Apostando em um formato de mídia disruptivo para romper a “quarta parede”, O Boticário estreia, em 26 de março, uma ação de conteúdo na novela Três Graças, da TV Globo. A estratégia marca o lançamento da campanha “Desperta o seu desejo imediato”, que conta com filme, merchan inédito e evento, idealizada pela AlmapBBDO para a nova linha Nativa SPA Rosas Secretas, e utiliza a força da dramaturgia para criar uma ponte direta entre a ficção e a realidade, culminando no “Break do Desejo”: o primeiro merchan com estética ASMR de beleza e skincare a ser exibido em rede nacional, no horário nobre.
Criada em parceria com a Globo, a mecânica da ação é dividida em dois tempos. No capítulo, a personagem Zenilda, interpretada por Andréia Horta, compartilha com o público sua decisão de buscar o “Ritual do Desejo” no hotel MGallery, no Rio de Janeiro, como forma de resgatar sua autoestima e potência em meio à exaustão da rotina. No momento em que a personagem entra para o tratamento, a cena da novela é interrompida para dar lugar ao break estendido de 30 segundos.
Neste intervalo, o espectador é imerso em uma experiência sensorial profunda, com closes do produto na pele e sons que simulam o ritmo da massagem e a desaceleração da respiração. O objetivo é fazer o público “sentir” o produto através da tela, traduzindo a neurociência e a multissensorialidade — pilares centrais do desenvolvimento da linha.
Por meio de um QR Code na tela durante o break, os consumidores são direcionados ao site do Boticário e terão acesso aos produtos do lançamento com até 25% de desconto. Além disso, poderão acessar o banner, que levará o usuário para realizar um cadastro no aplicativo e conseguir retirar nas lojas físicas da marca uma miniatura da linha Nativa Spa Rosas Secretas.
No dia seguinte, 27 de março, consumidores que estiverem presentes no canal da marca nas redes sociais poderão garantir 15% off ao realizar sua primeira compra no WhatsApp, para despertar o desejo imediato.
“Mais do que um merchan tradicional, criamos uma interrupção artística em horário nobre da TV com estratégia 360 pensada para fazer a cena extrapolar o ambiente da novela e levar a experiência à casa do consumidor, colocando-o no centro de nossa campanha”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação de Boticário e Quem Disse, Berenice?. “Com o lançamento de Nativa SPA Rosas Secretas, queremos mostrar que o autocuidado pode ser um gatilho de reconexão da mulher com o que desperta sua potência e bem-estar. Nós sabemos que a sobrecarga do dia a dia pode silenciar o desejo de olhar para si, e ao levar a linha para Três Graças, conectando a novidade com uma personagem que representa a realidade de muitas mulheres brasileiras, conseguimos criar um momento de conexão verdadeira entre o que queremos comunicar e nossos consumidores”.
Com o desdobramento da narrativa iniciado na TV, a marca realiza no dia 27 de março um evento exclusivo no hotel MGallery, no Rio de Janeiro — locação real da cena da marca com a personagem. O encontro, fechado para convidados, como celebridades e lovers da marca, servirá para amplificar o alcance da campanha e tangibilizar o ritual de cuidado de alta performance que combina a sofisticação da Rosa Turca em um território olfativo inspirado na perfumaria árabe.
“Partimos do insight de que o desejo não é algo que se explica, é algo que se sente. Por isso, em vez de só contar uma história, criamos um momento em que a novela literalmente se abre para o espectador viver essa sensação. O ‘Break do Desejo’ nasce dessa ideia de romper a quarta parede para transformar o público em parte da experiência”, destaca Ana Novis, Diretora de Criação da AlmapBBDO.
Ficha técnica –
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: O Boticário
Título: Desperta o seu desejo imediato.
