Hambúrguer sem pão não é hambúrguer. Hot-dog sem pão não é hot dog. Sanduíche sem pão… ainda é sanduíche? É a partir dessa provocação que a Bauducco® lança sua nova campanha, com uma série de anúncios que literalmente tira o pão de cena para provar o papel essencial do ingrediente.
Nas peças, os clássicos aparecem incompletos: hambúrgueres, hot dogs e sanduíches montados apenas com recheio. A ausência é proposital, e é justamente ela que transforma os anúncios em um convite à reflexão e à conversa. Afinal, o pão é a base destes pratos, ele é o ingrediente, e sem ele, a receita perde sua essência.
A linha Bauducco® Pães Fermentação Natural é composta por Bauducco® Pão de Forma (Tradicional, Integral e Multigrãos), Bauducco® Bisnaguinha, Bauducco® Pão para Hambúrguer, Bauducco® Pão para Hot Dog, Bauducco® Pão Chips e Bauducco® Briochine.
“Todo mundo sabe que o pão é essencial em um sanduíche, mas a gente quis provar isso da forma mais prática possível: tirando ele de cena. Quando você olha para um hambúrguer ou um hot dog sem pão, percebe na hora que falta alguma coisa, e é justamente esse estranhamento que transforma a campanha em conversa”, comenta Andrea Siqueira, sócia e CCO da Ampfy.
“A nova campanha da linha de Bauducco® Pães aposta no humor para ampliar awareness, destacando a importância do pão no dia a dia dos brasileiros e evidenciando a variedade e extensão do nosso portfólio. A categoria, que neste ano já contou com uma grande collab de viés promocional, segue como uma das prioridades da marca”, afirma Luís Iannini, Diretor de Marketing da Bauducco®.
“Acreditamos no alto potencial de geração de buzz com esses conteúdos, impulsionado pela presença em pontos estratégicos e por um planejamento robusto de comunicação digital e 360°, que amplia o alcance e a relevância da campanha”, complementa André Kieling, Gerente Executivo de Marca e Insights da Bauducco®.
A campanha conta com veiculação em Outdoor em supermercados, além de peças em relógios de rua, que contam com cupons ativados por geolocalização.
A iniciativa também contará com um squad de influenciadores que ampliará a conversa nas redes sociais, reagindo aos anúncios e convidando o público a participar da discussão: afinal, sanduíche sem pão ainda é sanduíche? Os criadores também entram na brincadeira preparando e compartilhando receitas de sanduíches “sem pão”, colocando à prova, de forma bem-humorada, o quanto o ingrediente faz falta.
Hamburguer (1).jpg
Ficha Técnica
André Britto – CMO
Luis Fernando Iannini Alves Gomes – Diretor de Marketing
Gerente Executivo de marcas e insights: André Kieling
Gerente Executivo de marketing Padaria e Biscoitos: Heloisa Caroline Soares da Silva
Gerente Marca: Rafaella Machado Blasotti
Gerente de Padaria: Bárbara Peixoto
Analista de Padaria: Myrhella Lucarini Caseri De Paula
Analista Marca: Gabriella Camata Venticinque
Agência: Ampfy
CEO: André Chueri
CCO: Andrea Siqueira, Fred Siqueira
CMDO: Sergio Brotto
COO: Douglas Bocalão
CSO: Amanda Agostini, Gabriel Borges, GB
Diretora de Criação: Mayara Ribeiro
ACD: Carolina Marques e Janaína Neri
Redação: Janaina Neri, Lyra Ribeiro, Matheus Samangaia, Júlia Berto
Dir. Arte: Carolina Marques, Matheus M. Rosa, Julia Barros, Murilo Canário
Content Lead: Henrique Gil
Diretora de produção Integrada: Regina Shnaider
Produção fotos: BRAIN
Creative Technologist: Marcelo Ferreira
Diretora Executiva de Atendimento: Denise Vieira
Diretora de Atendimento: Manoela Galvão
Gerente de Atendimento: Maiara Scervino
Diretor Executivo de Operações: Eduardo Sassá
Gerente de Operações: Danilo Almeida
Gerente de Projetos: Maira Costa
Planejamento: Victoria Aronis, Leticia Frezarini
Diretora de mídia executiva: Gabriela Moraes
Diretora de mídia: Cibele Coelho
Gerente de mídia: Bárbara Castro
Coordenadora de mídia: Julia Mezzarane
Sobre a Bauducco®
Uma das marcas mais valiosas e consumidas do Brasil, a Bauducco® foi fundada em 1952 e é hoje líder em diversas categorias, como torradas, wafers, cookies e choco biscuit. Está presente em 8 a cada 10 lares brasileiros, é a marca de alimentos mais consumida fora do lar e, além disso, é a maior produtora de panettones do mundo. Moderna e industrializada, possui seis unidades fabris e sete centros de distribuição, atendendo a mais de 200 mil pontos de vendas no Brasil e exportando seus produtos para mais de 40 países. Mais informações: www.bauducco.com.br | SAC: 0800 701 1599.
Informações da Bauducco® à imprensa | GBR Comunicação
Imprensabauducco@gbr.com.br
Raphael Gonçalves – (11) 99285-2997
Grasiela Caldeira – (11) 99147-1401
Jorge Wakabara – (11) 98274-7409
Mica Voltolini – (11) 99488-2903
Sobre a Ampfy
A Ampfy é uma agência de comunicação independente que combina estratégia, criatividade e mídia para construir conexões autênticas entre marcas e consumidores. Atua nos mais diversos canais, tanto digitais quanto offline, para criar ações de impacto e experiências conectadas com as jornadas contemporâneas de consumo. Na última edição da pesquisa Agency Scope, foi nomeada como a agência TOP 1 no mercado brasileiro em 16 categorias diferentes — incluindo a mais importante delas: a agência com a melhor avaliação dos clientes. Entre seus clientes, estão: Azeites Andorinha, Bauducco, Bozzano, Dr. Oetker, Enel, Gatorade, Mastercard, Outback, Perdigão, Pepsi, Piracanjuba, Quaker, Risqué, Ruffles, Sadia, Suhai, Toddy e Toddynho.