SABOR A MI, o tempero em pasta mais vendido do país e uma das marcas do portfólio da Ajinomoto do Brasil, anuncia o lançamento da campanha digital “Que Família é Essa?”, que dá continuidade ao sucesso da estratégia iniciada em 2024 com celebridades compartilhando receitas clássicas de suas famílias para reforçar o vínculo emocional entre tempero e tradição.
A ação, lançada no dia 17 de março no Instagram, Facebook, TikTok e YouTube do Sabores Ajinomoto, perfil de receitas da empresa, conta com vídeos protagonizados por consumidores reais para mostrar como a culinária preserva raízes e promove reencontros.
Os conteúdos apresentam as trajetórias de Lily Sampaio e Mariana Lourenço, que personificam o conceito de cozinhar como um ato de afeto. Lily, que deixou a Bahia com a família para viver em São Paulo e apostar no sonho da filha cantora, prepara uma Moqueca com Banana-da-terra e Palmito Pupunha, receita ensinada por sua mãe que a reconecta às raízes de sua terra natal e que ganha ainda mais significado quando todos cozinham juntos. Já Mariana Lourenço homenageia o pai, Arnaldo, com a receita de Frango Caipira com Polenta, prato passado de geração em geração e preparado por ele enquanto cuidava da neta para que a filha pudesse estudar. A marca prepara uma surpresa e leva Mariana, que mora em outro estado e raramente consegue visitar a família, diretamente para reencontrar o pai na cozinha, transformando o preparo da receita em um momento de emoção e homenagem.
“Além de emocionar, a campanha também destaca a praticidade do tempero em pasta no dia a dia, transformando receitas tradicionais em rituais de afeto. Os vídeos convidam o público a interagir e compartilhar suas próprias vivências na cozinha, fortalecendo o engajamento com a comunidade digital. Para quem quiser reproduzir os pratos apresentados ou conferir mais receitas preparadas com SABOR A MI®, basta acessar o Portal Sabores Ajinomoto”, conclui Chiara Tengan, gerente de Marketing da marca SABOR A MI® na Ajinomoto do Brasil.
“Um prato de família nunca é só um prato. É história, lembranças e emoções. Toda família tem um prato que se transforma em riso, saudade, lágrimas e pessoas. E foram estas histórias que quisemos buscar e contar junto com SABOR A MI®, uma marca que carrega milhares de histórias e sabores do Brasil” comentou Diego Torres, diretor de criação da Cappuccino, agência responsável pela campanha.
Luiz Buzetto, diretor de criação que acompanhou as gravações, complementou: “Ver de perto a história da Lily e da Mariana faz a gente perceber o quanto um almoço em família pode significar e como SABOR A MI® está presente nesse ritual de forma leve e carinhosa. É o tipo de momento que marca, atravessa gerações e merece ser contado. E isso ficou nítido nas gravações, nas surpresas, nos sorrisos e nos abraços.”
FICHA TÉCNICA
CLIENTE: AJINOMOTO®
TÍTULO: Que Família é Essa?
PRODUTO: SABOR A MI®
CCO: Vitor Elman
DC: Diego Torres e Luiz Buzetto
CRIAÇÃO: Rodrigo Mahs/ Matheus Dantas / Aline Vecchi/ Leticia Chinelato / Victor Salgueiro / Francisco Santana
RTV: Paula Mazini
ATENDIMENTO: Lara Magalhães/ Marília Marchi/ Gustavo Sampaio
MÍDIA: Rodrigo Martinez/ Maircon Gonçalves/ Michele Reis
PLANEJAMENTO: Isabela Ambrifi/ Lucas Menezes
APROVADORES: Chiara Tengan/ Gustavo Campos dos Santos/ Marina Guedes Del Acqua
PRODUTORA: Ventania Filmes
DIRETOR: Jonas Machado
DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Marcello Santos
OPERADOR DE CÂMERA: Rodrigo Freitas
ASSISTENTE DE CÂMERA: Helio Takemoto
ASSISTENTE DE CÂMERA: Rodrigo Bucheroni
ÁUDIO: Murilo Freitas
PRODUTOR: Allan Ferreira de Jesus
PRODUTOR DE CASTING: Felipe Brasil
GAFFER: Rafael Teixeira
MAQUIADOR: João Bargas / Alice Martins
CULINARISTA: José Henrique Simplicio da Silva / Lidiane Massaneiro