Em um mercado de smartphones pautado por comparações técnicas e listas de especificações, em que lançamentos disputam câmera e performance, a Motorola decide aprofundar a conversa. Com campanha criada pela Ogilvy e com a trilha sonora marcante Everybody Wants to Rule the World, a marca apresenta o motorola edge 70 como um convite para viver, criar e transitar por diferentes territórios.
O ponto de partida é uma constatação: o setor entrou em um “mundo de features”, no qual aparelhos se tornam parecidos e engessados. Em paralelo, existe o universo das pessoas: múltiplo, dinâmico, formado por interesses, comunidades e referências que coexistem. A campanha nasce dessa tensão.
A ideia central é uma “powerful truth”: as pessoas constroem seus próprios espaços de pertencimento. Elas não querem apenas um celular, mas um dispositivo que acompanhe e expresse preferências, cores, estilos e paixões. É nesse ponto que se estabelece o papel da marca: com um Motorola na mão, o usuário não apenas utiliza um smartphone, ele cria e vive diferentes dimensões da sua identidade.
Sob o conceito global “O futebol te chama (Football is Calling)”, criado para a campanha da Copa do Mundo, a Motorola faz uma localização estratégica para o lançamento do motorola edge 70, utilizando o futebol como ponto de partida para conectar outros territórios culturais.
A narrativa aproxima universos que coexistem no cotidiano das pessoas: o estádio e o estúdio, a emoção e a criação, a precisão técnica e o design. O futebol, naturalmente ligado à Copa, funciona como elo para expandir a conversa para moda, arte, tecnologia e expressão pessoal — reforçando também o papel do smartphone como principal tela para viver a Copa, dentro e fora do jogo.
A locução do filme sintetiza a proposta:
“A cada quatro anos, o mundo pára e o futebol te chama. Conectando você a todos os mundos. Ao mundo onde o design transcende o óbvio e ao da precisão que redefine cada detalhe. É neles que você vive e resiste a todas as emoções.”
Design como expressão de identidade
O motorola edge 70 materializa essa visão no produto. O portfólio traz cores desenvolvidas em parceria com a Pantone, incluindo Pantone Cloud Dancer, a Cor do Ano 2026, além de outras três cores exclusivas assinadas com a marca. O lançamento também conta com uma edição especial Crystals by Swarovski, que reforça o encontro entre tecnologia, moda e sofisticação.
Mais do que estética, o aparelho se posiciona como uma ferramenta real de criação e expressão. A qualidade avançada da câmera permite que o próprio smartphone seja utilizado como principal instrumento de produção de imagem — inclusive em contextos de campanha. O dispositivo deixa de ser apenas um meio de consumo e passa a ocupar o papel de ferramenta criativa, acompanhando o usuário em seus processos de criação, registro e compartilhamento.
Presente em diferentes territórios culturais — moda, esporte, tech/games e multicultural, o motorola edge 70 reforça a proposta da campanha ao mostrar que os mundos que cada pessoa vive podem ser criados, registrados e expressos a partir do próprio celular.
Em vez de perguntar o que o smartphone faz por você, a Motorola propõe a reflexão: o que você faz com ele em cada mundo que escolhe viver.
FICHA TÉCNICA
Agência: OGILVY
Anunciante: MOTOROLA
Título: O FUTEBOL TE CHAMA
Produto: INSTITUCIONAL
Campanha: MUNDOS
CCO: RAFAEL DONATO
DIRETOR DE CRIAÇÃO: PAULO SALLES
Criação: JOÃO CAIRO e RAFA REIS
Chief of Client: DENISE CARUSO
Atendimento: RENATA FLORES
CSO: THAIS FRAZÃO
Estratégia: MURILO TODA
Produção: FRANCINI SANTIAGO
Head de Produção: FERNANDA PEIXOTO
Aprovação cliente:
Stella Colucci
Andrea Brandi
Erica Tabata
Produção:
Produtora de Imagem: WPP Production
Head de Produção Integrada: Luiza Pagliarini
Líder de Produção Executiva: Violeta Rodrigues
Produção Executiva: Francine Aoki
Coordenadora de Produção: Natalia Cardoso
Estagiária de Produção: Iris Silva
Diretor de Contas do Grupo: Romulo Errico
Gerente de Projetos: Marcello Gielfi
Diretor: Fabio Hacker
AD: Gustavo Gusmão
2 Assistente de Direção: Luísa Monteiro Uzêda
Diretor de Fotografia: Fernando Young
1 Assistente de Camera: Felipe Araújo Lima
2 Assistente de Câmera: Romulo Grion
Direção de Produção: Dudu Miranda
Storyboard: Marcel Camargo Melfi
Direção de Arte: Gab Nassar
Assistente de Arte: Ana Paula Nigro Campos
Produtora de Objetos: Luisa Vieira Santos
Contra Regra: Vinícius Damico Ribeiro
Ajudante de Arte 1: João Pedro Ribeiro
Ajudante de Arte 2: Thiago Vinícius Bezerra
Produção de Elenco: Cris Saito
Figurino: Marcos André Cherevek
Manicure: Islania da Costa
Make up: Fernando de Andrade
Assistente de Make up: Nicole Gonçalves Feitosa
Ajudantes de Produção: Pelézinho / Wagner Bravo Junior
Limpeza de Set: Fabiana Ferreira
Segurança / Bombeiro: Francisco Carvalho
Catering: Carla Giuliana Galloni
Caminhão: José Eymar
Pickup: Alfredo / Edson
Chefe de Elétrica: Manoel Batista da Cruz
Assistente de Elétrica I: Rafael Silva Santos
Assistente de Elétrica II: Felipe da Silva Nogueira
Assistente de Elétrica II: Carlos André de Jesus
Chefe de Maquinária: Daniel Francisco dos Santos
Assistente de Maquinária I: Nevisson Ribeiro Passos
Assistente de Maquinária II: Igor Marambaia dos Santos
Assistente de Maquinária II: Herbert William dos Santos
Video Assist: Raul Martins Bittencourt
Logger: Isabella Oliveira
Steady Cam: Gustavo Morozini Batista
Making Of: Matheus Jesuz