O mercado brasileiro de mídia OOH vive um momento de expansão. Em 2025, o investimento publicitário movimentado via agências no país somou R$ 28,9 bilhões, crescimento de 10% em relação ao ano anterior. Dentro desse cenário, o OOH alcançou R$ 3,512 bilhões, passou a representar 12,1% do investimento publicitário nacional e manteve a posição de terceiro meio que mais recebe verbas no Brasil.
É nesse contexto que a INVIAN, empresa de tecnologia para os mercados de OOH, DOOH e Retail Media e que faz parte do ecossistema da THE LED, anuncia o lançamento da Nexus, plataforma criada para integrar dados, inventário, planejamento, disponibilidade e execução de campanhas em um único ambiente. A novidade foi apresentada durante o OOH Summit, maior encontro do setor no Brasil, realizado entre os dias 17 e 19 de março, em São Paulo.
Para a empresa, o crescimento do OOH também evidencia uma oportunidade clara: ampliar a participação do meio no mercado publicitário por meio de mais tecnologia, organização de inventário, inteligência comercial e maior acessibilidade para quem compra e para quem vende mídia.
Infraestrutura tecnológica para o OOH
A Nexus surge com a proposta de estruturar uma nova camada de infraestrutura tecnológica para o setor, conectando planejamento, audiência, inventário e operação em um ambiente mais integrado, acessível e escalável. Na prática, a plataforma permite que agências tenham acesso mais profundo ao inventário de cada exibidor, com mais contexto sobre ativos, disponibilidade e características operacionais — algo que muitas vezes ainda é limitado pela falta de acesso direto, padronização e visibilidade consolidada.
“Nos últimos anos, o OOH ganhou relevância estratégica dentro do planejamento de mídia e passou a atrair mais investimento e atenção das marcas. A Nexus surge para ajudar a estruturar essa nova fase do mercado, criando uma infraestrutura tecnológica que conecta inventário, dados e operação e torna o ecossistema mais organizado, transparente e acessível”, afirma Richard Albanesi, CEO da THE LED.
Um dos principais objetivos da plataforma é aproximar pequenos e médios publishers de verbas que, historicamente, estiveram mais acessíveis apenas às grandes redes, criando meios eletrônicos de venda que ampliam visibilidade, padronização comercial e capacidade de ativação. Com isso, exibidores com relevância regional e alto valor estratégico passam a ter mais condições de participar do fluxo de planejamento e compra de campanhas de forma estruturada, rastreável e escalável.
No centro da proposta está a disponibilização do inventário para transação eletrônica, organizando informações comerciais e operacionais para que o mercado funcione com mais fluidez, rastreabilidade e escala. A Nexus foi concebida para integrar campanhas tradicionais, digitais e fluxos automatizados, apoiando exibidores na padronização de seus ativos e aumentando a capacidade de monetização de redes que ainda encontram barreiras para entrar plenamente no fluxo de planejamento das grandes campanhas.
Para fortalecer essa inteligência, a plataforma incorpora métricas qualificadas da Logan, empresa reconhecida como uma das principais companhias de backbone media e dados. A integração conecta mais de duas mil marcas e agências globais às necessidades de planejamento por meio de dados on e off e formatos auditáveis por terceiros, ampliando a leitura de audiência e qualificando as oportunidades comerciais disponíveis.
Além da camada de planejamento e conexão comercial, publishers que operam com a INVIAN passam a ter acesso ao ecossistema de 14 sistemas integrados da companhia, que viabilizam consulta de disponibilidade em tempo real, organização de formatos de venda, gestão operacional e execução das campanhas. Essa estrutura tecnológica amplia controle, governança e integração entre áreas comerciais e operacionais, possibilitando que a monetização aconteça com mais segurança, consistência e inteligência.
Com a Nexus, exibidores passam a contar com uma estrutura que ajuda a padronizar inventário, organizar disponibilidade, qualificar sua oferta comercial, ajustar CPMs com apoio de dados e ampliar visibilidade diante do mercado anunciante. Para agências e anunciantes, o ganho está em acessar uma leitura mais detalhada e organizada da oferta de mídia, permitindo descobrir e ativar inventários que muitas vezes ficam fora do radar por não estarem plenamente acessíveis ou estruturados dentro dos fluxos tradicionais de compra e planejamento.
O OOH cresce e prova, ano após ano, sua relevância estratégica dentro do mercado publicitário. “A plataforma nasce para contribuir com a próxima etapa dessa evolução, dando às agências mais profundidade de acesso ao inventário dos exibidores e oferecendo aos publishers uma infraestrutura que aumenta visibilidade, organização, eficiência comercial e monetização”, explica Kelson Schmitt, CEO da INVIAN.
“Estamos muito orgulhosos com a parceria que une a experiência da Logan em dados para OOH, com a tecnologia exclusiva da INVIAN. Combinamos qualidade e escala de dados de fluxo, presença real de audiência e um alcance derivado de mais de 400 milhões de celulares na América Latina para entregar uma solução inovadora, relevante para as marcas e sempre orientada por eficiência”, declara Francesco Simeone, Partner e Global CGO da Logan.
Sobre a THE LED
Com mais de 10.000 projetos entregues e presença no Brasil, América Latina e Europa, a THE LED é líder em comunicação visual digital por meio de painéis de LED. A empresa atua em projetos de Retail Media, OOH, eventos, televisão, museus, estúdios virtuais e imersivos, com soluções tecnológicas integradas, criativas e executadas com excelência. É a única empresa do setor indicada ao Festival de Cannes e já recebeu prêmios como POPAI, Prêmio Caio, Shops Awards e Central de Outdoor.