A Rede Supermarket dá sequência à evolução de sua estratégia de comunicação e calendário promocional com o lançamento de duas novas campanhas institucionais: “Terça e Quarta da Feirinha” e “Quinta da Carne”, desenvolvidas pela HZ Comunicação. As iniciativas se somam à já consolidada “Segunda do Biscoito”, ampliando a presença da marca ao longo da semana e fortalecendo a lógica de consumo recorrente no varejo alimentar.
O movimento parte de um entendimento estratégico: no setor supermercadista, a organização do calendário promocional é um dos principais motores de tráfego e fidelização. Ao transformar dias da semana em territórios claros de oferta, a comunicação deixa de ser apenas informativa e passa a atuar diretamente na construção de hábito de compra.
“As campanhas nascem de um racional simples, mas poderoso: consistência e clareza. Quando conseguimos transformar dias da semana em territórios claros de consumo, ajudamos o cliente a lembrar, planejar e voltar para a loja com mais frequência”, afirma Alexandre Tucunduva, sócio e CEO da HZ Comunicação.
Do ponto de vista criativo, as campanhas foram desenvolvidas com linguagem popular, direta e altamente reconhecível, alinhada ao perfil do público da rede. Entre os principais elementos explorados estão as referências à cultura das feiras livres — muito presentes no cotidiano do consumidor carioca — além de estímulos visuais e narrativos associados à abundância, frescor e variedade dos produtos.
Outro pilar central da estratégia é a clareza de oferta combinada à frequência. Ao associar categorias específicas a dias fixos da semana, a comunicação cria gatilhos mentais simples, que facilitam a memorização e estimulam a recorrência.
“O desafio criativo foi traduzir ofertas em campanhas que fossem simples de entender e fáceis de memorizar. Quando a comunicação consegue transformar uma promoção em algo que o consumidor reconhece rapidamente, ela passa a fazer parte da rotina dele”, explica Thales Flores, sócio e diretor de criação da HZ Comunicação.
As campanhas foram pensadas para uma implementação omnichannel, com desdobramentos em TV, rádio, Outdoor, digital, redes sociais, retail media e materiais de loja. A abordagem integrada garante consistência na mensagem e amplia o alcance das iniciativas, potencializando seu impacto tanto na construção de marca quanto na geração de fluxo para os pontos de venda.
Com 17 anos de parceria entre agência e cliente, a HZ Comunicação tem atuado de forma integrada, do planejamento estratégico à criação, contribuindo para a construção de uma plataforma de comunicação contínua para a Rede Supermarket. A nova fase reforça esse histórico e aprofunda o uso da comunicação como ferramenta de negócio.
FICHA TÉCNICA:
Cliente: Rede Supermarket
Título: “Terça e quarta da Feirinha” e “Quinta da Carne”
Agência: HZ Comunicação
Criação: Fábio Gil, Lucas Mota, Bruna Ferreira, Bruno Dias Ferreira, Lucas Teixeira, Helena Marques