Produto: Nativa SPA
Campanha: Nativa SPA Rosas Secretas
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Vice-presidentes de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Head de Conteúdo: Renan Bianco
Head de Inovação Criativa: Sérgio Mugnani
Diretoras de Criação: Ana Novis e Sabrina Villar
Criação: Alice Beyruth, Áurea Ramon, Giullia Abreu, Larissa Baumstark
Design: Fábio Girardi
Chief Impact Officer e VP de Atendimento e Negócios: Camilla Massari
Atendimento: Andressa Duo, Guilherme Lopes, Isabella Oliveira, Isabella Barreto e Gabrielly Muniz.
CSO: João Gabriel Fernandes
Estratégia: Tiago Tateyama, Maria Eduarda Menezes, Giovanna Schiavon e Núbia Yoshiura.
COO: Rafaela Alves
Mídia: Francisco Custódio, Suellen Kiss, Laura Ramos, Steffany Ribeiro, Nathalia Aguiar, Mayara Godoi, Leticia Cavalcante, Ana Beatriz Aguiar e Sofia Duarte.
Produção Fotográfica
Art Buyer: Tereza Setti
Prod. Executiva: DAMA
Fotógrafos: Gustavo Zylberstjain
Styling: Fabi Leite
Beleza: Silvio
Casting: Babi
Pack: Boreal
Cenografia: Jean Labanca
Produção Gráfica:
Produtor Gráfico: José Roberto
Coordenação Produção Gráfica: Rose Ribeiro
Tratamento de Imagem: Arizona
Arte Final: Almap BBDO
Revisão: Eliana Pavan
Produção Digital:
Head of Creative Tech: Lillian Cavallini
Gerente de Projetos: Juliana Sousa
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Juliana Henriques e Gabriela Chineze.
Produtora de Imagem: Surreal Hotel Arts
Direção: Brendo Garcia
CCO: Carlão Busato
COO: Cris Chacon
Diretora executiva: Milena Trindade
Head de produção: Mafe Cicaroni
Head de criação: Bruno Cerqueira
Head de pós-produção: Carol Fernandes
Line producer: João Avena
Assistente executiva: Júlia Fontes
Atendimento de pós: Tais Sanches
Coordenação de produção: Ana Alegretti, Bruna Brito e Kemilly Bonini.
Diretor criativo: Luis Michelazzo
Núcleo de criação e pesquisa: Alex Ulhoa, Vitor Matheus, Sol Ômigra e Letícia Pontes.
Trainee de direção: Rosa Morbach
Assistente de coordenação de pós: Nuara Santos
Operador de ilha: Leandro Ferreira
Assistente de montagem: Igor Luiz
ESG | Set Responsável: Deborah Costa e Sol Nascimento
Controller: Shyrley Menezes
Diretor de fotografia: Adriano Gonfiantini
1ª. Ass. Direção: Daniel Reigada
2ª. Ass. Direção: Yara Gusmão
Diretor de Arte: Joaquin Consiglia
Assistente de Direção de arte: Mira Azevedo
Produtores de arte: Marcio Gomes e Leizeron Novais
Diretor de produção: Marcos Teshima
Produção: Daniela Guedes e Larissa Weichsler
Produtora de objetos: Daniele Chiquito
Figurinista: Tathiana Yumi
Assistentes de figurino: Isabella Dias e Naska Regina
Maquiador: Guilherme Casagrande
Produtora de locação: Gabi Salgado
Produtores de Casting: Alice Wolfenson e Neto Avena
Montador: Pedro Coimbra
Finalizador: Jorge Bannoki
Pós-Produção: NASH
Cor: Erick Moraes
Produtora Áudio: HEFTY
PRODUTOR DE ÁUDIO: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Celso Moretti, Tuco Barini e Alan Lima
ATENDIMENTO: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo e Karol Oliveira
COORDENAÇÃO: Larissa Durante e Douglas Freitas
Aprovação cliente: Marcela de Masi, Carolina Carrasco, Eduardo Rebola, Ligia Monteiro, Ludmila Ferreira, Mariana Fiordelice, Isabel Athayde, Renata Honda, Suellen da Silva Burgoa e Natalia Sousa.