A Motiva, maior empresa de infraestrutura de mobilidade do Brasil, deu início à virada da marca na sua Plataforma de Trilhos, em mais uma etapa do processo de rebranding anunciado pela Companhia em 2025. A Linha 4-Amarela, de metrô, já começou a receber a identidade visual da Motiva, que substituirá a marca ViaQuatro.
Quem passa pelas estações São Paulo-Morumbi e Pinheiros já percebe uma mudança na ambientação. A renovação inclui diferentes áreas de acesso e circulação, como entradas, estruturas de sinalização e outros pontos de contato com os clientes, como catracas, painéis de vidro de proteção e portas de plataforma. A implantação da nova identidade, que se estenderá gradativamente por toda a linha, também levará o anil e as ondas do logo da Motiva a escadarias e fachadas de algumas estações.
Além da ambientação da infraestrutura, a atualização da marca se estende a outros pontos da operação da linha, como trens, veículos de apoio e resgate e uniformes de equipes operacionais, como agentes de atendimento e segurança, profissionais de manutenção e equipes do Centro de Controle Operacional (CCO). A expectativa é que o rebranding da Linha 4-Amarela seja concluído até o fim de junho.
“A chegada da marca Motiva à Linha 4-Amarela inaugura uma etapa importante do nosso processo de rebranding: o início da virada da marca na nossa Plataforma de Trilhos. Ao unificar a nossa marca e identidade visual nas nossas operações de trilhos e rodovias, esperamos acompanhar nossos clientes em toda a sua jornada, com uma experiência de marca cada vez mais integrada e padronizada”, afirma a diretora de Marca e Comunicação da Motiva, Vanessa Vieira.
O que muda para o cliente?
Em função do rebranding, os canais digitais de comunicação da Linha 4-Amarela ganharão novos endereços. Em meados de abril, os clientes que desejarem buscar informações sobre a operação da concessionária deverão acessar o novo site oficial.
A mudança de identidade visual, aprovada pela Agência Reguladora de Transporte do Estado de São Paulo (Artesp), não afeta as normas de sinalização do sistema e segue rigorosamente os parâmetros do manual oficial do Metrô de São Paulo. A Linha 4-Amarela continua com seu número e cor definidos no sistema metroferroviário da cidade.
Rebranding também avança nas rodovias
O rebranding na Plataforma de Trilhos é um desdobramento de uma estratégia de unificação de marca do portfólio da Motiva. Antes de chegar à Linha 4-Amarela, a Companhia já havia iniciado este trabalho em sua Plataforma de Rodovias, adotando a nova marca em suas concessionárias. Além da mudança de nome, a nova identidade visual vem sendo aplicada na frota de veículos, bases operacionais, uniformes de colaboradores e praças de pedágio.
O movimento teve início com a CCR MSVia, que opera o trecho da BR-163 no Mato Grosso do Sul, rebatizada de Motiva Pantanal, e agora prossegue nas concessionárias Autoban e PRVias, que passam a ser chamadas de Motiva Autoban (SP) e Motiva Paraná (PR), respectivamente. A praça de pedágio da Autoban localizada em Caieiras (SP), no km 36, já foi reformulada com a nova identidade visual.
A rodovia Fernão Dias, cuja concessão foi conquistada em leilão de repactuação realizado no final de 2025, já nasce com o nome de Motiva Minas_SP e passa a receber a nova marca a partir de abril.
Nova campanha: o movimento da mobilidade com dança
A chegada da nova identidade visual às estações da Linha 4-Amarela coincide com a veiculação nova campanha institucional da Motiva, criada para apresentar ao público o novo posicionamento de marca da Motiva. Intitulada “Ritmos do cotidiano”, a campanha utiliza a dança como linguagem para representar os movimentos que fazem parte da rotina das cidades e das estradas. A proposta transforma deslocamentos diários, nas rodovias e nas estações de trens e metrôs, em uma coreografia coletiva que evidencia a mobilidade como elemento central da vida urbana.
A campanha também reforça a assinatura “Motiva. Você nos move”, que coloca os clientes no centro da narrativa da marca e consolida a mensagem de que servir ao movimento cotidiano das pessoas é a razão de existir da Companhia. A veiculação, focada inicialmente em estados como São Paulo e Mato Grosso do Sul, acompanha o avanço do rebranding nas diferentes operações da Companhia, ampliando a visibilidade da marca entre os seus clientes.
Reposicionamento de marca
Lançada em abril de 2024, Motiva representa a evolução de uma marca descritiva — CCR (Companhia de Concessões Rodoviárias) — para uma marca associativa, cujo nome dialoga com o propósito da Empresa de melhorar a vida das pessoas através da mobilidade. Assim, a Companhia se posiciona de forma inovadora no segmento de infraestrutura de mobilidade.
A identidade visual também foi totalmente renovada e modernizada. Os tradicionais cinza e vermelho bordô do logo do Grupo CCR deram lugar ao anil, que se situa no espectro cromático entre o azul e o violeta. Associada aos conceitos de modernidade e tecnologia, a cor distingue a nova marca das demais empresas do setor.
O símbolo formado por um círculo com duas linhas curvas entrelaçadas, que remete ao percurso de uma rodovia, foi substituído pelo logo constituído por três ondas que carregam em si as ideias de fluidez e movimento. As formas curvas acompanham a estética modernista brasileira, presente nas calçadas e edifícios das cidades e no trabalho de grandes nomes brasileiros das artes plásticas e arquitetura. As letras em caixa baixa visam aproximar ainda mais a marca de seus públicos.
