O momento em que uma cliente encontra o jeans perfeito no provador é o ponto de partida da nova campanha jeans da C&A. Criada pela agência LePub São Paulo, em parceria com a Thinkers, a campanha apresenta esse instante decisivo da jornada de compra em narrativa de marca e inaugura o calendário de celebrações dos 50 anos da C&A no Brasil.
Estrelado pela modelo e apresentadora Carol Ribeiro, a campanha começa com ela usando um look exclusivo Jeans C&A criado para a cerimônia do tapete vermelho. E segue com um fashion film que destaca a relação entre caimento, conforto e autoconfiança. O objetivo é reforçar a autoridade da C&A em jeans e em tendências de moda, com modelagens e variedades pensadas para o corpo da brasileira.
“O Jeans é um dos produtos mais icônicos da C&A e essa campanha abre simbolicamente o ano em que celebramos 50 anos no Brasil. O insight nasce da relação próxima que construímos com nossas clientes e do entendimento do que as inspira a escolher um dos nossos Jeans. Transformar esses aprendizados em narrativa de marca é a forma que encontramos de mostrar que democratizar a moda também passa pelo savoir-faire do nosso time – entrega consistência reconhecida pela nossa cliente”, afirma Cecília Preto Alexandre, CMO da C&A.
O filme destaca o momento em que a consumidora se encontra no seu look Jeans dentro do provador C&A. Estrelado pelos modelos Carol Ribeiro, Marlon Freitas e um casting diverso, o fashion film exalta a variedade da coleção com muito movimento e frescor, além de uma trilha sonora contagiante.
“Nós não poderíamos estar mais felizes com a nossa primeira campanha com a C&A. A ideia foi trazer o Jeans da marca para o centro das conversas culturais. Começando com o look da Carol Ribeiro na maior premiação de cinema do mundo, seguido por um fashion film vibrante, e muito conteúdo online, mostramos a versatilidade das peças da coleção, que vão bem do tapete vermelho ao look do dia a dia, sempre ressaltando o momento de encontro da consumidora consigo mesma e com a marca no provador”, explica André Pinheiro, diretor-executivo de Criação da LePub São Paulo.
Do Oscar ao PDV: C&A leva look usado por Carol Ribeiro para ativação em loja
A campanha também terá um desdobramento presencial, no dia 19 de março, na loja da C&A no Shopping Iguatemi, em São Paulo. Na ocasião, a marca apresentará o look criado pelo estilista Gustavo Silvestre e usado por Carol Ribeiro na transmissão da maior premiação de cinema do mundo, diretamente de Los Angeles. A peça foi desenvolvida a partir da desconstrução de Jeans da coleção atual da marca.
A iniciativa busca mostrar o potencial criativo do material em um território tradicionalmente associado à alta moda.
“Hoje o varejo precisa ir além da lógica transacional e oferecer verdadeiras experiências. Queremos que nossas lojas sejam espaços de encontro entre moda, cultura e entretenimento. Conectar um momento culturalmente relevante como como o red carpet com uma experiência ao vivo dentro de uma de nossas lojas mostra como a C&A entende o comportamento da brasileira e na capacidade de transformar isso em experiência de marca”, finaliza Cecília.