A HOOD, agência de brand experience parte da FlagCX, anuncia a entrada dos executivos Fernanda Peltier (CCO) e Celso Neto (CPO), que já atuavam na agência, em seu quadro societário. O movimento formaliza a liderança que ambos exerciam na operação e marca uma nova etapa de consolidação da agência que chega aos onze anos registrando crescimento de mais de 150% em 2025.
Há três anos à frente do departamento criativo, Fernanda segue como Chief Creative Officer (CCO). Já Celso, que integra a HOOD desde 2021, e era Diretor de Produção, assume oficialmente como Chief Production Officer (CPO). A nova composição societária reforça a potência criativa e a excelência em produção, duas principais frentes de negócios da HOOD. Completam a liderança da agência os sócios Marco Arioli, que segue à frente da direção geral como CEO, e Alice Motta liderando as áreas de Operações e Negócios.
Marco Airoli, CEO da HOOD, explica que a empresa tem crescido consistentemente desde 2021. “A entrada dos dois novos sócios é estratégica para continuarmos nesse ritmo”. Já para Alice Motta, COO da agência, o trabalho conjunto dos novos sócios complementou o DNA da HOOD, elevando a régua de entrega aos clientes. “Celso trouxe uma maturidade para a equipe de produção e atenção aos detalhes que nos fez subir de patamar em termos de execução e volume de projetos. E a Fernanda trouxe uma excelência criativa para esses projetos, com novos processos e olhares mais lineares para as criações”, complementa.
A entrada dos dois executivos na sociedade reflete o compromisso da agência com o desenvolvimento de projetos originais e inspiradores em execuções impecáveis. A HOOD também tem ampliado investimentos em capacitação em inteligência artificial para todas as áreas da empresa, já que a tecnologia vem sendo aplicada tanto na otimização de processos operacionais quanto no desenvolvimento criativo — especialmente em pesquisa, geração de insights, direção de arte e cenografia –, o que se reflete também na evolução das entregas de experiências que incorporam soluções de IA e softwares customizados.
“Diante de um mercado inflado de agências que, muitas vezes, acabam se inspirando umas nas outras e reproduzindo fórmulas já conhecidas, buscamos romper essa lógica. Acreditamos em cross-pollination criativa – quando ideias vêm de outros territórios como arte contemporânea, arquitetura, tecnologia, inovação, cidades, museus, movimentos culturais e experiências reais – para depois ganharem novas camadas ao serem traduzidas para brand experience. É assim que criamos projetos mais autênticos, humanos, que performam no mercado e estão realmente conectados com o mundo real dos consumidores”, explica Fernanda Peltier, CCO da agência.
“Meu desafio é romper com o senso comum e os vícios de execução do mercado para imprimir a verdadeira essência da HOOD em cada projeto a partir de dois pilares que, para mim, são inegociáveis: a obsessão pelo detalhe, para garantir entregas impecáveis, e o cuidado individualizado com o nosso capital humano. Minha missão diária é elevar a régua técnica e criativa, mitigando riscos e garantindo que o nosso DNA se materialize com excelência absoluta, custo-benefício real e um diferencial de execução que seja, de fato, sentido pelo cliente e seus convidados”, conta Celso Neto, CPO da HOOD.
A HOOD se apresenta como uma agência boutique, ou seja, possui uma estrutura enxuta e atende grandes marcas globais, desenvolvendo projetos a partir de estratégias culturais até a execução final. O modelo de atuação contempla planejamento, criação, desenvolvimento e produção de eventos, ativações e projetos especiais com visão end-to-end. Entre os principais clientes que integram o portfólio da HOOD estão marcas como Renner, Google, YouTube, Gemini, Android, MAC, Uber, Comfort e Mizuno.