Kitano, marca líder nacional no segmento de temperos naturais, apresenta sua estratégia de comunicação para a linha de mixes Tempera Natural.
Sob o conceito “Com Kitano Tempera Natural, acertar é natural”, a campanha assinada pela agência DAVID rompe com o padrão de “especialistas da cozinha” ao colocar o influenciador Zanq, que soma mais de 4 milhões de seguidores, como protagonista – mesmo sendo leigo na cozinha.
O movimento estratégico visa endereçar dores comuns do consumidor moderno ao cozinhar no dia a dia: desde o receio de errar a mão no tempero, até a dúvida sobre quais ingredientes usar e como combiná-los, especialmente na busca por uma alimentação mais natural. Ao escalar um criador de conteúdo que está distante do universo da gastronomia, Kitano humaniza o preparo das refeições e posiciona o lançamento como uma solução prática e descomplicada para quem ainda não domina técnicas culinárias e não tem o hábito de utilizar temperos 100% naturais, mas não abre mão de sabor.
“As marcas do segmento de temperos costumam usar influenciadores e autoridades gastronômicas para mostrar receitas sempre perfeitas. Mas, com este lançamento, queremos mostrar justamente o contrário: que “acertar é natural” para qualquer um, até para quem você menos espera. Com o mix certo, qualquer pessoa consegue fazer, de forma fácil, um prato realmente saboroso”, afirma Fábio Natan, Diretor Criativo da DAVID.
A linha Tempera Natural possui três variantes: Mix para Refogar, Mix para Carne e Mix para Frango. Os produtos são feitos com ingredientes 100% naturais, sem adição de sal, glutamato, transgênicos ou conservantes e vem na medida certa para todo mundo acertar na cozinha.
Para Fabiola Menezes, CMO de Kitano, a campanha é uma resposta direta à evolução do comportamento de consumo: “Acreditamos que cozinhar deve ser um ato leve e prazeroso. O Zanq entra como a ‘prova real’ de que Tempera Natural possui o mix perfeito de ingredientes naturais para qualquer um acertar na cozinha. É a entrega de valor da Kitano: o tempero certo, na medida certa, para quem tem pressa ou pouca intimidade na cozinha.”
Além do filme principal, a estratégia de comunicação conta com um robusto plano de mídia que inclui presença estratégica em OOHs e um squad de creators de diversos nichos, que vão reforçar o conceito da campanha e criar uma narrativa autêntica, testando na prática receitas do dia a dia com Tempera Natural.
A campanha terá abrangência nacional, com foco estratégico na região Sul, onde a marca busca ampliar relevância e conexão com o público.