A Alice, plano de saúde para empresas, lança hoje sua nova campanha de marca, com o conceito “Você luta pela sua saúde. A gente também”. Fundada com a missão de tornar o mundo mais saudável, a empresa parte de um reconhecimento simples: cuidar da saúde exige esforço, constância e coragem. Uma dedicação muitas vezes silenciosa e invisível, mas que merece ser vista e apoiada. Com a campanha, a Alice propõe um novo pacto: lutar junto, em cada etapa, transformando esforço em conquista. O tagline “Alice. Saúde como deve ser” reafirma o posicionamento e missão da marca.
“Cuidar da saúde nunca é simples. Há quem lute contra barreiras do sistema, quem enfrente doenças que independem de escolha, quem precise de suporte todos os dias. Essa campanha é um reconhecimento dessas lutas – muitas vezes, invisíveis – e um compromisso de que a Alice está junto dessas pessoas, lutando incansavelmente”, afirma Mariana Montoaneli, head de Marketing da Alice.
Desenvolvida com a agência ISLA e produzida pela Damn Good Advice, com direção de Maltchique, a campanha se desdobra em três momentos entre março e agosto: introduz o conceito de luta, apresenta a promessa de marca e, na reta final, mostra como a Alice coloca essa promessa em prática no dia a dia dos membros – como a operadora chama seus usuários. O filme hero intitulado “Luta”, de 45 segundos, é a peça central da ação. A campanha mobiliza um plano de mídia multicanal, com previsão de alcançar 20 milhões de pessoas.
“A categoria de planos de saúde construiu uma comunicação muito semelhante e, por vezes, pouco acessível. Nosso desafio foi entrar em um setor historicamente distante das pessoas trazendo um discurso mais próximo e real, construir credibilidade sem soar como a propaganda tradicional do mercado, e equilibrar uma comunicação que conversasse tanto com empresas, quanto com usuários finais, dentro do modelo B2B2C da marca”, explica Ricardo John, CEO da ISLA.
No ambiente digital e de streaming, a Alice chega com o filme hero e conteúdos de campanha e always-on em redes sociais, com ativações segmentadas para RHs, corretores e membros. Na mídia tradicional, a campanha ocupa espaços em jornais de grande circulação, revistas de negócios e rádio, com patrocínio de boletins de saúde. No ambiente urbano, a Alice marca presença em elevadores residenciais e comerciais, mobiliário de rua, totens digitais e telas em clínicas, laboratórios e hospitais, levando a mensagem a quem toma decisões sobre saúde no dia a dia.
Fundada em 2019, a Alice possui 85 mil membros e projeta atingir R$ 1 bilhão de receita em 2026. A operadora faz isso reduzindo desperdícios e entregando resultados de saúde acima dos benchmarks nacionais e internacionais, com 80% de seus membros considerando sua saúde como boa ou excelente. Com a nova campanha, a Alice aposta na construção de uma marca forte que seja lembrada, considerada e preferida não só pelo que promete, mas pelo que transforma.
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