrada de suas marcas.
Criada pela Cappuccino, a iniciativa acaba de estrear nas redes sociais do Grupo e em projetos especiais com veículos de mídia. O lançamento é acompanhado por um vídeo em formato POV (point of view), que traduz, de forma dinâmica e próxima, a jornada real de milhões de brasileiros, transformando necessidades pontuais em uma experiência de consumo integrada, humana e, acima de tudo, simples.
O conceito traduz o papel do Grupo como um facilitador de uma rotina que já é múltipla, mas que exige cada vez mais fluidez. Para Danilo Vicente, diretor de Marketing Institucional e Comunicação Externa do Grupo Carrefour Brasil, o movimento é uma resposta direta à nova realidade do mercado. “O consumidor mudou e sua jornada está cada vez mais dinâmica, por isso um ecossistema faz tanto sentido em um país tão diverso. Nosso papel é justamente simplificar essa rotina, tornando visível uma conexão que já acontece na prática: somos ‘como um só’, somos um conjunto de soluções integradas que, do crédito ao abastecimento, com o varejo alimentar como pilar, trabalham juntas para que a vida dos brasileiros flua de forma mais simples, próxima e funcional”, comenta.
“E a simplicidade está no dia a dia de uma operação do tamanho do maior varejista do país. Ser simples é praticamente uma obrigação para bem atender os cerca de 60 milhões de clientes mensais”, complementa Danilo.
Essa visão de ecossistema se materializa na rotina dos brasileiros, que hoje trocaram o consumo linear em favor de uma jornada muito mais dinâmica. Ao longo de uma única semana, por exemplo, o mesmo consumidor pode alternar entre diferentes formatos buscando da economia extrema à conveniência imediata.
Para responder a essa complexidade, o Grupo Carrefour Brasil conecta suas frentes de atuação de forma complementar: enquanto o Atacadão garante o abastecimento em escala com foco em preço, o Carrefouroferece capilaridade e variedade em múltiplos formatos de loja. A experiência se completa com a curadoria exclusiva do Sam’s Club e é viabilizada pelas soluções financeiras do Banco Carrefour, que atuam como o motor que amplia o acesso ao consumo em todas essas etapas.
Além dessas frentes, o Grupo também conta com uma área dedicada à gestão de seus ativos imobiliários, o Carrefour Property, que apoia a expansão e qualificação da experiência física, contribuindo para o desenvolvimento do ecossistema como um todo.
Ficha técnica
Agência: Cappuccino
CCO: Vitor Elman
Diretor de Criação: Diego Torres
ACD: Rodrigo Mahs
Diretor de Arte: Ramon Afonso
Redator: Pedro Reinert
Gerente de Atendimento: Ana Luiza Marinho
Supervisora de Atendimento: Camila Michelato
Gerente de Produção: Paula Mazini
Produtora: Noize
Creative Director: Rafael Rocha
COO: Leandro Pinheiro
CEO: Pablo Rocha
Sales Director: Thiago Guedes Hackradt
Director of Project Management: Diego Paz
Account and Project Manager: Gabriela Fittipaldi
Executive Producer and Head of Production: Marina Fortes
Production: Pedro Lobo e Júlia Oliveira
Head of Post Production: Ana Dolfini
Edit: Gabriela Tiemi Miyahara
Colorist: Leandro Wada
Motion Designer: Renato Jardim
Head of Art Direction: Gilberto Kurtz
Art Direction: William Oliveira
VFX: Fábio Nogueira
Director: Rafa Visen
AUDIO
Audio Producer: Tiago Abrahão
Voice Over Artist: Mayara Millane
Libras: Paloma Bueno
Sobre o Grupo Carrefour Brasil